Het grootste deel van generatie Z besteedt meer dan drie uur aan het bekijken van online video's per dag, met de nadruk op mobiele apparaten. Ze kijken ook maar een of twee films per kwartaal, volgens een paneel van de National Association of Broadcasters in april.
Deze oneven getallen klinken maar al te bekend wanneer je luistert naar genoeg media-industriepanels. Mobiel en interactief digitaal hebben het momentum, terwijl moeilijk grijpbare emmers (print, kabel-tv, enz.) Blijven verliezen in bereik en budgetten. Maar kleine bedrijven die video willen gebruiken om een steeds groter publiek te bereiken, moeten onder de motorkap kijken naar de sociale functies van mobiele video's om dit beter te begrijpen.
$config[code] not foundWaar doelgroepen zich afwenden, zo ook de dollars
Volgens PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF) verschuiven de advertentiebudgetten naar digitale marketing, maar zoals de auteurs benadrukken, "het is de kunst om hun merken en producten op een natuurlijke manier in het sociale media-discours te presenteren." De Fenty Beauty-producten van Rihanna waren in de PwC-enquête voor de feedback van sociale bloggers, net als het restaurantmerk Sweetgreen voor het koppelen van voedselfotografie met opmerkingen van klanten en chef-koks. Een afzonderlijke studie van Allianz dit jaar zegt dat 86 procent van de Amerikanen sociale media-berichten vertrouwt op mensen die ze persoonlijk kennen, tegenover 55 procent wanneer een merk een bericht plaatst, bijna net zo slecht als een toss.
Instagramverhalen Hoe kan ik tips?
Small Business Trends in verband met Nicholas Kirchner, een eigenaar van een marketingbureau die op 21-jarige leeftijd in de buurt van de cusp van Gen Z zelf. Hier is onze Q & A over Instagram en Facebook. Voor het grootste deel komen zijn antwoorden overeen met wat onderzoek zegt.
Nicholas Kirchner is oprichter en CEO van Pixsuls, een in Milwaukee gevestigd digitaal marketingbureau dat e-commercebedrijven, influencers en consultants helpt omzet te vergroten door betaalde sociale advertenties op Facebook, Instagram en via verkooptrechters. Expertisegebieden zijn minder verspilling van advertentie-uitgaven, aangepaste doelgroepstrategie, leadgeneratie en e-commercetrechters. Kirchner is uitgenodigd om te spreken over marketing op verschillende conferenties en universiteiten zoals de University of Southern California.
* * * * *
Trends in kleine bedrijven: hoe zou Instagram kunnen worden gebruikt als een tool voor publieksonderzoek? Nicholas Kirchner: Snel en gemakkelijk pollen op Instagramverhalen is een van de krachtigste methoden om te bepalen of een product of dienst zal resoneren met een publiek. Ik raad ten sterkste aan om je publiek verschillende keren per week te pollen; onthoud dat mensen graag hebben en meningen delen.
Ik heb vaak klanten die opiniepeilingen op hun sociale netwerk plaatsen om zoiets eenvoudigs te bepalen als wat hun publiek van hen wil zien, helemaal tot aan de vraag of ze een nieuw product of nieuwe dienst zouden kopen als ze het zouden lanceren. Met polling kun je binnen enkele minuten directe feedback krijgen die je kunt gebruiken om goede marketingbeslissingen vooruit te helpen op basis van gegevens, niet van theorie. Trends in kleine bedrijven: specifiek voor IG-verhalen merk ik dat veel merken heen en weer bewegen tussen opwinding en angstige passiviteit, omdat zij weten dat IG-verhalen zoveel potentieel hebben. Hoe kan een merk zich onderscheiden van concurrenten die ook IG-verhalen gebruiken? Nicholas Kirchner: Vergeet niet om polls, taglocaties, enzovoort te gebruiken. Ik merk dat onze klanten meer betrokkenheid krijgen als we deze tools gebruiken. Gebruik een verscheidenheid aan foto's en video's, dus het is niet altijd hetzelfde. Als je andere influencers tegenkomt, moet je ze in je verhalen taggen met hun @naam en in ruil daarvoor een verhaal shoutout vragen. Dit is een eenvoudige manier om je volgers te laten groeien en partnerschappen zijn de sleutel om je Instagram snel te laten groeien. Gebruik Verhalen om uw dagelijks leven te documenteren, want als u uw merk wilt opbouwen rond wie u bent, moeten mensen weten wat dat werkelijk betekent. Gary Vaynerchuk zegt altijd "Document over maken", wat betekent dat je niet hoeft te wachten tot je iets supercools hebt om te delen; laat mensen gewoon zien wat je al aan het doen bent! Het is meer echt en relatable. Trends in kleine bedrijven: een goede zaak is dat Instagram de optionele toeters en bellen heeft geïntensiveerd die we kunnen gebruiken binnen een IG-verhaal. Kunnen we de populaire doorlopen? Nicholas Kirchner: Laten we er vier doornemen. Boemerang Stop motion tagging Omhoog scrollen Trends in kleine bedrijven: wat zijn uw gedachten op Instagram als advertentielocatie versus Facebook? Nicholas Kirchner: Instagram is een andere plaatsing binnen het Ad Manager-platform van Facebook. Ik merk dat Instagram vergelijkbare advertentiestatistieken voor de meeste producten kan bereiken. Het belangrijkste is dat we deze plaatsingen altijd apart testen voor klanten, zodat het algoritme kan optimaliseren voor alleen dat platform. Een ander interessant ding is dat de advertentie-inhoud voor video's beperkt is tot 60 seconden op Instagram, terwijl de maximale tijdslimiet van Facebook 45 minuten is voor betaalde advertenties. Ik raad aan om beide platforms tegelijk te testen om te zien welke het beste werkt voor uw doelgroep. Ik zie dat producten die inspelen op de 18-30-markt heel goed werken op Instagram, want daar is nu veel aandacht voor die demografische groep die zich van Facebook verwijdert. Het goede nieuws met Instagram-advertenties is dat je nog steeds de mogelijkheid hebt om de Facebook-pixel te gebruiken op alle bestemmingspagina's voor het bijhouden van conversies en gebruikersgedrag, samen met de mogelijkheid om aangepaste doelgroepen te maken van mensen die zich bezighouden met je Instagram-account / advertenties. Je hebt ook de optie om te kiezen of je je advertentie alleen in Instagram-feeds wilt weergeven of dat je deze ook in Verhalen wilt weergeven. Let op dat de functie 'omhoog vegen' wordt gebruikt voor verhaal-advertenties en dat er een eenvoudige call-to-action-banner verschijnt zoals gebruikelijk voor advertenties in de feed. Test altijd alles als het gaat om betaald verkeer online, en Instagram als een advertentieplaatsing is geen uitzondering op de regel omdat we er geweldige resultaten mee hebben gezien. Trends in kleine bedrijven: eindelijk IGTV. Voorspellingen? Nicholas Kirchner: Er zullen in de toekomst ook advertentiemogelijkheden zijn voor langere inhoud op IGTV, maar Instagram heeft aangegeven dat ze zich richten op het vergroten van hun gebruikersbestand in de afzonderlijke app voordat ze advertenties op het platform vrijgeven. Als adverteerder is dit absoluut iets om in de gaten te houden! Ik denk niet dat IGTV binnenkort TV, Netflix, etc. zal vervangen, maar het is een interessant iets om naar te kijken en betrokken te zijn. Het is geweldig dat Instagram meer inhoud op zijn platform toelaat in plaats van alleen video's van 60 seconden of verhalen.
Afgebeeld: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Afbeeldingen: Nicholas Kirchner
3 Reacties ▼
