Toen ondernemers Corin en Brian Mullins de naam van hun glutenvrije, veganistische biologische ontbijtgranen veranderden van het meer elegante Hapi Food-ontbijtgranen tot het meer opvallende Holy Crap-graan, begon de verkoop te stijgen.
$config[code] not foundZoals zoveel geweldige zakelijke ideeën, had het product een eenvoudig begin. Corin had het recept ontwikkeld als een manier om de voedselallergieën en -gevoeligheden van haar man aan te pakken. Het resultaat was een graansoort die de 'kartonnen' smaak van zoveel andere gezonde voeding vermeed. Het paar besloot dat ze een winnaar hadden.
De geboorte van Holy Crap Cereal
Het idee voor de naamsverandering kwam van een opmerking van een klant. Terwijl ze hun product op een boerenmarkt in British Columbia verkochten, merkte een van hun eerste klanten op:
"Holy crap … dit is geweldig!"
Aanvankelijk genoten de twee gewoon van een lach om de beoordeling van de klant. Maar Brian, die in de marketing werkte voordat hij Hapi Food op de markt bracht, dacht dat de zinsnede ook gemakkelijk als 'tongue-in-cheek' naam kon dienen voor een vezelrijke ontbijtgranen.
Toen hij de naamsverandering voor het eerst voorstelde, was zijn vrouw niet meteen enthousiast. Maar wat aanmoediging van medestudenten in hun businessklassen en positieve resultaten van een testrun bewees het paar dat de nieuwe naam tot positieve resultaten kon leiden.
Nadat ze de wijziging officieel hadden doorgevoerd, nam de verkoop op hun lokale boerenmarkt binnen enkele weken tienvoudig toe - van het verkopen van tien zakken graan per dag tot meer dan honderd. De enige verandering die ze maakten was de naam.
Sindsdien heeft het bedrijf klanten van over de hele wereld bediend, optredens op tv-shows gemaakt, Holy Crap-granen verkocht op tal van speciale evenementen en zelfs een kiosk bij de Olympische Winterspelen van 2010.
In 2012 heeft Holy Crap-graan zichzelf op een heel nieuw niveau van succes gelanceerd. De Canadese ruimtevaartorganisatie koos Holy Crap-graan als een van de twaalf Canadese etenswaren om de reis naar het internationale ruimtestation met de Canadese astronaut Chris Hadfield te maken.
Hoewel het ontwikkelen van een kwaliteitsproduct essentieel is, kan een opvallende naam ook een wereld van verschil maken in het succes van uw product of dienst.
Het veranderen van een bedrijfsnaam naar iets minder conventioneels of zelfs het veranderen van het heeft zijn risico's, maar er zijn duidelijk ook voordelen. Natuurlijk kunnen klanten lachen om die onconventionele naam of er zelfs door worden uitgeschakeld. Maar een aandachtige naam kan ook bewustzijn genereren en voorkomen dat uw product of dienst wordt genegeerd.
Er is zeker wijsheid om een productnaam te kiezen die klanten niet kunnen negeren. Als meer mensen over je merk horen, heb je een betere kans om van die mensen klanten te maken.
De verkoopresultaten van Holy Crap cereal kunnen daar zeker van getuigen.
7 Opmerkingen ▼
