Ik kreeg de kans om het boek in manuscriptvorm te bekijken voordat het werd gepubliceerd - en ik kon niet wachten tot het uitkwam. (Ik gaf zelfs een testimonial voor het boek.) Laat me je vertellen waarom.
Wat betekent 'Inkomende marketing'?
Het eerste dat u wilt weten, is wat de term 'inbound marketing' betekent. Zoals gebruikt in het boek, staat het voor doen wat nodig is voor prospects, klanten en het publiek om JOU online te vinden. Het gaat om het aantrekken van mensen naar uw website met Google / zoekmachines, blogs en sociale mediasites. Online worden gevonden is niet passief. Je kunt het niet zomaar "bouwen en ze zullen komen." Het is nooit zo eenvoudig (geloof me, ik weet het!). Inkomende marketing gaat over de fundamentele stappen die u moet nemen om ervoor te zorgen dat uw bedrijf online wordt gevonden en, nog belangrijker, webbezoekers zullen converteren naar klanten.
De auteurs contrasteren die term met 'uitgaande marketing'. Uitgaande marketing is de term die de auteurs gebruiken om traditionele marketingmethoden te beschrijven, zoals tv-advertenties, telemarketing, beurzen en e-mailontploffingen. De bewering van de auteurs is dat we de afgelopen 10 jaar een grote verandering hebben ondergaan. Ze zeggen dat deze traditionele vormen van marketing niet langer werken, vooral voor kleine bedrijven die geen grote budgetten hebben.
Wie zijn de auteurs - en waarom moeten we hen vertrouwen?
Brian Halligan en Dharmesh Shah zijn de medeoprichters van HubSpot. Als u nog nooit van HubSpot hebt gehoord, is dit een bedrijf dat u wilt bekijken. HubSpot biedt een verscheidenheid aan gratis online Grader-tools die u kunt gebruiken om uw online marketing te analyseren en te begeleiden. Ze bieden ook marketingsoftware, waaronder een platform voor contentbeheer en lead-follow-up.
Wat ik leuk vond aan "Inkomende marketing"
Tegenwoordig is er zoveel te weten dat ik gewoon alles voor me op de planning wil hebben. Ik ben als een hittezoekende raket. Ik ga recht op boeken die ik meteen praktisch kan gebruiken. Dit is wat je krijgt met dit boek:
- Een grote beeldweergave, met tactieken zodat u het zelf kunt doen - Het boek gaat niet alleen over zoekmachines en SEO (hoewel het wel zoekmachines bestrijkt). Het gaat niet alleen om bloggen (hoewel het veel aandacht besteedt aan bloggen). Het gaat niet alleen om sociale media (hoewel dat enigszins gedetailleerd is). Het geeft je een goed beeld van de motivatie van de klant en hoe het allemaal bij elkaar past - zodat je begrijpt waarom je bepaalde activiteiten zou moeten doen. Daarna maakt het een back-up met welke stappen u moet nemen.
- Takenlijsten - Aan het einde van elk hoofdstuk staat een lijst "Taken". De lijsten zijn handige contouren van de volgende stappen.
- Gemakkelijke manier om een online marketingplan te maken - Zelfs als je een gemiddeld of gevorderd kennisniveau hebt, kun je letterlijk de lijst "Taken" aan het einde van elk hoofdstuk gebruiken en deze gebruiken om je online marketingplan te maken. Waarom het wiel opnieuw uitvinden? (Dit is hoe ik het boek gebruik.)
- Trainingshandleiding voor nieuwe werknemers - U kunt dit boek ook gebruiken als een trainingshandleiding voor nieuwe werknemers. We weten allemaal hoe moeilijk het is om nieuwe mensen op te leiden of bestaande werknemers te "aanmoedigen" om nieuwe vaardigheden te leren. De meesten van ons in kleine bedrijven hebben niet de luxe van interne trainers. Ik stel voor dat dit boek een goed hulpmiddel zou zijn om je team mee te nemen in de leercurve.
- Uitstekende sectie over het converteren van webbezoekers naar klanten - Het boek bevat verschillende hoofdstukken met direct advies en concrete voorbeelden (inclusief screenshots) over hoe bezoekers online kunnen worden. Alleen al deze hoofdstukken zijn de prijs van het boek waard.
- Een interessante onvergetelijke lees - Geschreven in begrijpelijke taal, het heeft zelfs tekenfilms getekend door de auteurs die in het boek zijn gestrooid. Hier is er eentje, die op pagina 108 van het boek verschijnt in de sectie die do's en don'ts beschrijft van het gebruik van de social media-site Twitter - ik heb hier echt een lachje van gemaakt en nog belangrijker, het maakt de tips in het boek opvallen in mijn gedachten:
Voor wie dit boek is
Dit boek is het meest geschikt voor:
- startende ondernemers en kleine ondernemers die van plan zijn hun handen uit de mouwen te steken en te doen wat nodig is om klanten online te trekken
- traditionele marketeers die een spoedcursus nodig hebben in de online marketing van de 21e eeuw
- ervaren online marketeers op zoek naar een opfriscursus en nieuwe tips
Het boek is gericht op mensen met een beginnend en gemiddeld kennisniveau over online marketing.
Moet je het boek kopen?
Ja. Koop dit boek. U krijgt een stappenplan van wat te doen. Het maakt niet uit wat voor soort bedrijf je hebt - ook al is het een restaurant dat mensen in je buurt helpt - het publiek gaat steeds meer online. Op het internet zoeken ze naar producten en diensten om te kopen; beoordelingen en aanbevelingen van andere mensen lezen; en deel worden van online communities die hun loyaliteit vergroten aan de bedrijven die dergelijke communities creëren. Inbound Marketing helpt je alles bij elkaar te brengen.
Meer in: Contentmarketing 12 Reacties ▼
