Hoewel de verklaring van Reeves betrekking had op het Matrix-programma in de filmserie, beschouwen de meeste eigenaren van kleine bedrijven effectieve online marketing met soortgelijke gevoelens van openbaring. "Hoe weet ik dat mijn klanten reageren op mijn aanbieding voor banneradvertenties?" je denkt na. "Is het beter om de ene reeks zoekwoorden breed te vergelijken dan de andere? Hoe beïnvloeden PPC, blogs, SEO en QR-codes mijn resultaten? "
Justin Cutroni, directeur van digitale intelligentie bij Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, CEO van Cloud 9 en Caleb Whitmore, oprichter en hoofdadviseur bij Analytics Pros (@analyticspro), hebben samen een boek geschreven dat niet alleen een geweldige bron, maar maakt de ontdekking van keuze een reden tot feest in plaats van angst. Prestatiemarketing met Google Analytics is geschikt voor kleine bedrijven die marketingverbeteringen nodig hebben om hun doelstellingen met succes te bereiken, maar die niet zeker weten hoe ze Google Analytics moeten integreren buiten datgene wat zichtbaar is op een webpagina.Ik heb een exemplaar van een Barnes & Noble in Manhattan opgepakt na het genieten van het eerdere boek van Cutroni over Google Analytics.
Groot online verkeer begint met het bepalen van het meest relevante verkeer
Prestatiemarketing is onderverdeeld in secties die grondig ingaan op de soorten beschikbare Google Analytics-rapporten en -analyses.
Deel I introduceert de basis: wat webanalyses zijn, de uitdagingen bij het implementeren van webanalyses en wat bedrijven weerhoudt van succes bij het rapporteren van analyses.
Deel II gaat in op de implementatie en configuratie van Google Analytics, evenals de basis- en geavanceerde concepten in de rapporten.
Deel III onderzoekt geavanceerd gebruik om display- en gesponsorde zoekadvertenties, organische zoekmachineoptimalisatie, offline, e-mailmarketing en andere marketingtools te analyseren.
Deel IV richt zich op organisch zoeken, het beantwoorden van SEO-vragen.
Deel V omvat een uitgebreid overzicht van plug-ins en online bronnen, waaronder blogs van velen in de Web Analytics-community. Het is een geweldige hulpbron voor kleine bedrijven met een werknemer belast met meetwerkzaamheden, maar weet niet waar anders moet worden omgeslagen.
Het boek informeert de lezer goed omdat het de betekenis van de Google Analytics-functies voor gemeenschappelijke marketinguitdagingen aangeeft. De auteurs laten zien hoe de statistieken en dimensies in de gebruikersinterface kunnen worden beoordeeld, zoals hun vergelijking van lange staart- en hoofd-zoekwoorden om online aanwezigheid te vergroten.
"Als een bepaald zoekwoord 60 procent van de inkomsten genereert omdat het de meeste advertentie-uitgaven ontvangt en het grootste deel van het verkeer genereert, maar 10 andere zoekwoorden die elk een tiende van het verkeer ontvangen, hebben tweemaal de waarde per bezoek, … verschuift de uitgeven van een 'grote omzet'-term tot de vele' lagere inkomsten'-termen zou de totale inkomsten uit hetzelfde budget verdubbelen. Het gaat er hier om kansen te herkennen en te benutten om de prestaties van geld geïnvesteerd in advertenties te optimaliseren door zoekwoorden op individuele en geaggregeerde basis te analyseren in vergelijking met de e-commerceopbrengsten gegenereerd door bezoeken van die zoekwoorden. "
Een andere suggestie merkt op hoe Google Analytics "soms aanwijzingen kan bieden" over zoekopdrachten door bezoekerspatronen te onderzoeken na het zoeken naar een term.
"Zoekopdrachten met een grote hoeveelheid verfijning en een lage voltooiingsgraad van het doel kunnen vaak wijzen op problemen."
Dergelijke zoekopdrachten zijn een indicator dat u inhoud mist waarnaar bezoekers op zoek zijn en die mogelijk meer bezoekers kunnen trekken. Die inhoud kan artikelonderwerpen zijn (voor een blog) of producten en services (te koop online).
In elk hoofdstuk kunt u leren hoe u een bedrijfsdoel eenvoudig kunt ondersteunen met analyses. Een Venn-diagram voor de stad, regio en bezoekersinstellingen van de kaartoverlay is een geïnspireerd voorbeeld van het toepassen van geavanceerde segmentatie. Andere weetjes zijn draaitabellen en omgekeerde opname van verkeerssegmenten. Deze onderwerpen maken het boek een must-have in de zakelijke bibliotheek, of het nu een hol of een iPad is.
Wie zal er baat bij hebben Prestatiemarketing?
Hoewel een analyseoplossing uw zakelijke beslissingen gemakkelijker kan maken, kan het meerdere stappen van analyse in beslag nemen om de gegevens nuttig te maken voor uw zakelijke beslissingen. Dat is wat maakt Prestatiemarketing geweldig. Het boek schaalt goed voor kleine bedrijven die een marketingcampagne beheren en dus op zoek gaan naar die juiste stappen. Er zijn duidelijke suggesties voor mobiel, sociale media en online video, evenals een knipoog naar televisieadvertenties. Alles kan worden begrepen per hoofdstuk of collectief op basis van uw behoefte.
Als u ervaring hebt met Google Analytics, vindt u de functiebeschrijvingen bekend (Laten we eerlijk zijn: er zijn maar zo veel manieren om een eerste gebruikerscookie uit te leggen). Het is niet verrassend dat dit materiaal een aanvulling vormt op de codeer- en installatiestappen in het boek van Justin Cutroni Google Analytics. Prestatiemarketing biedt ook een paar woorden over API-ontwikkeling. Het is kennis van zaken, maar voor veel eigenaren van kleine bedrijven is dat genoeg.
Meer dan een van de beste analytische boeken die beschikbaar zijn, Prestatiemarketing weerspiegelt de belofte van collectief intellectueel kapitaal, waarbij de kennis van ervaren professionals wordt verzameld om praktische, klaargemaakte marketingaangelegenheden aan te pakken. Bovendien zullen bedrijfseigenaars vloeiend genoeg worden om hun vragen gemakkelijk over te brengen aan de analytische beoefenaars die hun marketing en websites zoemend houden. Geven Prestatiemarketing een leesproces en uw bedrijfsprestaties zullen een boost krijgen door ervaren inzichten.
