Google test en publiceert voortdurend nieuwe functies in AdWords. Alleen al vorig jaar kregen we toegang tot honderden nieuwe functies, waarvan er vele zelfs niet waren aangekondigd! Natuurlijk hebben sommige van deze veranderingen een grotere impactspotentie dan andere, maar hoe bepaal je eerst welke muziekwagen als eerste springt?
Om u tijd te besparen, heb ik een lijst samengesteld met de nieuwe Google AdWords-functies die u moet gebruiken en die is gestart door deelnemers te vragen: 'Wat vindt u van al deze nieuwe functies in Google AdWords?'
$config[code] not found
Zoals te verwachten, voelde ongeveer 50 procent van ons webinar-publiek zich overweldigd, terwijl 20 procent behoorlijk enthousiast was over alle veranderingen. De rest was behoorlijk onverschillig en voelde waarschijnlijk een combinatie van beide.
In dit artikel vindt u mijn aftelling van de nieuwe Google AdWords-functies die u moet uitchecken en testen.
Nee, ik heb hier niet alleen mijn eigen persoonlijke favorieten gekozen. Ik heb de vraag crowdsourced op Twitter en mijn slimme PPC-nerdvrienden gevraagd welke nieuwe AdWords-functies de meeste impact hebben en kreeg ongeveer 50 reacties. Erin Sagin, een van de klantenservicemanagers bij WordStream, heeft de resultaten van die mensen op Twitter verzameld en ik deel de bevindingen vandaag graag met u.
Vooruitlopen en een eerste aanhanger worden met deze indrukwekkende nieuwe Google AdWords-functies, biedt u het concurrentievoordeel dat u nodig hebt om beter te presteren dan uw concurrenten.
7. Advertentieaanpassers
Wat zijn in hemelsnaam advertentieaanpassers en waarom zou u om hen geven?
Advertentieaanpassers zijn een nieuwe AdWords-technologie waarmee u de tekst in uw tekstadvertenties kunt aanpassen op basis van de zoekopdracht van de gebruiker.
Creëren van urgentie met tijdelijke aanbiedingen
U ziet bijvoorbeeld een aanpassingsfunctie voor advertenties in een aftelling. Stel je voor dat je een retailer bent die een aanbieding van beperkte tijd gebruikt om een gevoel van urgentie te creëren om te converteren. U wilt dat uw advertenties iets zeggen als: "Haast, de verkoop eindigt in X dagen, "waar X is gelijk aan het verschil tussen vandaag en wanneer de verkoop eindigt.
Het was vervelend en moeilijk om deze tijdelijke aanbiedingen in AdWords te maken. U moest elke dag naar AdWords gaan en de advertentietekst van uw advertenties bijwerken. Zelfs dat werkte niet zo goed, omdat uw klanten zich in verschillende tijdzones kunnen bevinden. Het was een totale puinhoop.
Er zijn advertentieaanpassers toegevoegd, een nieuwe dynamische advertentieparameter.
Nadat ik de advertentie in de schermafbeelding hierboven had geschreven, heb ik zojuist die accolade ingevoerd en daarna 'gelijk aan', waardoor ik wat syntaxis kan invoeren wanneer ik deze verkoop wil beëindigen. Vervolgens wordt de werkelijke waarde van die tekst automatisch door het AdWords-platform ingevoegd, afhankelijk van de persoon die de zoekopdracht uitvoert.
We hebben intern wat onderzoek gedaan met deze advertentieaanpassers voor een kleine groep WordStream-clients. We hebben geconstateerd dat de conversieratio's van de advertenties toenemen naarmate u dichter bij het einde van een verkoop komt. Intuïtief, dat is logisch, omdat mensen meer urgentie voelen om te kopen als ze bang zijn iets te missen dat binnenkort afloopt.
We hebben zelfs een aanzienlijk verschil gezien - tot een stijging van 30 procent - in de succespercentages aan het einde van die verkoopdatum. Als een resultaat testen enkele van mijn klanten het idee van een eeuwigdurende verkoop, waarbij u uw advertenties instelt op een soort van verkoop die altijd aanstaande vrijdag eindigt, en dan begint deze weer volgende maandag. Wanneer u de GoDaddy-website bezoekt, is er bijvoorbeeld altijd een verkoop op domeinnamen. Altijd! Het is hetzelfde product, maar ze blijven dat doen om een gevoel van urgentie te creëren om te converteren.
Geavanceerde Ad Customizer-tactiek: bulkuploads voor verkoop van meerdere producten
Laten we nu eens kijken naar een iets geavanceerder gebruik van deze advertentieaanpasser. Wat als u een retailer bent met 10.000 producten en sommige van de producten hebben variabele kortingen, zoals 5 procent korting op trainers en 10 procent korting op laarzen?
Kun je je voorstellen hoe moeilijk het zou zijn om handmatig in te gaan en de kopie van al die advertenties te wijzigen om ze aantrekkelijker en urgenter te maken?
Als u een Google Shopping-dealer bent, kunt u een lijst met producten uploaden met de toepasselijke kortingen en einddatums van de verkoop voor uw advertentieaanpassers.
Wat het zal doen, is dat het de juiste waarden opzuigt en weergeeft. Dit is veel gemakkelijker te beheren dan dit alleen te doen.
6. Uitbreidingsextensies
Wat zijn highlight-extensies? Deze nieuwe advertentie-extensie is een beetje lastig, maar het is de moeite waard om deze te leren kennen.
Bekijk deze zoekopdracht op autoverzekering:
Merk op hoe er een verschil is tussen de GEICO-advertentie en de Allstate-advertentie. De GEICO-advertentie heeft twee regels tekst: "15 minuten zou $ 500 besparingen kunnen betekenen. (Volledige stop.) Ontvang nu een gratis autoverzekeringsofferte! "Dat zijn eigenlijk twee regels tekst die in één regel zijn ingekort; ze zijn in feite de beschrijvingsregel één en beschrijvingsregel twee.
Allstate, aan de andere kant, heeft: "Veilige chauffeurs kunnen 45% of meer besparen! Zoek een plan dat bij uw budget past. "Houd er rekening mee dat de eerste en tweede regel van de advertentie. Ze hebben echter ook deze twee extra regels tekst. De eerste regel heeft een heleboel voordelen, maar ze kunnen niet worden aangeklikt. Zie: "Schakel over en bespaar $ 498 per jaar. Veel kortingsaanbiedingen. Vermenigvuldig beleidskorting. "Dit zijn highlight-extensies.
Callout-extensies versus sitelinkextensies
Ze lijken erg op extensies voor sitekoppelingen, met als enig verschil: er is geen link. U kunt niet op die dingen klikken om naar een bepaalde pagina te gaan. Extensies voor sitekoppelingen zijn niet nieuw. Dit zijn call-to-action, klikbare call-outs in een advertentie. Deze nieuwere highlight-extensies zijn de extra regel beschrijvende tekst die u kunt gebruiken om uw aanbiedingen te spelen, in termen van de functies en voordelen van het product dat u verkoopt.
Net als Allstate kunt u dit slim gebruiken door het te combineren met sitelinkextensies. Zoals u kunt zien, maakt het de advertentie bijna tweemaal zo hoog als de hoogte van de GEICO-advertentie, met die twee extra regels aanbiedtekst. Het helpt de concurrenten verdringen en brengt meer aandacht naar die specifieke advertentie.
Om nog maar eens te herhalen, wanneer moet u sitelinkextensies of highlight-extensies gebruiken?
In wezen als uw tekst - het stukje tekst dat u in uw advertentie wilt markeren - iets is of een oproep tot actie, zoals 'Nu kopen' of 'Herenschoenen', wilt u sitekoppelingen gebruiken. Het zijn navigatie-elementen waar een gebruiker doorheen kan klikken om die 'herenschoenen' of 'koop nu' te vinden.
Als uw tekst meer beschrijvend van aard is, zoals het beschrijven van het aanbod, "Gratis verzending van meer dan $ 25.Geen contract vereist, "gebruik dan de highlight-extensie. In essentie voegt u extra kenmerken toe rond het hoofdaanbod.
Vergeet niet dat je niet één hoeft te kiezen. Gebruik zowel highlight-extensies als sitelinks om uw advertenties ongeveer 20 procent groter te maken door een extra regel tekst aan uw advertenties toe te voegen. Oproepextensies worden weergegeven op zowel desktop als mobiel, maar op desktop worden alleen in de bovenste drie posities weergegeven. In mobiel zijn er slechts twee posities. U heeft een goede advertentiepositie nodig - een goede combinatie van kwaliteitsscore en bieding - om in aanmerking te komen.
5. Call Tracking
Dit jaar was enorm voor mobiel en het is nu goed voor ongeveer de helft van alle zoekopdrachten die op Google plaatsvinden. Vorig jaar volgden we dit idee van het bijhouden van oproepen met conversies voor oproepsportsites, die Google in 2013 had geïmplementeerd.
Als iemand eerder op die click-to-call-knop klikte, gaf Google je toestemming om informatie te bekijken over hoe lang het gesprek duurde en waar het telefoontje vandaan kwam, enzovoort. Je kon oproepen echter niet volgen als ze dat deden klik niet op uw click-to-call-extensie.
Er was een probleem met het bijhouden van oproepen. Wat als iemand u zou vinden via een zoekopdracht met een klik op uw advertentie, maar vervolgens uw bedrijf belt met behulp van het telefoonnummer op de website, in plaats van rechtstreeks door te bellen via de oproepextensie in uw advertentie? Dat was niet traceerbaar.
Google AdWords-oproepconversies op de website
Dat is het afgelopen jaar veranderd met de release van Google-oproepconversies door Google. Wanneer mensen vanaf uw zoekadvertenties op uw website terechtkomen, wordt het nummer op uw website dynamisch een doorstuurnummer, zodat u kunt bijhouden hoeveel van de oproepen naar uw bedrijf zijn doorverwezen door AdWords.
Hoe stel je dit in AdWords in? Het is een beetje ingewikkeld. Begin met het inschakelen van de hulpprogramma's voor het bijhouden van conversies in AdWords en geef bij het instellen van een nieuw conversietype een Google-doorschakelnummer op uw website op:
U krijgt een stuk JavaScript-code die u op uw webpagina's kunt invoegen, waar u ook uw bedrijfsnummer wilt laten vervangen door advertentiegestuurde bezoekers.
Hiermee wordt het nummer omgeschakeld naar een traceerbaar nummer, zodat u kunt bepalen of uw advertentiecampagnes al dan niet return-on-investment van mobiele apparaten bieden. Hiermee kunt u die oproepen uit mobiele zoekopdrachten begrijpen en uw online inspanningen koppelen aan de conversies die offline plaatsvinden via telefoontjes. Wat ook leuk is aan deze functie, is dat u de mogelijkheid heeft om die oproepconversies in AdWords te bekijken.
AdWords houdt de details van de oproep bij in termen van het aantal telefoonimpressies en telefoontjes, de doorbelastingspercentages, PTR, de kosten per telefoon, CPP en andere statistieken. U kunt deze in AdWords laden en die informatie bekijken, zodat u uw account beter kunt optimaliseren.
Deze doorschakelnummers voor het bijhouden van oproepen werken voor zowel desktop- als mobiele gebruikers.
Call Tracking met Context
Schaamteloze plug: WordStream biedt ook een oplossing voor het bijhouden van gesprekken en ik denk dat het zelfs beter is dan wat AdWords biedt. Een van onze unieke functies is de mogelijkheid om uw oproepen op te nemen.
Met AdWords weet u nog steeds niet precies wat er met die oproepen is gebeurd. Waren ze goede telefoontjes? Was een van hen een verkeerd nummer? Hebben ze iets gekocht? De call-tracking van WordStream geeft uw oproep inzicht in de broodnodige context. Bekijken.
En nu terug naar onze regelmatig geplande programmering.
4. Advertenties voor app-promotie
Apps zijn een groot probleem. In 2014 brachten mensen meer tijd door in apps dan op desktopcomputers.
Als u nog geen app voor uw bedrijf heeft, is het misschien de moeite waard er nu over na te denken. Google ziet deze trends ook, dus besloten ze om veel leuke marketingtools uit te rollen voor bedrijven die hun eigen apps hebben.
De eerste is vrij voor de hand liggend en heeft te maken met deze notie van een Google-zoekadvertentie voor app-installatie. Dat is waar een gebruiker op iets zoekt en in plaats van slechts een klik naar een website-advertentie te krijgen, staat er 'Klik om te installeren'.
Ik kan de Expedia Hotel-app of de Hotel Tonight-app installeren door gewoon op die knoppen in het zoekresultaat te klikken. Het is een mooie manier om uw klanten een rijkere winkelervaring te bieden en uw software op hun telefoons te krijgen. Deze advertenties voor app-promotie staan niet alleen in Google Zoeken, u kunt ze ook weergeven op display-advertenties. Ze kunnen worden weergegeven op YouTube of elders in het Google Display Netwerk.
Er is nog een andere leuke functie die nog niet is uitgebracht, maar die nu openbaar is. Het wordt de app-reengagement-advertentie genoemd en is gemaakt om aan te pakken dat statistieken over app-engagement over het algemeen nogal somber zijn. De overgrote meerderheid van de mensen gebruikt een of twee keer een app en gebruikt deze daarna nooit meer opnieuw.
Met een app-reengagement-advertentie kunt u deep-linken naar een app. In plaats van uw mobiele verkeer naar een bestemmingspagina op uw website te verzenden, kunt u de app-reengagement-advertentie gebruiken om verkeer naar een specifieke pagina in uw app te verzenden.
3. Advertenties voor demografische targeting
Als ik aan Google denk, zie ik het niet als een demografisch gericht advertentieplatform. Facebook en Twitter zijn bedoeld voor mensen met bepaalde demografische gegevens, zoals ouderlijke status of leeftijd of inkomen. Ze zijn beter geschikt voor marketing voor specifieke segmenten van mensen, terwijl u met Google zoekwoorden zoekt.
Maar in 2014 begon Google deze notie van zoekwoord- en display-advertenties voor zoekwoorden te combineren met advertenties voor demografische targeting. Waar gaat dit allemaal over?
Dit werkt alleen in het Google Display Netwerk en geeft u in feite inzicht in wie er daadwerkelijk op uw advertenties heeft geklikt of uw advertenties heeft bekeken. U kunt de verdeling van uw advertentiebetrokkenheid bekijken op basis van geslacht, leeftijd en ouderlijke status.
Het is niet echt zo geavanceerd op dit punt. Als ik dit zou vergelijken met Facebook, met zijn 1000 demografische targetingopties of zo, zou Google niet eens echt vergelijken, want het heeft er maar drie.
Het is echter een soort nieuw begin voor hen; het is een nieuwe invalshoek voor advertentietargeting die veel beloften heeft. Dit is een functie om te bekijken.
Optimalisatie van advertentie-advertenties met demografische gegevens
Hiermee kunt u de demografische gegevens van de mensen begrijpen die betrokken zijn bij uw advertenties, maar het is ook een beetje een optimalisatietool. U kunt deze gegevens vervolgens gebruiken en zeggen: "Ik wil deze reeks advertenties alleen aan ouders laten zien."
Of misschien verkoopt u bifocalen en is uw doelmarkt ouderen. Dan zou je zeggen: "Ik wil de biedingen hoger instellen voor de demografische gegevens van 65-jarige leeftijd, want dat is mijn doelmarkt."
Er zijn zoveel soorten bedrijven waar je een doelmarkt kunt identificeren op basis van de kenmerken van mensen. Ik weet het niet zo goed - ik heb net een kind gehad! Het is een eindeloze parade van babyspullen en ik laat al deze babyfirma's deze dagen op de markt brengen. Dit soort bedrijven zijn erg geïnteresseerd in ouderlijke status en andere demografische informatie.
2. Vernieuwde Google Web Designer voor HTML5-advertenties
Google heeft een nieuwe tool waarmee u deze mooie, rijke, interactieve, geanimeerde advertenties in HTML5 kunt maken. Denk aan de manier waarop mensen advertenties in Adobe Flash maakten - behalve dat niemand dat echt meer doet, omdat Flash niet wordt ondersteund in mobiele browsers.
Maar HTML5 is dat wel.
U kunt dezelfde soort geanimeerde beeldadvertenties maken op HTML5, geoptimaliseerd voor zowel desktop als mobiel.
Google heeft een echt coole editor gemaakt om je hierbij te helpen. Dus waarom zou u om HTML5 geven in uw display-advertenties in het Google Display Netwerk?
Aantrekkelijkere advertenties van hogere kwaliteit kosten u minder
De kwaliteitsscore is van belang in het Google Display Netwerk; ze praten er niet veel over, maar het is er wel. Door onze eigen onafhankelijke analyse kunnen we zien dat hoe hoger de klikfrequentie van uw display-advertenties, hoe lager uw kosten per klik.
Omgekeerd, hoe lager de klikfrequenties van uw display-advertenties, hoe hoger de kosten per klik.
Sterker nog, voor elke 0,1 procent hogere of lagere klikfrequenties gaan uw kosten gemiddeld met 20 procent omhoog of omlaag.
Wanneer u display-advertenties gebruikt, wilt u echt hoge klikfrequenties. Natuurlijk, u betaalt voor meer klikken, maar de klikken waarvoor u betaalt, zijn veel, veel goedkoper. Hoe krijgt u deze hogere klikfrequenties voor uw display-advertenties? Het antwoord is eenvoudig.
De gemiddelde advertentiekwaliteit in het Google Display Netwerk is verschrikkelijk. Meer dan 67 procent van de 'display-advertenties' in het GDN zijn eigenlijk geen afbeeldingen! Het zijn gewoon tekstadvertenties die zich voordoen als beeldadvertenties, zoals deze advertenties hier:
Deze advertenties doen het heel slecht en hebben veel lagere klikfrequenties dan beeldadvertenties. Interessant is dat er ook geen tekstlimiet is voor beeldadvertenties in het GDN. In tekstadvertenties ben je natuurlijk beperkt tot 120 tekens. Ook is er in Facebook-advertenties een limiet die zegt dat je niet meer dan 20 procent tekst op je advertenties mag hebben, maar er is geen beperking in het Google Display Netwerk.
Kortom, als u weergave of remarketing gaat doen, doet u het goed met zeer overtuigende advertenties om hoge klikfrequenties te behalen, zodat u uiteindelijk veel minder hoeft te betalen.
Hier zijn enkele voorbeelden voor een van de accounts waaraan ik laatst werkte. De tekstbeeldadvertenties betaalden meer dan $ 2 per klik, terwijl de beeldadvertenties 48 cent per klik waren.
Een andere geweldige manier om die klikfrequenties voor uw beeldadvertenties nog hoger te maken, is om die afbeeldingen te animeren. In plaats van statische beelden, laat een galopperend paard of een vliegtuig voorbij vliegen.
Gebruik Google Web Designer om deze interactieve op HTML5 gebaseerde ontwerpen en bewegende afbeeldingen te maken.
Ik ben geen geweldige ontwerper, maar ik was in staat om met dit ding rond te mollen en een klein beetje dingen te doen. Als ik hier meer tijd aan besteed, weet ik zeker dat ik het echt onder de knie kon krijgen. Ik vond het gewoon een heel cool hulpmiddel om HTML5-geanimeerde advertenties te kunnen maken, ondersteund in het GDN, zonder code te hoeven kennen!
1. Google AdWords Editor
Ik heb het beste bewaard voor het laatst hier … de functie die de meeste stemmen kreeg voor 2014 was de desktop Google AdWords Editor. Ik begon me af te vragen of Google met pensioen ging, omdat ze het al zo lang niet hadden bijgewerkt. In december hebben ze echter een enorme update voor AdWords Editor geïmplementeerd, de grootste sinds 2006.
Waarom zou je tegenwoordig op een pc willen bewerken in plaats van in de cloud? Waarom zou je de bewerkingen niet gewoon online doen? Het antwoord is: snelheid.
Bulkbewerkingen en optimalisaties met Google AdWords Editor 11
Ik ben er zeker van dat het u is opgevallen wanneer u bewerkingen in het web uitvoert, soms is het een beetje traag en onhandig. Met AdWords Editor kunt u al uw campagnes bulksgewijs downloaden, zelfs voor meerdere accounts.
Ik heb letterlijk duizenden accounts en ik wilde ze allemaal tegelijk downloaden, in plaats van dat ik ze een voor een in AdWords gebruikte. Ik kan ze allemaal downloaden.
Vervolgens lanceer je ze en gebruik je deze snelle editor. Het lijkt erg op de AdWords waar je online aan gewend bent, maar het is de desktopversie en ik zou zeggen dat het ongeveer drie tot vijf keer sneller is.
Een ander cool ding is dat wanneer je klaar bent, je de wijzigingen kunt posten en dan gewoon je andere accounts kunt openen.
Dit is geweldig voor bureaus of marketeers die met meerdere accounts werken, in tegenstelling tot individuele adverteerders waar meestal slechts één account bij betrokken is.
Er is nog een ander ding waar ik je aandacht aan wilde richten hier linksonder in dit scherm:
De nieuwe AdWords Editor had een navigatie-update. Vroeger moest je van campagnes naar AdWords navigeren naar trefwoorden en andere objecten via de tabbladen aan de rechterkant, maar ze hebben ze uit de tabbladen gehaald in deze navigatie aan de linkerkant, waar je gewoon direct op alles kunt klikken.
De oude navigatie is 15 jaar geleden gemaakt, toen er slechts drie of vier soorten objecten waren, zoals zoekwoorden, AdWords, AdText en campagnes. U hebt nu letterlijk tientallen verschillende campagnevoorwerpen zoals sitelinks, gerichte plaatsingen, enzovoort. Er zijn zoveel verschillende soorten objecten dat het moeilijk was om snel naar ze te navigeren. Dat is nu opgelost, omdat ze in hun eigen verkenner worden getrokken.
Ik verwacht dat dit jaar ergens dezelfde verandering in de Google AdWords-interface zal plaatsvinden, dus kijk er naar!
Conclusie
Daar ga je - je hoefde het hele jaar niet het AdWords-blog te controleren en het web af te speuren naar informatie over Google AdWords-functies die Google niet zo goed heeft behandeld.
Als u enige ervaring heeft met AdWords, weet u dat zoeken fel concurrerend is. Het is een zero-sum game, waarbij slechts één persoon aan de top kan staan.
Er is een groot voordeel in termen van uw concurrentiepositie als adverteerder als u bereid bent om het beenwerk te doen om de nieuwste functies en functies snelst te gebruiken. Als u de enige adverteerder bent die een leuke geanimeerde HTML-advertentie heeft, krijgt u meer klikken dan alle anderen! En als uw highlight-extensies en sitelinks ervoor zorgen dat uw advertentie de beschikbare advertentieruimte in de SERP's domineert, zult u nog meer opmerken voor potentiële kopers.
Het voordeel van de first-mover is een serieuze bijkomstigheid in AdWords en ik hoop dat deze introductie in deze Google AdWords-functies u op de juiste manier helpt.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeeldingen: WordStream
Meer in: Google, populaire artikelen, inhoud van het uitgeverskanaal 3 Opmerkingen ▼
