Meer consumenten gebruiken dagelijkse dealsites en online kortingsbonnen dan ooit tevoren, maar zijn ze echt hier om te blijven? Bedrijven wegen de voor- en nadelen van prijsverlagingen af en geven de dealsite een verlaging in hun algemene marketingstrategie.
Online coupons
Bijna 50% van alle online consumenten zullen dit jaar digitale kortingsbonnen inwisselen. Zondagcouponknipsels zijn nog steeds de norm, maar online en mobiele kortingsbonnen groeien als een lopend vuurtje. Het voordeel voor eigenaren van kleine bedrijven is dat het online aanbieden van couponcodes een betaalbare manier is om nieuwe klanten te werven en dat het gebruik van mobiele kortingsbonnen kosteneffectief is en een beroep doet op de technisch onderlegde set. eMarketer
$config[code] not foundZelfs het kleinste bedrijf kan couponing gebruiken als onderdeel van zijn marketingstrategie. Door mobiele kortingsbonnen en webversies op te nemen, kunnen kleine bedrijven een groter publiek bereiken met hun kortingsstrategie dan met traditionele kortingsbonnen die in de zondagkrant zijn gevonden. Ondernemer
De race om te winnen
Hoewel Groupon misschien de eerste uit de poort was om kleine bedrijven met consumenten te verbinden via de dagelijkse deals, maakt LivingSocial dit gat snel dicht. LivingSocial heeft meer dan 4 miljoen maandelijkse unieke bezoekers aan de 29 miljoen plus van Groupon, LivingSocial biedt deals in bijna het dubbele van de steden als concurrent. LivingSocial kan ook een grotere aantrekkingskracht hebben op kleine bedrijven: de website met deals neemt slechts 40% van de winst van de deal voor zijn rekening, tegenover 50% van Groupon. Online marketingtrends
Met zoveel dagelijkse dealsites die het afgelopen jaar zijn ontstaan, zou het geen verrassing moeten zijn dat Amazon een deel van de multi-miljard dollar industrie wil. De online retailer biedt momenteel deals voor entertainment, restaurants en services op 30 markten met zijn onlangs gelanceerde AmazonLocal-service. Wat maakt het beter dan de concurrentie? Het is onduidelijk, behalve dat Amazon.com het zwaar kan adverteren in combinatie met de producten die het op zijn site verkoopt. The New York Times
Do Daily Deals Cannibalize Brands?
Hoewel veel restaurants en winkelpuien meer verkeer zien door het aanbieden van dagelijkse deals, is het eindresultaat mogelijk niet zo helder als ze hadden gehoopt. Door het bieden van steile kortingen op diensten en maaltijden, kunnen bedrijven de referentieprijs van consumenten verlagen die zij verwachten te betalen. Zodra de deals zijn afgelopen, is het mogelijk dat ze minder vaak terugkomen als terugkerende klanten en in plaats daarvan alleen op prijs kunnen winkelen. Terwijl de verkoop binnenkomt bij de eerste deal, is gebleken dat ze achteraf zijn afgenomen. Harvard Business Review
Ondanks de vlaag van deals voor alles van bloemen tot yogalessen, is de dagelijkse dealindustrie de afgelopen maand gedaald.Yipit, een deal aggregator, deed een beetje onderzoek en ontdekte dat de omzet in de industrie tussen juni 2011 en juli met 7% daalde van $ 144 miljoen naar een miezerige $ 134 miljoen. De oorzaak is onduidelijk, maar kan te wijten zijn aan de stortvloed van dealsites, of een typische zomerslag, zoals wat er in andere sectoren wordt gezien. TechCrunch
Met zoveel kleine bedrijven die geld verliezen met de dagelijkse deals die ze aanbieden, is het duidelijk dat er een betere marketingstrategie moet komen rond de prijsdaling. Kleine bedrijven moeten kieskeurig zijn bij het kiezen van een dagelijkse dealsite om mee te werken en moeten zich voorbereiden op een stortvloed van activiteiten vlak na de deal. Niet elke deal is goed, vooral als je geld verliest. Zorg ervoor dat u uw winst dekt met de bezuiniging die de dealsite oplevert. SBA
Nieuwe benaderingen
Terwijl consumenten moe worden van e-mails over dagelijkse deals die hun inbox overspoelen, zoeken de sites naar nieuwe manieren om contact te leggen met klanten. Eén inspanning in deze richting is samenwerking met locatiegebaseerde services zoals FourSquare. LivingSocial en nu Groupon zijn een partnerschap aangegaan met het bedrijf voor mobiele apps waarmee gebruikers op locaties kunnen checken voor kortingen. De veronderstelling is dat gebruikers deals krijgen op basis van hun locatie die de grote besparingen bieden die de websites bieden. Zullen kleine bedrijven hier sneller aan vasthouden dan dat ze deals via FourSquare aanbieden? De tijd zal het leren. De Wall Street Journal
Die grappige kleine dozen op de hoek van tijdschriftpagina's en op museale borden beginnen aan te slaan, zo lijkt het. QR-codes duiken op in winkels, restaurants, billboards en musea, en ze blijken multifunctioneel te zijn. Terwijl consumenten de codes met hun mobiele telefoon scannen uit nieuwsgierigheid of om meer informatie over een product te krijgen, scant de meerderheid, 46%, QR-codes om een korting op een product of dienst te krijgen. Naarmate er meer innovatieve toepassingen voor QR-codes worden weergegeven, kunnen er mogelijk kortere afdrukbonnen worden weergegeven. Bob Kaplitz Blog
Conclusie
Net als elke nieuwe sector die meekomt, raken we oververzadigd als het gaat om groepsdeals en online kortingsbonnen. Iedereen, inclusief Amazon, wil een stukje van de taart. Maar wanneer de plakjes te dun worden gesneden, zullen we zien dat veel dealsites vervagen en slechts een paar spelers naar de top stijgen. Voor kleine bedrijven kan dit betekenen dat ze een afwachtende houding moeten aannemen en moeten zien welke kansen daadwerkelijk resulteren in slimme marketing en winst. Vandaag geld
12 Opmerkingen ▼
