Op basis van een recente "AdWords-enquête" uitgevoerd door pay-per-click (PPC) professionals en de daaruit voortvloeiende gesprekken die daaruit voortvloeien, geloof ik dat Google geen voeling heeft met kleine adverteerders die hun AdWords-advertentieplatform gebruiken. En hier is waarom ik dat denk.
Maar belangrijker is dat dit stuk niet te klagen is, maar om actie te ondernemen. Aan het einde heb ik een concrete suggestie.
Laten we eerst eens kijken naar wat de recente (weliswaar informele) AdWords-enquête heeft laten zien.
$config[code] not foundWat PPC-professionals "kleine" middelen denken
Ik besloot mijn collega-PPC-professionals te vragen wat zij als een "kleine" PPC-adverteerder beschouwden. Ik stelde de vraag: "Welk bedrag zou volgens u het grootste maandbudget zijn dat u als een" kleine "PPC-adverteerder zou beschouwen?"
Dit zijn de resultaten:
Als u de berekening uitvoert, ziet u dat de gemiddelde 'kleine' adverteerder $ 6,783 per maand zou besteden aan hun PPC-inspanningen. dat is volgens de pay-per-click professionals die deze enquête hebben gemaakt.
Maar wat denkt Google?
Wat Google denkt 'Klein' betekent
Het is duidelijk dat dit een moeilijke vraag is, aangezien Google een enorm bedrijf is met duizenden werknemers. Tijdens een recente bijeenkomst van de Search Engine Marketers-groep in Salt Lake City (SLC | SEM) had ik echter de kans om het te horen van 2 vertegenwoordigers van Google.
De eerste vertegenwoordiger werkte als een toegewijde accountmanager voor bedrijven die met Google adverteren. Tijdens de Q & A heeft ze herhaaldelijk naar haar 'kleinere klanten' verwezen, dus ik vroeg haar welk maandelijks budget deze kleinere klanten hebben. Ze stelde zich af aan de andere Google-vertegenwoordiger (die eerder haar baas was geweest) en hij danste helemaal rond de vraag om geen nummer te geven. Zelfs geen bereik.
Google zal u dus niet vertellen hoeveel een "kleinere klant" zou moeten uitgeven om een toegewijde accountmanager te verdienen.
Hoe kunnen we anders een idee krijgen?
Wat rechtvaardigt een Google-vertegenwoordiger
Gelukkig ken ik een paar adverteerders met voldoende budgetten om een accountvertegenwoordiger te verdienen. Ze besteden allemaal meer dan $ 75.000 per maand aan AdWords en voelen zich alsof ze aan de kleine kant van het spectrum zitten.
Na het plaatsen van de resultaten hoorde ik van sommige accounts op het niveau van $ 30.000 maanden met accountvertegenwoordigers, maar ik hoorde dit ook:
@ Mel66 @robert_brady @adwords Helaas gebruikte een grote leverancier van oplossingen in onze ruimte de term 'Mom & Pops' om <$ 50.000 / mo te beschrijven. budgetten.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28 juni 2013
Wat zou Google kunnen doen om kleinere adverteerders te helpen?
Je geld zetten waar je mond is
Laten we erkennen dat Google al een aanzienlijke inspanning levert. Dit zijn drie dingen die Google al doet om contact te maken met AdWords-adverteerders van kleine bedrijven en deze te ondersteunen:
(1) Ze hebben het 866-2-GOOGLE-nummer dat beschikbaar is voor elke adverteerder.
(2) De online hulp is behoorlijk grondig (hoewel het soms veroudert met alle wijzigingen).
(3) Het Google AdWords Forum heeft enkele zeer behulpzame mensen die goede adviezen en oplossingen geven voor de prangende vragen van de dag.
Mijn belangrijkste suggestie voor Google zou echter zijn om een aantal van hun beste en slimste herhalingen op deze 'micro'-accounts te plaatsen rond $ 5.000 per maand of lager. Laat hen zien hoe verschillend deze adverteerder van grootte is om te concurreren met zulke grote concurrenten. Laat deze topvertegenwoordigers vervolgens 6 maanden later terugkomen bij het productteam en geef input.
Deze ervaring uit de eerste hand helpt het platform vriendelijker te worden voor kleine adverteerders. Als u een kleine adverteerder bent, denkt u dan dat dit u zou helpen?
Meer in: Google 12 Reacties ▼
