Hoe een aantrekkelijk bedrijf en persoonlijk merk te bouwen

Moet u uzelf of uw bedrijf merken? Het korte antwoord is allebei. De betere vraag is wat u als eerste moet merken: uw bedrijf of uzelf?

Elk merk, of het nu een persoonlijk merk of een zakelijk merk is, moet een duidelijke routekaart van de toekomst hebben. Je moet weten waar je merk naartoe wil en hoe het daar naartoe gaat. Dit begint met een merkstrategie. Van daaruit moet u de grote verschillen begrijpen tussen het bouwen van een bedrijfsmerk en het bouwen van een persoonlijk merk.

$config[code] not found

Een zakelijk merk opbouwen - een aantrekkelijk merk

Zakelijke merken en persoonlijke merken moeten beide een missie, visie en kernwaarden hebben. Ze moeten allebei een publiek dienen en luisteren naar de verlangens van dat publiek. Het fundamentele verschil tussen een persoonlijk en een zakelijk merk is dat de klant in één geval verliefd wordt op een persoon en in de andere op een idee.

Kijk met behulp van het voorbeeld van Gary Vaynerchuk naar een van zijn YouTube-afleveringen en het eerste dat je zal opvallen, is zijn rauwe persoonlijkheid en energie. Onmiddellijk hou je van hem of haat hem. Het maakt niet uit of hij het heeft over wijn, sociale media, het bouwen van een bedrijf of de New York Jets.

Jij beslist eerst of je Gary V. leuk vindt, en dan als je van de ideeën houdt die hij vertegenwoordigt.

Statistisch gezien heb je ongeveer drie seconden om een ​​eerste indruk te maken.In drie seconden zullen mensen je merk liefhebben of haten. Dat is de kracht van een persoonlijk merk. U gebruikt de natuurlijke tendensen van een vlugge beoordeling in uw voordeel. De boodschap is luid en duidelijk en we beslissen of we de persoon die het bericht zegt leuk vinden.

Omgekeerd, als je een idee leuk vindt, maar niet de levering, kom je niet bij de stam. Je zult de producten niet kopen. Het is dus belangrijk dat je praat met de mensen die daadwerkelijk luisteren. Weet u bijvoorbeeld wie Blake Mycoskie is? Waarschijnlijk niet. Maar ik kan u garanderen dat hij zijn bedrijf kent. Een bedrijf waar, wanneer u een paar schoenen koopt, zijn bedrijf een paar geeft aan een kind in nood. Blake Mycoskie is de CEO van Tom's Shoes. Tom's Shoes is een merk dat het idee weerspiegelt dat elk kind ter wereld passend schoeisel verdient.

Blake is een slimme leider. Hij had een visie die buitengewoon tastbaar was. In zijn geest zag hij het probleem en de oplossing. Blake wilde een beweging creëren die groter was dan hijzelf, omdat hij deze enorme taak niet alleen kon aanpakken. Hij moest de wereld achter een idee scharen. Zo is Tom's Shoes geboren. Blake hoefde niet degene te zijn die in de schijnwerpers stond. Zijn idee, de beweging en zijn oorzaak, werden de schijnwerpers.

Dus voordat je jezelf gaat proberen te brandmerken, vraag jezelf dan af: waar wordt de klant eerst verliefd op? Ik of het idee dat ik vertegenwoordig - of beide?

Hoe een persoonlijk merk en zakelijk merk te bouwen

Het bouwen van een persoonlijk merk is gemakkelijker dan het bouwen van een zakelijk merk. Het is gemakkelijker om bekend te worden voor iets dan om een ​​groot bedrijf op te bouwen. Dit komt omdat mensen van andere mensen kopen. Het is gemakkelijker om contact met iemand te maken en te zeggen: "Hé, ze zijn net zoals ik!" Het is gemakkelijker dan: "Hé, ik vind het leuk wat dit bedrijf vertegenwoordigt."

Een persoonlijk merk bouwen vergt een eenvoudig proces in drie stappen:

Stap 1: Zeg iets contracultureel

Een persoonlijk merk wordt gebouwd wanneer je stelling neemt tegen de status-quo. Jij als persoon moet nog steeds iets unieks vertegenwoordigen. Chef Jamie Oliver vindt dat eten op onze scholen gezond moet zijn. Gary Vaynerchuk gaat in op de tendens van snobisme in de wijnwereld. Je bent geen merk totdat je een oorzaak hebt geleid.

En uitzoeken wat de oorzaak is, is de helft van de strijd.

Stap 2: Word een tv-persoonlijkheid

Een tv-persoonlijkheid betekent niet dat je op tv moet gaan om effect te hebben, maar als je kunt, helpt dat zeker. Je moet een medium vinden om je platform te zijn en te beginnen praten. Het platform kan TV, podcasts, Periscope, bloggen, enz. Zijn

Het doel hier is om mensen om u heen en uw idee te verzamelen.

Je moet mensen informeren over het probleem en vertellen hoe je het kunt oplossen. Kortom, uw merk moet een mediabedrijf worden in de niche waarin u zich bevindt.

Stap 3: maak resultaten bekend

Woorden zijn wind - voor alle fans van 'Game of Thrones'. Geen woorden maar daden. Als u een persoonlijk merk wilt bouwen, moet u resultaten boeken. Zeg niet alleen "dit is fout" en doe niets. Onderneem actie en zorg dat er iets gebeurt.

De beste tijd om dit te doen is wanneer niemand kijkt - wanneer je geen merk hebt en niets kunt gebruiken. Wanneer de resultaten zich voordoen, zullen mensen beginnen op te letten. Dat is wanneer je de aandacht verdient. De concepten om een ​​persoonlijk merk te bouwen zijn eenvoudig. De uitvoering van deze concepten is wat er echt toe doet.

Het opbouwen van een bedrijfsmerk is niet zo verschillend.

Eerst moet u de strategie van uw merk volgen. Zonder een strategie, dwaal je zoals Alice rond in "Alice in Wonderland." "Zou je me alsjeblieft willen vertellen welke weg ik van hieruit zou moeten gaan?" "Dat hangt sterk af van waar je naartoe wilt," zei de kat. "Het maakt me niet zoveel uit waar," zei Alice. "Dan maakt het niet uit welke kant je op gaat," zei de kat. 'Als ik maar ergens kom,' voegde Alice er als verklaring aan toe. "Oh, je weet zeker dat je dat doet," zei de kat. "Als je maar lang genoeg loopt."

Vanaf daar is het een kwestie van een bedrijf opbouwen. Eerlijk gezegd, er is niet één juiste manier om het te doen. Het enige dat consistent is voor alle succesvolle bedrijven, is dat ze enorm veel werk verzetten. De voordelen zijn echter enorm. Je kunt een beweging maken en enorme veranderingen doorvoeren als bedrijf. Je kunt de kracht van je community of stam gebruiken om een ​​wereldwijde verandering te creëren en de levens van mensen te veranderen.

U moet van uw bedrijf een idee of beweging maken en vervolgens de woordvoerder van dat idee worden.

Neem bijvoorbeeld Scott Harrison van Charity Water. Scott Harrison noemde Charity Water een idee, en werd toen de grootste woordvoerder van dat idee. Hij machtigde anderen om de zaak op te nemen. Door woordvoerder te worden, brandmerkte hij niet alleen het bedrijf, maar bouwde hij ook zijn eigen merk. Het is de perfecte synergie van een persoonlijk merk en een zakelijk merk.

Het is het ideale scenario om uzelf en uw bedrijf te brandmerken.

Door zelf te merken, kunt u sneller relaties opbouwen en kunt u flexibel zijn om te draaien terwijl u groeit en adopteert. Het geeft je de snelheid om een ​​community te creëren die je kunt gebruiken. Het brandmerken van een bedrijf geeft je de kracht van een bedrijf, een enorme radicale differentiatie en het vermogen om afstand te nemen van de oorzaak en de fakkel zo te zeggen.

Afbeelding: Gary Vaynerchuk / YouTube

6 Opmerkingen ▼