Het online marketinglandschap is zo complex geworden dat het doorbreken van de "ruis" nu een van de grootste problemen is waar kleine bedrijven mee te maken hebben. Uitzoeken WAAR en HOE onze beperkte tijd en middelen te besteden is steeds meer de uitdaging.
Zoveel nieuwe keuzes
Een deel van het probleem is dat we rechts en links worden gebombardeerd met nieuwe keuzes.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) heeft een veel hoger profiel gekregen als het aantal geïndexeerde webpagina's ballonnen en het wordt moeilijker te vinden in zoekmachines zoals Google. De zoekmarketingindustrie bevindt zich nu in het bereik van meerdere miljarden. Niet alleen groeit het zoeknetwerk, het wordt ook steeds vaker onderverdeeld in verschillende specialiteiten, zoals lokaal zoeken, betaald zoeken en marketing voor mobiel zoeken.
$config[code] not foundAffiliate marketing is ook big business geworden … een industrie van meer dan $ 6 miljard per jaar.
Blogs, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter en elke sociale media-site worden besproken ad nauseum. Toch hebben veel zakenmensen niet de tijd die nodig is om deze sociale mediasites te onderzoeken. De meeste mensen hebben slechts een vaag idee wat deze sites doen of hoe ze te gebruiken - misschien slechts een knagend gevoel dat de sites op de een of andere manier 'heet' zijn. 'Je kunt beter niet achterblijven', denk je.
OK, het is complex. Dus wat doen we?
Onlangs heb ik met een kaart geëxperimenteerd om visueel aan te tonen waar wij kleine bedrijven het best onze beperkte tijd en dollars aan online marketing kunnen uitgeven. De grafiek kan een handig hulpmiddel zijn om snel alle ruis en focus te doorsnijden.
De grafiek gebruikt concentrische cirkels om een online marketingstrategie te schetsen. Dit is de grafiek die ik heb bedacht:
De belangrijkste elementen van een online marketingstrategie verschijnen in de middelste twee cirkels. Dat zijn de activiteiten waar je het grootste rendement van zult behalen, voor de tijd en het geld dat je eraan uitgeeft.
Naarmate je verder naar de buitencirkel gaat, zullen de meeste bedrijven meer tijd en / of geld spenderen voor een kleiner totaalrendement. Met andere woorden, het rendement op de investering zal kleiner zijn, hoe verder weg van de middelste cirkel die u krijgt.
Middencirkel - Centraal in de grafiek staat uw website, die de kern moet vormen van uw online marketingplan. Hopelijk als je dit artikel leest, heb je al een website en het is geen kwestie van ALS je een website zou moeten hebben, maar hoe je het kunt verbeteren. Het aantal eerste indrukken en de vooruitzichten en klanten van vandaag vormen een indruk van de kwaliteit van uw producten en services op uw website. Bovendien kunt u, door te investeren in slimmere technologie, uw website harder laten werken om leads en verkopen te genereren. Daarom kan het besteden van tijd om uw website te verbeteren de grootste uitbetaling opleveren. (Als u geen zakelijke website heeft, ga dan nu naar een webontwerper!)
Tweede cirkel - De tweede cirkel schetst activiteiten waarvan de meeste bedrijven een zinvolle opbrengst zullen zien. Investeren in zoekmachine-optimalisatie, het opzetten van een blog, het laten groeien en gebruik maken van uw e-maillijst, het uitgeven van persberichten via een online distributieservice zoals PRNewswire of PRWeb, en het doen van PPC-advertentiecampagnes zijn sleutelstrategieën die de meeste kleine bedrijven in Amerika waardevol kunnen maken. evenredig met de geïnvesteerde tijd en geld.
Buitenste cirkel - De lichtgele cirkel aan de buitenkant bevat activiteiten die veel van de "ruis" genereren die de meeste kleine ondernemers verwart. Niet dat ik tegen die activiteiten ben - helemaal niet. Sommigen van hen brengen zelfs uitstekende resultaten voor de juiste soorten bedrijven. Het is alleen zo dat het rendement van dergelijke activiteiten vaak lager is in vergelijking met de tijd of het geld dat je erin steekt.
Marketing houdt altijd prioriteiten stellen in. Er is nooit genoeg tijd, personeel of budget om alles te doen.
Wat je niet doet, is net zo belangrijk als wat je doet. Je zou uiteindelijk veel tijd kunnen verspillen door je te veel op de buitenste cirkel te richten en de binnenste twee cirkels te verwaarlozen. U zou bezoekers bijvoorbeeld naar uw website kunnen leiden, maar ze niet omzetten zodra ze daar zijn, omdat uw website er onprofessioneel uitziet of een bericht moet worden gereviseerd of een logische navigatie nodig heeft.
Sommige bedrijven besluiten simpelweg dat activiteiten in de buitenste cirkel niet de moeite waard zijn om te doen, ongeacht hoe gaag anderen lijken te zijn over hen.
Gedachten?
Wat zou u veranderen, elimineren of toevoegen aan deze grafiek?
En hoe past u e-commerce en freelance bedrijven in dit type diagram? Waarbij passen bijvoorbeeld eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance en andere online marktplaatsen in de online marketingstrategie van een klein bedrijf?
De andere gedachte over deze grafiek is dat het een onderdeel van uw marketingplan kan zijn. U kunt de grafiek specifiek voor uw bedrijf aanpassen om iedereen in uw team op dezelfde pagina te krijgen.
Ik zou graag willen horen wat je denkt.
Oorspronkelijk gepubliceerd op Open Forum. Bijgewerkt door redacteur en gebroken links vastgesteld in december 2012. 14 Opmerkingen ▼
