Duistermaat is een ervaren copywriter en marketeer in Groot-Brittannië. Ze probeert bedrijven te helpen "klanten te winnen met betoverende webcloud en boeiende nieuwsbrieven." Ze nam online contact met me op en ik was geïntrigeerd door een handleiding gewijd aan webkopiëren, dus ik vroeg om een recensie-exemplaar.
Sluit altijd in uw webkopie
Het boek is kort - 6 hoofdstukken in 57 pagina's. Maar dat kan een positief aspect zijn gezien de hyper evoluerende aard van internet en de behoefte van de kleine ondernemer om informatie te krijgen en verder te gaan. Het is ontworpen om het kopiëren binnen een paar weken (of zes dagen, zoals voorgesteld door Duistermaat) te corrigeren.)
Een toegegeven vooroordeel: Ik vond dat dit boek afkomstig is uit Groot-Brittannië. Europa is gestaag uitgegroeid tot een geweldige bron voor trends in webdesign en -ontwikkeling. Het groeiende regelgevingslandschap heeft nieuwe technologische en esthetische uitdagingen voor het webontwerp gecreëerd. Webmagazines zoals.Net Magazine zijn de uitdaging aangegaan en laten zien hoe je 'down and boogie' kunt als het gaat om webdesign-innovatie.
Maar ongeacht de herkomst moet een goede handleiding uitvoerbare herinneringen over het onderwerp bevatten. Duistermaat werkt daarvoor, en herinnert de lezer eraan dat hun exemplaar toegankelijk moet zijn. Ze merkt op hoe belangrijk het is om de ideale klant voor te stellen:
Mensen houden er niet van aangepakt te worden als een menigte. Ze lezen liever iets dat hen rechtstreeks persoonlijk aanspreekt. Het beschrijven en visualiseren van je ideale lezer maakt je webkopie levendiger en persoonlijker. Het betekent niet dat je alleen die ene persoon target. Het betekent dat iedereen die nauw overeenkomt met uw ideale lezer van mening is dat uw inhoud voor hem is geschreven.
Het punt van dit citaat intrigeerde me omdat de laatste zin de lezer een "voor hem" noemt, wanneer de lezer gemakkelijk een vrouw kan zijn. Maar dat is het punt van verbeelden en testen.
Duistermaat kiest duidelijke voorbeelden zodat de lezer weet wat hij moet doen. De meeste zijn niet de oorzaak van diepe introspectie op elk geschreven woord, maar ze illustreren wel hoe eenvoudige veranderingen woorden beter in staat kunnen maken om een scanoog te krijgen. Hier is een voorbeeld van het vermijden van zwakke superlatieven in kopie:
Je verhoogt je geloofwaardigheid door specifiek te zijn en door gobbledygook en superlatieven te vermijden. Stel je voor dat je een virtuele assistent bent die gespecialiseerd is in sociale media. Een niet-zo geloofwaardige verklaring zou zijn:
Virtuele assistent van wereldklasse voor al uw behoeften op sociaal gebied.
Veel beter:
Tijd besparen. Ontvang een virtuele assistent om uw sociale media-accounts uit te voeren.
Duistermaat begrijpt dat, hoewel een goede kopie mensen trekt, het bestaan van een website het verkoopproces niet van de ene dag op de andere verandert. Bekijk hoe dit vooruitzicht wordt gegoten in de aanbeveling van site-elementen om het vertrouwen van klanten te vestigen:
Wanneer potentiële klanten op uw website aankomen, kunt u niet verwachten dat ze onmiddellijk opwarmen. Geloof je in liefde op het eerste gezicht? In de zakelijke wereld bestaat het niet ….Je moet hard werken om het vertrouwen van potentiële kopers te winnen. Een eenvoudige manier is om casestudy's en getuigenissen te geven, of om logo's op te nemen van bedrijven waarmee u hebt gewerkt of publicaties waarin u bent gepubliceerd.
Hoewel sitecomponenten worden besproken, worden tips meestal gemaakt zonder een verband met HTML-problemen. Het laatste hoofdstuk gaat over SEO (zoekmachineoptimalisatie), maar verdiept zich niet in ideeën zoals het toevoegen van kopieën in kopelementen of werkkopieën aan de paginabeschrijvingstag. Dat perspectief kan een minpuntje zijn voor lezers die technische keuzes willen begrijpen - het uitgangspunt van SEO is het verbinden van de inhoud van de website met adreslezers binnen een structuur die een zoekmachine ziet.
$config[code] not foundMaar het materiaal van het boek kan de meest complexe ideeën voor het programmeren van websites aanvullen. Als een ontwerper een inhoudscarrousel had die was gebaseerd op J-Query of Javascript, zou de suggestie om logo's toe te voegen kunnen worden gebruikt in de inhoud van die carrousel. De boekstructuur is flexibel genoeg voor unieke ideeën, terwijl het trouw blijft aan zijn pleidooi voor webkopiëren dat de klant aanspreekt.
Ik denk dat dit boek de moeite waard is voor freelance ontwerpers die code al begrijpen en vaak werken op pagina-kopie. Ondernemers van kleine ondernemingen die onderweg zijn en hun marketingmateriaal moeten verfijnen, zullen er ook wat aan hebben. Koop dit boek als je in een van beide categorieën valt.
En als u nieuw bent op het web - ja, er zijn nog steeds bedrijfseigenaren die onder een spreekwoordelijke rots vandaan komen om hun plek op internet te ontdekken - u zult zich wat comfortabeler voelen bij het starten van de weg naar een digitale aanwezigheid.
4 Opmerkingen ▼
