Hoewel zoekmachineoptimalisatie een belangrijke marketingstrategie is voor alle bedrijven, ontvangen grote merken en bedrijven de meeste hits omdat ze hoger scoren in zoekopdrachten naar brede zoekwoorden.
Google bevat niet vaak kleine bedrijven en kleinere merken op de eerste pagina met resultaten. Omdat Google-gebruikers meestal niet op de tweede pagina van hun zoekresultaten klikken, is het nu tijd voor kleine bedrijven om hun bekendheid te vergroten door het gebruik van PPC-advertenties (pay-per-click). Als u een eigenaar van een klein bedrijf bent en klaar bent om de digitale marketingstrategie van uw bedrijf te verbeteren, bekijkt u de volgende manieren om uw PPC-campagne te ontwikkelen.
$config[code] not foundWat is pay-per-click reclame?
PPC-reclame is een marketingstrategie waarbij bedrijven advertenties ontwikkelen en bieden op specifieke frases. Telkens wanneer een gebruiker op de advertentie van een bedrijf klikt, betaalt het bedrijf een kleine vergoeding aan de zoekmachine. Mensen zien PPC-advertenties in de resultaten van zoekmachines en op verschillende manieren op Facebook, Twitter en Instagram op sociale media. Met PPC betalen bedrijven wanneer mensen op hun websites of bestemmingspagina's klikken.
Kies uit de volgende platforms:
- Google - Google AdWords. Google is verreweg de populairste zoekmachine en PPC-advertentieplatformoptie; hiermee kunnen bedrijven en adverteerders optimale zoekwoorden onderzoeken om de PPC-kosten te compenseren.
- Bing - Als de op één na meest gebruikte zoekmachine kosten Bing-advertenties meestal minder dan Google-advertenties en verschijnen ze in de Yahoo-zoekmachine.
- Facebook - Als een socialmediaplatform voor PPC-campagnes is Facebook verreweg het meest gebruikt.
- tjilpen - Twitter kan een handig hulpmiddel zijn om deals te promoten, inhoud te delen en de blootstelling van bedrijven in slechts 160 tekens te vergroten.
- Instagram - Als uw kleine bedrijf visuele afbeeldingen kan maken als middel om een belangrijke boodschap naar voren te brengen, kan Instagram een geweldig platform zijn voor uw PPC-campagne.
Ontwikkel je strategie
Kies de beste zoekwoorden. De sleutel tot een goede PPC-campagne is om gebruik te maken van uw kennis van uw doelgroep om relevante zoekwoorden en zinsdelen te kiezen die u het meest waarschijnlijk zult bereiken. Omdat algoritmen de zoekwoorden gebruiken die u kiest om uw advertenties aan mensen weer te geven, kunt u het beste onderzoek naar zoekwoorden doen om de optimale woorden voor uw campagne te bepalen. Er zijn verschillende zoekinstrumenten voor zoekwoorden beschikbaar, waaronder SEMrush, Google Keyword Planner en Ahrefs Keywords Explorer, om u te helpen.
Naast relevant te zijn voor uw doelgroep, moeten geselecteerde zoekwoorden direct worden gekoppeld aan uw producten of services.Het kiezen van trefwoorden met een hoge commerciële intentie, wat betekent dat de intentie van de zoeker is om een aankoop te doen, is een geweldige methode om de meeste waarde uit uw PPC-campagne te halen. Als u bijvoorbeeld een strafverdediger bent, kunt u beter specifieke uitdrukkingen kiezen die relevant zijn voor uw gebied en uw services, zoals 'Los Angeles criminal defense lawyer' in plaats van een brede uitdrukking 'criminele advocaat'. wil ook gesteelde en latente semantische trefwoorden incorporeren. Houd er rekening mee dat deze zoekwoorden waarschijnlijk in de loop van de tijd veranderen. Het is daarom belangrijk om regelmatig zoekwoordonderzoek te doen om ervoor te zorgen dat uw campagne de best mogelijke resultaten oplevert.
Optimaliseer uw bestemmingspagina's
Als gebruikers op uw advertentie klikken, worden ze naar een bestemmingspagina geleid. Het is daarom van cruciaal belang dat uw bestemmingspagina kijkers aanmoedigt om te handelen. Bekijk de volgende tips bij het ontwikkelen van uw bestemmingspagina:
- Maak een bestemmingspagina met een duidelijke call-to-action, of het nu gaat om het plannen van een afspraak, het kopen van een product, een abonnement, het raadplegen of het starten van een gratis proefversie. Vraag jezelf af wat je idealiter wilt dat kijkers doen na het bekijken van je pagina en wees er duidelijk over. Als u wilt dat kijkers een gratis proefversie downloaden, neemt u een call-to-action op die zegt: "Download uw gratis proefversie vandaag nog!"
- Gebruik uw bestemmingspagina om kijkers te vertellen wat u en uw bedrijf speciaal maakt en om hen te overtuigen om u over de concurrentie te slepen.
- Uit statistisch onderzoek blijkt dat 47% van de consumenten verwacht dat een webpagina binnen twee seconden of minder wordt geladen en dat 40% van de kijkers een website verlaat met een laadtijd van meer dan drie seconden. Zorg er dus voor dat uw pagina binnen een of twee seconden wordt geladen om te voorkomen dat u potentiële zaken misloopt.
Wees u bewust van uw kwaliteitsscore
Als u Google AdWords gebruikt, kunt u de kwaliteit van uw PPC-campagne verhogen door uw kwaliteitsscore te controleren en deze voortdurend te verbeteren. Google bepaalt uw vergoeding, evenals welke advertentie wordt weergegeven en waar de advertentie wordt weergegeven op basis van de kwaliteitsscore van uw advertentie. Een advertentie met een hogere kwaliteitsscore levert dus lagere kosten per klik en hogere belichtingspercentages op. Google meet deze scores met beoordelingen van 1 tot 10 en houdt rekening met klikfrequenties, de relevantie van advertentietekst en zoekwoorden, de relevantie en kwaliteit van een bestemmingspagina en eerdere AdWords-gedragingen.
Als u uw kwaliteitsscore verhoogt, kunt u meer waarde krijgen voor wat u betaalt per advertentieklik en verhoogde belichting, dus uw score op regelmatige basis volgen en uw zoekwoorden opnieuw instellen voor betere resultaten is een uitstekende manier om toegang te krijgen tot deze voordelen en een voorsprong te krijgen op uw concurrenten.
Foto via Shutterstock
1
