Betaalde zoekmachine marketing (SEM) verliest zijn groeimomentum voor mobiele advertenties, volgens het nieuwe "Q4 2015 Digital Advertising Report" van Adobe Digital Index.
In het rapport wordt onder meer opgemerkt dat de wereldwijde groei van betaald zoeken 75% lager is dan op jaarbasis, "wat gedeeltelijk kan worden toegeschreven aan de nieuwe bereidheid van adverteerders om te besteden aan mobiel zoeken."
Het is opvallend dat de grootste dalingen zijn gerapporteerd in Europa, waar het groeipercentage daalde tot vijf procent, vergeleken met 17 procent in dezelfde periode vorig jaar.
$config[code] not foundHet onderzoek wijst uit dat mobiele uitgaven nu 37 procent van alle SEM-uitgaven zijn (23 procent meer dan een jaar), wat wijst op een groeiende verschuiving van adverteerders naar mobiel betaald zoeken. Wat ook het vermelden waard is, is dat mobiel browsen nu verantwoordelijk is voor 41 procent van alle sitebezoeken. Dit verklaart waarom adverteerders meer geïnteresseerd zijn in mobiel.
Becky Tasker, managing analist bij ADI zegt: "De percentages zijn heel dichtbij, wat aangeeft dat adverteerders zich steeds bewuster worden van wat consumenten doen, en ze proberen hun marketinginspanningen daarop af te stemmen."
Smartphones stimuleren de groei van mobiele apparaten (een stijging van 51 procent in Q4 op jaarbasis), terwijl het aandeel van de tablet bleef krimpen (9 procent minder dan in dezelfde periode). Adverteerders zien ook meer webverkeer dankzij hun mobiele SEM-inspanningen, met klikken omhoog 35 procent.
Afgezien van hoge verbruiksniveaus, is het voordeel van mobiel dat de kosten per klik lager zijn dan de desktopkosten per klik.
In display-advertenties is een belangrijke highlight dat Google de display gap met Facebook begint te dichten. Met name de Facebook-klikfrequenties voor display-advertenties groeien met 36 procent op jaarbasis, dankzij enkele wijzigingen die door het bedrijf zijn geïntroduceerd. De klikfrequenties van Google zien ook een aanzienlijke stijging (27 procent).
Tasker schrijft contextuele plaatsing toe voor weergave, automatische conversie van tekst naar beeldadvertenties en doelgroepinzichten voor deze CTR-groei.
Tijdens de vakantie bleek uit de studie dat bijna $ 1 van elke $ 3 aan inkomsten afkomstig was van zoek- en display-advertenties, waarbij e-mail en display hun verkoopaandeel verhoogden met respectievelijk 15 procent en 2,5 procent.
Op gepersonaliseerde advertentiekanalen zegt Tasker: "Wat we hier zien, is een verschuiving van generieke of brede marketingkanalen naar kanalen zoals e-mail of weergave, die tegenwoordig zeer persoonlijk zijn, omdat adverteerders steeds meer één-op-één cultiveren. relatie met consumenten. "Ze verwacht dat meer adverteerders het komende jaar zullen investeren in gepersonaliseerde kanalen.
Afbeelding: Adobe Media Optimizer
3 Reacties ▼
