Het is geen geheim dat Google zo veel mogelijk inkomsten wil genereren met de pagina met zoekresultaten. Dus Google experimenteert altijd om te zien welke delen van de SERP's kunnen worden gecommercialiseerd zonder de gebruikerservaring ernstig in gevaar te brengen. In wat zijn nieuwste test lijkt te zijn, speelt Google met het bieden van commerciële resultaten aan gebruikers in de Google Answer Box.
Wat hebben ze gedaan met de antwoordbox van Google?
Het experiment werd in het weekend voor het eerst aan het licht gebracht door cognitieve SEO op Twitter:
$config[code] not found
Zoals u kunt zien, is het screenshot van de tweet van cognitiveSEO van een mobiel apparaat gehaald voor de zoekterm 'smallest car camera'. De test is echter niet beperkt tot mobiele zoekopdrachten, omdat we het resultaat op een desktopzoekopdracht konden repliceren:
Het gecommercialiseerde antwoordvak van Google wordt weergegeven waar de traditioneel informatieve antwoordboxresultaten zouden verschijnen en lijkt in principe hetzelfde - met uitzondering van de opvallende toevoeging van een grote afbeelding van het product! Dit lijkt bijna een mix tussen een traditioneel antwoordvakresultaat en een Shopping-advertentie.
Er is echter niets anders dat gebruikers kan suggereren dat dit een gepromoveerd resultaat is - er zijn momenteel geen indicatoren dat dit een betaalde plaatsing is, zoals de tag 'Gesponsord' die wordt weergegeven bij Shopping-resultaten of de vlag 'Ad' naast zoekadvertenties. Dit slaat ergens op; Als Google een nieuwe advertentiefunctie wil proberen, is het gemakkelijker om het eerst uit te testen als een organische indeling, omdat u geen adverteerders voor de bètatest hoeft aan te melden.
Misschien wel het meest verrassende aan deze test is dat de Answer Box altijd een informatieve functie van de SERP is geweest. Het is daar om supersnel antwoorden te bieden op vraag-achtige zoekopdrachten die er duidelijk op wijzen dat de zoeker één specifiek antwoord wil, zoals 'Hoe lang is Bruno Mars?'
Dienovereenkomstig zijn veel vragen met antwoordboxen "Wat is X?", En Google haalt vaak de tekst uit Wikipedia. (Wie kon Dan Barker's hilarische brandwond op Matt Cutts vergeten?)
In de bovenstaande SERP van 'de kleinste autocamera' kijken we naar een geheel ander soort zoekopdracht. Het antwoordvak wordt meestal weergegeven bij typen zoekopdrachten waarvoor u niet gemakkelijk geld kunt verdienen. Louter informatieve vragen krijgen meestal, zo niet 100%, organische SERP's, omdat de advertenties verspilling van ruimte zijn; niemand klikt erop. Dit is zeker een vraag met commerciële intentie - in feite is al het andere boven de vouw een betaald resultaat.
Als u een bedrijf bent en het geluk hebt om het antwoordvakresultaat te scoren voor een commerciële zoekopdracht met hoge intenties (zoals 'beste CRM-software' of 'meest effectieve slaaphulpmiddel'), dan zou dat tot enorme hoeveelheden klikken en verkopen leiden - dus is het logisch dat Google uiteindelijk wil dat u die ruimte betaalt!
Is een gecommercialiseerde Google-antwoordbox goed voor gebruikers?
Het is duidelijk dat de commercialisering van de Google Answer Box goed is voor Google. Het biedt hen een nieuwe kans om inkomsten te genereren met de SERP zonder drastische wijzigingen in de gebruikersinterface die gebruikers mogelijk van streek kunnen maken. Hoewel het logisch is voor Google, zou het ook kunnen helpen de zoekervaring voor gebruikers te verrijken.
Hoewel de meeste zoekopdrachten kunnen worden gecategoriseerd als informeel of transactioneel, zijn er enkele zoekopdrachten die ergens tussenin in een grijs gebied vallen.
Zie het als het online equivalent van praten via een potentiële aankoop met een verkoopmedewerker in een big-boxwinkel zoals Best Buy. De meeste mensen gaan niet naar een elektronicawinkel met een specifiek merk en model van het product dat ze willen kopen - ze hebben een ruw idee van wat ze willen, maar ze zijn zich mogelijk niet bewust van specifieke functies of specificaties van individuele producten.
Dit is een geweldige kans om niet alleen een product te presenteren dat voldoet aan de behoeften van prospects, maar ook als een educatieve kans om prospects te helpen meer te leren over een bepaald product. In dergelijke gevallen kan een gecommercialiseerde Google Answer Box uitstekend geschikt zijn voor query's die zowel informeel als transactioneel zijn.
Worden vragen van commerciële antwoordbox een nieuwe advertentie-indeling?
Hoewel het te vroeg is om het zeker te zeggen, denk ik dat Google in de toekomst de gecommercialiseerde Antwoordbox als een ander advertentieformaat zal introduceren. Google is niet bang geweest om in het verleden te experimenteren met het genereren van inkomsten met andere delen van de SERP. Weet u nog toen Google vorig jaar de introductie van betaalde lokale advertenties testte? Of wanneer ze video-fragmenten uit de SERP's verwijderden, kort voordat ze YouTube-resultaten introduceerden met advertenties? Of wanneer ze auteursfoto's uit de zoekresultaten haalden omdat ze waarschijnlijk een negatieve invloed hadden op de klikfrequenties van betaalde resultaten?
Ik denk dat we binnenkort veel meer commerciële resultaten in de Google Answer Box zullen zien. Veel adverteerders zullen graag betalen voor dit vooraanstaande onroerend goed op de SERP, vooral gezien de vertrouwde gebruikers van de Answer Box en de nabijheid van organische resultaten. Natuurlijk, net als bij veel van Google's tweaks naar de SERP's, is het ook mogelijk dat Google anders beslist, maar ik durf te wedden dat deze functie er is om te blijven.
Wat vindt u van de commercialisering van de Google Answer Box? Heb je deze resultaten kunnen repliceren met andere zoekopdrachten?
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Google Foto via Shutterstock
Meer informatie over: kanaalinhoud van uitgever
