Google wil het vergelijken van autoverzekeringen een stap verder brengen. Het bedrijf is van plan om verkooppolissen aan te bieden via hun nieuwe Google Compare Auto Insurance Services in de VS, volgens Forrester Research-analist Ellen Carney.
De nieuwe entiteit heeft nu een licentie om verzekeringen te verkopen in 26 staten en heeft onlangs het recht verdiend om polissen te verkopen namens MetLife, Viking Insurance en vier andere bedrijven in ten minste één staat (Californië).
$config[code] not foundHet is de laatste poging van Google om de tussenpersoon te verwijderen; een ander facet van de strategie waarbij ze verkeer uit de buurt van winkels hadden gestolen in een Google Shopping-test van november waarbij advertentieklikken werden omgeleid naar Google Shopping-resultatenpagina's in plaats van naar winkelwebsites.
Google Compare voor autoverzekeringen is sinds 2012 beschikbaar in het VK, maar de Amerikaanse introductie van de service is herhaaldelijk teruggedrongen. Zoals Carney in haar blogpost opmerkte: "Nog maar net als vorige maand werd verwacht dat de site in Californië zou worden gelanceerd, te volgen in het eerste kwartaal van 2015 met waarschijnlijke lanceringen in Illinois, Pennsylvania en Texas. Als laatste hoorde ik dat de Californische piloot pas in het eerste kwartaal zou beginnen. '
Het is duidelijk niet de vraag of Google verzekeringspolissen rechtstreeks vanuit zoekresultaten begint aan te bieden, maar wanneer.
Omdat Google ook inkomsten uit de verzekering nodig heeft, toch?
Jongens, Google maakt een hoop geld in advertentie-inkomsten. Verzekering is lange tijd een bijzonder aantrekkelijke branche voor hen geweest in de verkoop van advertenties, als de duurste zoekwoordcategorie in alle branches. Zevenennegentig procent van de $ 32,2 miljard aan reclame-inkomsten van Google is afkomstig van online pay-per-click-advertenties, met verzekeringssleutelwoorden die oplopen tot $ 54,91 per klik! En dat was enkele jaren geleden. Prijzen zijn alleen maar gestegen.
Het is dan ook geen wonder dat Google de daadwerkelijke verzekeringsinkomsten zelf heeft geprobeerd aan te boren.
In 2013 bedroegen de premies van de Amerikaanse verzekeringssector in totaal $ 1 biljoen, met eigendoms- en ongevallenverzekeraars (auto, thuis en commerciële verzekeringen) die 46 procent of $ 481,2 miljard van die omzet vertegenwoordigden.
Google Vergelijkt autoverzekeringsdiensten mogelijk zijn weg naar verzekering
Google wil een stuk en als iemand in positie is om in te springen en hun deel van de taart op te eisen, zijn zij het. Al, Google Vergelijk Auto Insurance Services heeft een licentie om zaken te doen in meer dan de helft van de staten, met name: Alaska, Arkansas, Arizona, Californië, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, North Carolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, South Carolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin en Wyoming.
Carney speculeert echter ook in haar bijdrage over de potentiële overname van CoverHound door Google, waardoor ze sneller op de markt kunnen komen. Zij wijst erop dat de Corporate Treasurer voor de verzekeringsafdeling van Google CoverHound op haar licentie heeft toegevoegd als een bedrijf dat zij namens Transactio mag verhandelen. De penningmeester weigerde commentaar te geven.
Je kunt het verlangen van Google om een klein beetje geheim te houden niet eens bellen - het is al zeker een paar jaar duidelijk. Toch is het moeilijker gebleken dan dat ze zich inreizen door het aanbieden van vluchten en hotelreserveringen uit de zoekresultaten.
Het heeft Google een tijdje geduurd om in te breken in de sterk gereguleerde Amerikaanse verzekeringssector. Het lijkt erop dat het nu hard op weg is om een online broker van soorten te worden, echter met massale toegang tot de markt dankzij zijn positie als de dominante zoekmachine.
Natuurlijk, het is een riskante stap die enkele van de grootste adverteerders van Google zou kunnen vervreemden. De op commissie gebaseerde verkopen van Google voor dezelfde grote merken moeten echter een overtuigend argument zijn om hen door te laten gaan met hun plannen. Het is een overwinning voor het merk en voor Google - en misschien ook voor de consument. De enige echte verliezers zijn de tussenpersonen - de makelaars die proberen te concurreren om oogbollen en de bureaus die professionele online marketingdiensten voor deze bedrijven proberen te verantwoorden.
Wat vindt u van autoverzekering van Google?
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Automatische foto via Shutterstock
Meer in: Publisher Kanaalinhoud 3 Opmerkingen ▼
