Best bekend voor zijn slakkenmailers, Valpak, een dochteronderneming van Cox Target Media, vergroot zijn online aanwezigheid. Deze week kondigde het bedrijf de overname aan van Savings.com (evenals de zustersite Savoo.co.uk in Londen), een online bron voor besparingen, gepersonaliseerde deals en tips om geld te besparen. De overname zal de 5 miljoen maandelijkse bezoekers van Savings.com toevoegen aan het bestaande online verkeer van Valpak.
$config[code] not found
Meer opties voor kleine bedrijven - en consumenten
Valpak introduceerde bijna een halve eeuw geleden kosteneffectieve direct mail naar kleine bedrijven. Kleine bedrijven kunnen een kortingsbon of een speciale aanbieding opnemen in een Valpak-pakket dat aan consumenten wordt verzonden. Tegenwoordig worden elke maand 40 miljoen Valpak-mailers verzonden en het bedrijf claimt een open tarief van ongeveer 85%. Nu probeert het bedrijf misschien dezelfde innovatie online te maken (hoewel er veel meer concurrentie is in de online deals en kortingsbonnen).
"Cox Target Media en Valpak hebben de afgelopen 44 jaar coöperatieve direct mail veranderd, en nu verandert Cox Target Media het zinnelijke winkellandschap opnieuw met deze overname," verklaarde Michael Vivio, CEO van Cox Target Media, "We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om zo relevant mogelijk voor de consument te zijn, en uiteindelijk helpen ze het meeste uit de dollars in hun portemonnee te halen. "
De online strategie van Valpak begon in 1996 met zijn digitale spaarsite. Die site biedt nu 40.000 lokale kortingsbonnen en een eigen e-commerceproduct. Valpak heeft ook apps voor de iPhone, iPad en Android.
Wat zal veranderen
Voor de buitenstaander zal er niet veel veranderen met deze overname. Valpak.com en Savings.com blijven onafhankelijk werken, maar delen besparingen. Wat het betekent voor eigenaars van kleine bedrijven, is de mogelijkheid om contact te leggen met consumenten via meerdere kortingsbonnen en kortingsaanbiedingen, online en offline, via een enkel kanaal. Valpak zal aanbiedingen blijven hebben die passen in budgetten voor kleine bedrijven.
De gecombineerde inspanningen zullen nationale handelaren van alle groottes ook mogelijkheden bieden voor reclame op basis van pay-for-performance; dit stelt marketeers in staat om de verkoop te stimuleren met lagere initiële kosten dan ze gewoonlijk tegenkomen met traditionele promotionele opties.
Deze acquisitie spreekt met de grotere trend van advertentieplatforms die op zoek zijn naar manieren om kleine bedrijven te helpen om op een meer gerichte en meer gestuurde manier contact te maken met consumenten.
4 Opmerkingen ▼
