De laatste tijd heeft Facebook alles in het werk gesteld om bedrijven te voorzien van tools en targetingopties om contact te leggen met klanten en prospects als het er op aan komt.
In dit artikel deel ik zes tips voor het maken van super opvallende, effectieve Facebook-advertenties met behulp van recente updates en functies.
1. Belknop Nu verbindt u met mobiele gebruikers
Facebook lanceerde in 2014 een lokaal bewustwordingsinitiatief dat adverteerders de mogelijkheid gaf om een call-to-action-knop voor Aanwijzingen bij hun advertenties toe te voegen. Dit jaar heeft Facebook het een tandje hoger gegaan met de knop Bel Nu.
$config[code] not foundDit is een belangrijk middel om leads te genereren voor allerlei soorten bedrijven, maar vooral voor lokale bedrijven. Het kost in principe een hele fase recht uit de trechter. In plaats van mensen naar uw website of Facebook-pagina te sturen in de hoop dat ze contact met u opnemen, kunt u met de knop Nu bellen mensen rechtstreeks naar uw advertentie laten bellen.
Slimme targeting op Facebook kan ervoor zorgen dat u gemotiveerde consumenten op uw mobiel kunt ontvangen. Het toevoegen van de knop Oproep nu geeft mensen een directe link om te converteren vanuit de advertentie, geen extra stappen vereist.
2. Dynamische productadvertenties synchroniseren met verkoopcatalogi
Hoe krachtig Google-advertenties ook zijn, het was alleen logisch dat Facebook ook deze arena zou betreden.
Hoewel ze een vergelijkbaar doel dienen, werken de productadvertenties van Facebook niet op dezelfde manier als de advertenties met productvermeldingen van Google. De productadvertenties van Facebook zijn eigenlijk meer de dynamische remarketing-display-advertenties van Google. Ze gebruiken de targetingparameters van Facebook of de geschiedenis van de consument op uw site of in uw app om advertenties weer te geven.
De advertenties zijn gebaseerd op sjablonen, wat betekent dat u geen tijd hoeft te besteden aan nieuwe advertenties voor elke advertentie. De sjablonen halen afbeeldingen, productnamen, prijzen en andere kenmerken uit uw catalogus, op basis van de zoekwoorden die u heeft opgegeven. Deze catalogusintegratie betekent ook dat uw advertenties niet meer worden weergegeven zodra uw product niet op voorraad is.
Het beste van alles is dat deze sjablonen voor nieuwsfeeds en sidebar-advertenties op alle schermen werken, zodat u geen afzonderlijke advertenties voor desktop, tablet en mobiel nodig hebt.
3. Carousel-advertenties komen naar mobiel
Facebook lanceerde vorig jaar carrousel-advertenties, maar deze zomer hebben ze de optie uitgebreid naar mobiel. Deze indeling biedt veel interessante mogelijkheden, dankzij de mogelijkheid om meerdere afbeeldingen met verschillende links binnen één advertentieblok weer te geven.
Deze mobiele carrouseladvertentie van Tinker Crate belicht verschillende functies en weergaven van hun product.
Dit voorjaar gebruikte Neiman Marcus carrousel-advertenties om collecties van schoenen en handtassen te presenteren en rapporteerde driemaal meer conversies en 85 procent hogere klikfrequenties vergeleken met standaard advertentieblokken. De gemiddelde lift in conversie over vroege testers was 12 procent.
Gezien de natuurlijke neiging om zijwaarts te vegen op mobiele apparaten, zijn carrouseladvertenties een intuïtieve, naadloze advertentie-indeling voor mobiele gebruikers waarmee u op een creatieve, boeiende manier verhalen kunt vertellen.
4. Bijgewerkte ad-tools verhogen de productiviteit
Een revisie in juni gaf Facebook Ads Manager en Power Editor facelifts, evenals extra functionaliteit.
Aan de Power Editor kant biedt deze versie een meer logische interface, maar verbetert ook de bulkbewerking en geavanceerde zoekmogelijkheden.
Advertentiebeheer heeft een meer gestroomlijnd gevoel, waarbij prestatiestatistieken prominenter worden weergegeven. Facebook zei dat de update betekent: "adverteerders kunnen snel verwijzen naar hoe hun advertenties presteren in dezelfde omgeving waar ze ze maken en bewerken." In wezen maakt u nu uw advertenties en beheert u ze op één plek.
Wat bijzonder is aan deze update, is dat u de targeting en budgetten voor meerdere advertenties tegelijk in bulk kunt bewerken en de optie Gelijk aan maken kunt gebruiken om advertenties en campagnes te dupliceren.
Als u deze nieuwe functies nog niet ziet, hoeft u zich geen zorgen te maken. Ze worden de komende maanden wereldwijd uitgerold.
5. Ads Manager-app Brengt campagnebeheer naar mobiel
Kleine en middelgrote adverteerders verheugden zich eerder dit jaar toen Facebook de stand-alone Ads Manager-app uitbracht. U kunt nu rechtstreeks vanuit de app advertentieprestaties volgen, advertenties bewerken, budgetten herzien, planning aanpassen en advertenties maken. (U kunt de app downloaden vanuit de App Store of Google Play).
Met de zelfstandige app kunt u ook pushmeldingen ontvangen, nieuwe advertentieconcepten opslaan, advertenties maken met foto's van uw telefoon en meer.
Nu kunt u net zo mobiel zijn als de mensen die u probeert te bereiken en u niet geketend voelen aan een desktopcomputer om uw advertentiecampagnes te controleren.
Bekijk deze advertentie-indelingen in de toekomst
Formuliervelden vooraf invullen met leadadvertenties
Deze zomer kondigde Facebook aan dat ze een nieuwe mobiele advertentie-indeling testen, genaamd lead-advertenties. Met deze advertenties worden sommige formuliervelden automatisch ingevuld op mobiele apparaten met behulp van informatie die al bekend is over de persoon. Dit maakt het indieningsproces veel gemakkelijker, omdat de gebruiker gewoon de juistheid van de informatie kan verifiëren en kan doorklikken.
Leadadvertenties kunnen een goede optie zijn als u wilt dat mensen zich aanmelden voor de nieuwsbrief van uw bedrijf, een volgend telefoongesprek aanvragen of een prijsopgave ontvangen. Zodra u gemotiveerde consumenten op hun mobiele apparaten ziet, wilt u niet het risico lopen ze kwijt te raken door hen te vragen een heleboel informatie in te typen.
Facebook heeft beloofd om de resultaten van hun vroege testen te delen.
Ontwerp meeslepende mobiele advertenties
Deze zomer gaf Cannes op Lions (een jaarlijks festival voor de reclamewereld) een voorproefje van een meeslepend mobiel advertentieformaat waaraan ze werken.
Kortom, de advertentie neemt het scherm over wanneer een gebruiker het in zijn of haar nieuwsfeed klikt. Wanneer het wordt uitgebreid tot volledig scherm, wordt de advertentie een doorzoekbare microsite, maar wordt de gebruiker binnen het Facebook-ecosysteem gehouden.
Deze advertentie-indeling zal heel wat creativiteit vereisen en zal waarschijnlijk passen bij grotere merken, althans in zijn begindagen.
6. Geanimeerde GIF's toevoegen visuele impact
Mark Zuckerberg was van de al lang bestaande mening dat GIF's een verstoring van de gebruikerservaring waren, wat een vrij slecht excuus was om het oude verbod zo lang op zijn plaats te houden. Hoe vaak hebben we GIF-inhoud niet op Twitter gezien? Zelfs Google+ ondersteunde GIF's. Facebook zelf heeft video's voor automatisch afspelen ondersteund, waardoor het excuus "maar UX" echt hol is geworden.
Maar niet meer. Nu kunt u GIF's gebruiken als onderdeel van uw reclamestrategie, die Wendy's en Kuat (het Braziliaanse merk van Coca-Cola) al hebben getest:
We hebben geconstateerd dat het toevoegen van video in feed-advertenties op Facebook de post-engagement gemiddeld met 3 tot 5 keer verhoogt, maar vaak zelfs met nog meer. Zelfs een stomme, saaie post kan interessant worden gemaakt met bewegende beelden, via een video of GIF. Zie het voorbeeld hierboven; Hoe hard je het ook probeert, je kunt een salade niet "even" laten kloppen met een paar regels tekst en een statische afbeelding. De GIF maakt het opvallend, maar laat ook de lagen zien die bij het maken van de salade passen - gebruik je fantasie en pas deze techniek toe op je producten.
In het ideale geval heb je heel veel video in je advertentiearsenaal op Facebook, maar een van de uitdagingen is de tijd, moeite en kosten die nodig zijn om geweldige video's te maken. Het is veel eenvoudiger om eenvoudig een geanimeerde GIF te vinden op Google Afbeeldingen:
Laten we eerlijk zijn, mensen houden gewoon van GIF's. Ze willen ze 'liken', er commentaar op geven en je vertellen hoe cool ze zijn, en deel ze met hun vrienden. Probeer GIF's te vinden die grappig en origineel zijn en op de een of andere manier op één lijn liggen met je berichten of je eigen GIF's maken.
Als u deze gebruikt in uw paginapost en betaalt om de update te promoten, verhogen die hogere betrokkenheidspercentages uw score voor Facebook-relevantie, waardoor uw vertoningspercentage enorm zal toenemen, waardoor uw kosten per opdracht 5 tot 10 keer worden verlaagd. Het is een win-win.
Klaar om aan de slag te gaan met GIF's op de Facebook-pagina van uw bedrijf en in advertenties? Dit is wat je moet weten:
- Je kunt alleen GIF's gebruiken in Page Posts en Boosted Newsfeed Ads - ze zullen niet in de zijbalk werken.
- Zoveel als ik weet dat je er geen zin meer in hebt om ze nu uit te proberen, zul je moeten wachten tot deze functionaliteit geleidelijk wordt uitgerold. Facebook vertelde TechCrunch: "GIF's kunnen een leuke en boeiende manier van communiceren zijn, dus we zijn begonnen met het testen van GIF-ondersteuning in berichten en geboekte berichten voor een klein percentage Facebook-pagina's. We zullen evalueren of het een geweldige ervaring voor mensen oplevert voordat het wordt uitgewerkt naar meer pagina's. "
- Als u de GIF's van andere mensen in uw advertenties gebruikt, schrijft de eigenschap de eigenaar zo mogelijk toe!
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeeldingen: Larry Kim / Wordstream
Meer in: Facebook, kanaaluitgaven van de uitgever
