Onlangs heb ik enige tijd doorgebracht met Mark Geyman, Ohio, Ohio. Mark bezit en exploiteert OhioBiz.com, dat is (en is sinds 2000) Ohio's grootste lokale bedrijvengids. Mark is een actief lid van de technologiecommunity van Northeast Ohio.
Vraag 1. U hebt in de jaren 90 een van de eerste lokale / regionale bedrijvengidsen van het land gemaakt. (Ohiobiz.com) Sindsdien, wat is er het meest veranderd in uw bedrijf en bij het zoeken naar lokale bedrijven?
$config[code] not foundMark Geyman: Verandering gebeurt nu in zo'n exponentieel snel tempo, tegenover toen ik in 1995 mijn eerste lokale bedrijvengids begon. Het is verbijsterend! Ik geloof dat de mate van verandering en de mate van verfijning van de instrumenten die worden gebruikt voor gepersonaliseerde menselijke communicatie de gebieden zijn die het meest zijn veranderd. Dit is waar in veel industrieën, laat staan die van ons in de elektronische communicatie-industrie. Meer specifiek, in mijn bedrijf, van het ontwikkelen van strikt zakelijke informatie en eCommerce-websites tot hoe de marketinginspanningen van een klant het best kunnen worden geïntegreerd met die sites en de nieuwere platforms voor sociale media - het is een vloeiende wereld samen met constant nieuwe uitdagingen en kansen.
In 1995 lag de nadruk op het gebruik van internet op 'global, global, global', met zeer minimale nadruk op lokale aspecten van zakelijke communicatie via het web. Naarmate het zoekbedrijf in die periode volwassener werd, zijn de zoekopdrachten van mensen meer lokaal en specifieker van aard geweest. Brede, algemene zoekopdrachten van één en twee woorden waren de norm, en nu zijn ze de uitzondering. Meerdere, geospecifieke woordfrasen zijn nu het nieuwe normaal, omdat mensen over het algemeen veel geavanceerder zijn geworden in hun kennisinspectie. Mensen hebben vrijwel de vorderingen in de zoektechnologie gevolgd met een overeenkomstige graad van verfijning van het onderzoek - er is een directe correlatie.
Vraag 2. Een groot aantal bedrijven uit Ohio verschijnt in uw Ohiobiz.com-zoekdirectory. Welke bronnen heeft u gebruikt toen u begon en welke bronnen gebruikt u nu, indien anders?
Mark Geyman: WToen ik 15 jaar geleden begon aan mijn eerste iteratie van OhioBiz (Geyman's Noord-Ohio Directory of Businesses), wilde ik me concentreren op de aanwezigheid van lokale bedrijven op het web. Ik groeide op op het platteland van Noord-Ohio en wist dat er veel grote landelijke bedrijven in Ohio waren, maar ik wilde ze ook wat online exposure geven.
Toen was het vrij eenvoudig om lokale bedrijfswebsites te "zoeken" om in mijn directory op te nemen. Het begon eigenlijk als een link-map versus meer van een geel paginamodel, dus lag de nadruk op het vinden en vermelden van de websitekoppeling van het bedrijf of de organisatie. De oorspronkelijke site veranderde in 1997 in Sitesonline Ohio en werd in feite OhioBiz.com toen ik in 2001 mijn eigen bedrijf startte.
Oorspronkelijk vond ik links door gebruik te maken van de motoren en grote nationale telefoongidsen op dat moment. Naarmate de tijd vorderde, ontdekten meer bedrijven mijn lokale directory en begonnen ze hun bedrijfssites bij mij in te dienen. In de loop van de tijd werd het proces geavanceerder, omdat het nu een combinatie is van het indienen van sites, het kopen van databases met informatie en het opnieuw gebruiken / aanpassen van mijn database. Zelden zal ik actief zoeken naar nieuwe bedrijfssites, maar het is een tijdrovend proces en tegenwoordig, wie heeft dat soort van tijd?
Vraag 3. Concurreert u met Google, Bing en Yahoo.com?
Mark Geyman: YJe bent altijd in zekere mate in competitie met de "monsters" in de industrie. Een site als de mijne concurreert om oogbollen, tijd en kennisontdekking. Gelukkig heeft mijn map redelijk goede zoekmachine rankings in alle belangrijke traditionele zoekmachines voor doelgerichte uitdrukkingen zoals "Ohio business", "Ohio companies", "Ohio business directory", "Ohio search", etc. Typisch, dit geeft de bedrijven die vermeld staan in de directory, geweldige extra marketingblootstelling voor lokale zakelijke zoekopdrachten rond hun beoogde sleutelzinnen.
Om zoveel redenen is het uiterst belangrijk om de gegevens van de directory "vers" te houden. Het is de grootste uitdaging voor elke zakelijke directory. Het is ook een van de onderscheidende factoren die OhioBiz.com van zijn concurrenten scheidt, naast het aanbieden van gegevens die elders niet gemakkelijk beschikbaar zijn in een gebruikersvriendelijk formaat.
4. Kent u andere staatsspecifieke bedrijvengidsen?
Mark Geyman: Zeker, er zijn veel van hen die er zijn. Zoals met elke branche, zijn er enkele mappen die beter zijn dan andere. Velen van hen zijn erg onvolledig en bieden geen zeer uitgebreide dataset. Sommige zijn geel-pagina-indeling, versus een link-map.
Er zijn wat ik "bottom-up" -mappen noem, zoals OhioBiz.com en The Michigan Business Directory. Het zijn mappen die zijn begonnen met een soort niche, in dit geval, geografisch, niet alles proberen te zijn voor iedereen. Er zijn ook de top-down directories die nationaal zijn in focus en delen hun sites op in kleinere segmenten (op staatsniveau), bijvoorbeeld USCity.net en LocalPages, om te proberen kleinere geografische segmenten te targeten.
Vraag 5. Als u terugkijkt, wat wilt u dan dat u anders zou hebben gedaan, of eerder, omdat het betrekking heeft op OhioBiz.com?
Mark Geyman: IAls ik terugkijk, eerlijk gezegd, zou ik willen dat ik de site beter had kunnen verkopen en inkomsten kon genereren voordat 'lokaal' echt aansloeg. Als klein webadviesbureau heeft klantgericht werken de hoogste prioriteit boven persoonlijke projecten.
Dat gezegd hebbende, vind ik het nog steeds erg leuk om 15 jaar later op de site te werken, omdat ik nog steeds gepassioneerd ben over het helpen van lokale kleine bedrijven bij het zoeken naar meer bekendheid en meer verkopen bij het richten op een lokaal publiek. Natuurlijk heb ik in de loop van de jaren wat geld van de site verdiend, zowel direct als indirect, maar ik herinner me liever dat ik anderen heb geholpen in plaats van miljoenen dollars te verdienen!
Vraag 6. Welk advies zou u geven aan lokale bedrijven die tegenwoordig online willen worden gevonden?
Mark Geyman: Als je net begint, onderzoek en exploreer je zoveel mogelijk realistische kansen om je naam en merk daar te krijgen. Weet wie je klanten / klanten zijn en waar ze online 'rondhangen'. Dat betekent niet alleen uw website ontwikkelen, maar ook aanwezig zijn op Facebook, Twitter, LinkedIn, andere sociale netwerken, blogs, deelnemen aan relevante forums, video's, lokale directory's en branchespecifieke mappen. Zorg ervoor dat u uw verschillende online aanwezigheden cross-promoot.
Als u al aanwezig bent, moet u ervoor zorgen dat uw bedrijfsinformatie correct en actueel is. Ik kan dat niet genoeg benadrukken! Gebruik een service zoals Universal Business Listing (ubl.org) om ervoor te zorgen dat uw bedrijfsinformatie actueel is voor alle belangrijke gegevensproviderservices, zoekmachines en directory's. Zorg ervoor dat u nauwkeurig wordt vermeld in Google Places en het Bing Local Listing Center.
Vraag 7. Als u de gelegenheid zou hebben om een gesprek te hebben met vertegenwoordigers van de grootmachten, zoals Google en Bing, wat zou dan de enige vraag zijn die u hen zou stellen?
Mark Geyman: Ik zou hen zeker vragen of er altijd een plaats voor ons "kleine jongens" in de lokale zoekbusiness zal zijn? En als dat zo is, welke kansen of welke rollen zien ze ons dan niet waarmaken?
3 Reacties ▼
