Twitter is al een prominent sociaal netwerk, maar het advertentieprogramma is nog steeds aan het evolueren. De nieuwste ontwikkeling is de introductie van 'targeting op uitsluitingszoekwoorden', die is bedoeld om adverteerders te helpen bij het gebruik van gesponsorde tweets om te voorkomen dat hun advertenties worden weergegeven op zoekpagina's waar ze contextueel irrelevant zijn.
In het voorbeeld dat wordt geciteerd door Twitter kan een bedrijf dat spek verkoopt, gebruikmaken van targeting op uitsluitingszoekwoorden om ervoor te zorgen dat de gesponsorde tweets niet worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar acteur Kevin Bacon, door eenvoudigweg 'Kevin' toe te voegen als uitsluitingszoekwoord.
Naast de functie voor uitsluitingszoekwoorden heeft Twitter ook verschillende overeenkomende opties geïntroduceerd bij het invoeren van zoekwoorden, waaronder exact zoeken, zoeken op woordgroep en standaardzoekwoorden, zodat adverteerders meer controle hebben over wat voor soort zoekresultaten hun gepromote tweets kunnen weergeven.
Twitter heeft ook een functie geïntroduceerd die automatisch overeenkomt met gesponsorde tweets met relevante trending topics in zoekopdrachten. Omdat trends snel kunnen plaatsvinden en zelfs sneller kunnen worden verlaten, is het niet altijd aannemelijk dat merkmanagers zoekwoorden wijzigen om deze in overeenstemming te brengen met populaire trends. Met deze optie kan Twitter trendingonderwerpen vinden die relevant zijn voor uw bestaande zoekwoorden en invoegen uw gesponsorde tweets in zoekopdrachten.
De bovenstaande foto toont het advertentiedashboard, waar adverteerders relevante zoekwoorden of woordgroepen kunnen toevoegen, de juiste overeenkomstoptie kunnen kiezen, gebruik kunnen maken van de automatische trending-functie voor onderwerpmatching en uitsluitingszoekwoorden kunnen toevoegen om te voorkomen.
Al deze veranderingen betekenen eenvoudigweg een betere targeting voor merken met behulp van gesponsorde tweets om een groter publiek op Twitter te bereiken. Hoewel de advertentie-opties van de sociale site nog steeds vrij simplistisch zijn in vergelijking met reuzen als Facebook, kan een verbeterde targeting zeker helpen om relevantere gebruikers te bereiken en de reclameproducten van Twitter aantrekkelijker te maken.
Gepromote tweets op Twitter zoeken voor het eerst in 2010 geïntroduceerd. Twitter biedt ook gesponsorde tweets die worden weergegeven in tijdlijnen van gebruikers, maar de nieuwe targetingopties zijn voornamelijk gericht op tweets die in zoekresultaten worden weergegeven. De andere aanbiedingen van Twitter zijn onder andere gesponsorde trends en gesponsorde accounts.
