Als je dit leest, weet je al hoe belangrijk Small Business Trends is bij het geven van deskundig advies voor kleine bedrijven, terwijl we iedereen helpen het laatste nieuws en ontwikkelingen bij te houden. Sommigen zijn zich er misschien niet van bewust dat Anita Campbell Small Business Trends als een persoonlijke blog begon met Blogger in 2003 om haar te helpen expertise te delen met haar kleine zakelijke klanten.
Tegenwoordig is de site een online publicatie op WordPress, met honderden medewerkers en een toegewijd team dat Anita heeft samengesteld; met meer dan een miljoen gecombineerde maandelijkse bezoekers over de zusterwebsites BizSugar en TweakYourBiz. En langs de weg heeft de site Anita geholpen om een van de meest vertrouwde en gerespecteerde stemmen in het kleinbedrijf van vandaag te worden.
Onlangs organiseerde ik Campbell als onderdeel van de maandelijkse webinarserie van Atlanta Tribune, waar ze een deel van haar uitgebreide ervaring in het kweken van een loyaal online publiek deelde.
Hieronder staan een paar tips die ze deelde die iedereen die op zoek is naar een succesvolle aanwezigheid vandaag online zou moeten helpen:
Long-Form Content helpt mensen op uw site te blijven
Trends in kleine bedrijven Gemiddeld blijft de bezoeker zes minuten op de site - veel hoger dan de gemiddelde site. Anita zei dat één reden daarvoor enkele van de langere berichten op de site is. De meeste artikelen zijn minder dan 500 woorden, anderen (zoals deze voor de interviewreeks) bevatten meer dan duizend woorden.
Hoewel iedereen misschien geen tijd heeft om langere artikelen te lezen, duiken degenen die heel geïnteresseerd zijn in een onderwerp op en consumeren het allemaal, waardoor hun aandacht langer wordt en loyaliteit ontstaat.
Zoek een niche en ga diep, voordat je je uitbreidt naar algemene gebieden
Eén ding benadrukt Anita in de omgeving van vandaag, het is buitengewoon moeilijk om grip te krijgen door een generalist te zijn. De competitie is veel te fel als je alleen focust op waar iedereen op gefocust is.
Vandaag gaat het erom een unieke niche te vinden die u kunt bezitten en veel kwaliteitsinhoud over dat onderwerp uit te lokken. Door dit te doen, begin je een volgende te bouwen en kun je je vervolgens uitbreiden naar meer algemene onderwerpen.
Zelfs in het tijdperk van sociale media zijn e-maillijsten goud
Het is vrij eenvoudig om je te richten op sociale media als het erop aankomt om je inhoud op internet te verspreiden. Met meer dan 220.000 fans verspreid over Facebook, Twitter en andere sociale netwerken, schrijft Anita een groot deel van de groei van kleine bedrijven toe aan sociaal delen.
Maar ze zegt ook dat het heel belangrijk is om de voortdurende bijdrage die e-maillijsten maken aan het groeien van het aantal views en bezoekers van de site, niet over het hoofd te zien.
Zorg ervoor dat u de inhoud niet onderschat of overwaardeert
Anita zegt dat het belangrijk is om naar meer dan één statistiek te kijken om inzicht te krijgen in de impact van een artikel op het publiek. Soms krijgen artikelen 1500 gedeelde items op sociale kanalen, maar krijgen ze alleen drieduizend weergaven. Andere berichten krijgen 30.000 views, terwijl ze slechts 200 keer gedeeld worden. De aard van het onderwerp maakt het waarschijnlijker om sociaal te worden gedeeld, of meer privé via e-mail te worden verzonden naar teamgenoten en partners.
Artikelen over sociale media worden vaak gedeeld, maar artikelen over belastingplanning worden per e-mail naar het interne team van mensen gestuurd. Het is dus van cruciaal belang om te kijken naar een aantal statistieken om te beoordelen hoe populair een artikel is.
Religieus bijblijven met de cijfers
Over maatstaven gesproken, Campbell zegt dat uw statistieken weten een must is. In feite doen haar en haar executive team regelmatig virtuele vergaderingen om de gegevens te bekijken om te bekijken welke pagina's bezoekers trekken (nieuw en terug), paginaweergaven en activiteiten delen en de lengte van het verblijf. Ze kijken ook naar dit aantal over het onderwerp en de auteurs om te zien of er patronen zijn die helpen begrijpen wat er met lezers te maken heeft.
Door dit regelmatig te doen, weten ze wat het publiek echt wil en kunnen ze kijken naar thema's en verhalen die resoneren - en contribuanten in de juiste richting kunnen leiden.
Te gebruiken hulpmiddelen
Anita heeft een paar tools en tips gedeeld die ze nodig heeft om de kwaliteit van de inhoud die de site bereikt constant bij te houden. Hieronder staan een paar van haar suggesties:
- My Yahoo for RSS Feeds - Het redactieteam bekijkt het elke ochtend om te zien welke verhalen er zijn.
- Artikel Headline Generator - Gratis tool die u suggesties geeft omdat 50% van de strijd om mensen een bericht te laten lezen de kop goed krijgt.
- Yoast SEO Plug-in - Gratis plug-in die helpt uw artikelen te optimaliseren voor SEO (geeft woordentelling, vertelt u of artikel te moeilijk voor mensen is om te lezen, etc.)
- Copyscape Premium - Kopieer en plak de tekst van een artikel om zeker te zijn dat het niet van ergens anders is verwijderd. Belangrijk als u gastbijdragers heeft.
Ga naar de dia's van het webinar voor alle tips voor het samenstellen van een online publicatie die Campbell heeft gedeeld:
Dit maakt deel uit van de One-on-One-interviewreeks met thought leaders. Het transcript is bewerkt voor publicatie. Als het een audio- of video-interview is, klik dan op de ingesloten speler hierboven of abonneer je via iTunes of via Stitcher.
Meer in: Contentmarketing 2 Opmerkingen ▼
