Veel bedrijven gebruiken Facebook als onderdeel van een grotere marketingstrategie. Maar Wendy Gavinski gebruikte het om haar bedrijf bijna uitsluitend op de markt te brengen.
Haar bedrijf, Divas SnowGear, is een detailhandelaar van kleding en accessoires voor sneeuwscooters voor vrouwen. Omdat snowmobiling al lang als een door mannen gedomineerde sport wordt beschouwd, was Divas SnowGear bedoeld als alternatief voor vrouwen die uitrusting wilden die eigenlijk vleiend was in plaats van groot en volumineus.
$config[code] not foundDat gebrek aan vrouwelijke opties is de reden waarom Gavinski het bedrijf in de eerste plaats oprichtte. Maar het was dezelfde horde waardoor ze zich tot Facebook wendde voor haar marketinginspanningen.
Gavinski legde verder uit aan CNN Money:
"Het was de enige manier om mijn doelklanten te bereiken. Als ik een advertentie plaats in een vakblad of een banneradvertentie op een forum, is het lezerspubliek voor beiden mannen. '
Gavinski gebruikte $ 30.000 van haar eigen geld om Divas SnowGear te starten in 2010. Tegenwoordig is het bedrijf winstgevend, niet in het minst dankzij de Facebook-pagina, die momenteel meer dan 43.000 likes heeft.
Gavinski gebruikt de gerichte regionale advertenties van de site om vrouwen tussen 20 en 50 jaar oud te bereiken in gebieden in de buurt van de meer dan 500 lokale winkels die haar producten verkopen.
Voor bedrijven zoals Divas SnowGear biedt Facebook een unieke kans om een zeer specifieke subset van klanten te targeten. In dit geval bestond er geen specifiek medium voor vrouwelijke snowboarders waar Divas Snowgear kon adverteren. Maar Facebook heeft zoveel gebruikers in zoveel demografische categorieën. Er zijn groepen voor snowboarders en snowboardpagina's, om nog te zwijgen van de mogelijkheid om gebruikers te targeten die bepaalde websites hebben bezocht.
En er zijn tal van andere bedrijven die mogelijk kunnen profiteren van deze targeting. Kleine bedrijven worden steeds gespecialiseerder. Dus hun doelgroepen worden kleiner en specifieker. Als er geen specifiek media-verkooppunt voor uw doelgroep is, is er nog steeds Facebook.
Elk bedrijf en elke situatie is anders. Maar in het geval van Gavinski had ze een heel specifiek probleemprobleem op te lossen met haar marketing. Facebook is uiteindelijk de oplossing geworden, zowel vanwege het aantal klanten dat het platform bereikt en de manier waarop het marketeers in staat stelt specifieke segmenten van dat publiek te bereiken.
In dit geval is het moeilijk om een platform voor te stellen dat de targeting van zo'n specifiek type klant zo nauwkeurig had kunnen toelaten.
Afbeelding: Divas SnowGear
Meer in: Facebook 6 Reacties ▼
