Zoals bewezen door het vakantieseizoen van dit jaar, verandert technologie de manier waarop klanten producten vinden en kopen. En uit onderzoek blijkt dat deze trends waarschijnlijk zullen aanhouden. Dus ze moeten worden weerspiegeld in uw marketingplan voor het komende jaar. Hier zijn enkele gerelateerde voorspellingen over waar marketing naartoe gaat in 2014.
Native Advertising groeit
Traditionele vormen van adverteren trekken zelden klanten in het informatietijdperk aan. Met nieuwe informatie die ons dagelijks overspoelt, hebben advertentievormen zoals display-advertenties slechts een doorklikpercentage van 0,1%, terwijl 85% van de klikken wordt geleverd door 8% van de online populatie. Echter, native advertising, waarin content is geïntegreerd in de online ervaring van de gebruiker, is veel succesvoller. IPG Media Lab en Sharphrough vonden dat consumenten in vergelijking met display-advertenties 53% vaker naar native ads keken. Bovendien hadden consumenten 18% meer kans om het geadverteerde product te kopen met native ads.
$config[code] not foundWat zijn de verschillende typen native ads waarin u kunt investeren? Een populaire subset is content marketing, waarin bedrijven relevante merkinhoud produceren die consumenten daadwerkelijk willen lezen. Deze omvatten blogs, artikelen en white papers. 90% van de klanten vindt dit soort content nuttig, en onder B2B-bedrijven is 93% van plan contentmarketing te gebruiken in 2014. Forbes voorspelt dat contentmarketing in 2014 meer strategisch en professioneel zal zijn, dus zorg ervoor dat u de nodige tijd en geld investeert voor een goed gepland initiatief voor het markeren van inhoud.
Een ander type native advertising is gepromote tweets, trends en verhalen op sociale media. Naarmate advertenties op deze sites vaker voorkomen in 2014 en daarna, wordt het voor bedrijven steeds moeilijker om zichzelf gratis te promoten. Deze uitgave kan moeilijk zijn voor kleine bedrijven met een beperkt budget. Deze strategie werkt echter. Een recent onderzoek wees uit dat Tweets het merkgesprek verhoogde en de offline verkoop stimuleerde.
Beeldmarketing rijpt
Hoewel de grote sociale mediasites (Facebook, Twitter) een combinatie van tekst en afbeeldingen bevatten, zijn de nieuwe sites in de lift (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) bijna volledig gebaseerd op afbeeldingen. En bedrijven worden steeds vaker op deze nieuwe sites marketing aangeboden. Uit een studie van Simply Measured bleek dat "71 procent van 's werelds grootste merken Instagram heeft geadopteerd" en dat aantal zal naar verwachting alleen in 2014 toenemen.
Waarom de opkomst van afbeeldingen? Welnu, voor een ding leren veel mensen visueel, dus beelden zijn de beste manier om nieuwe informatie te verwerken. Maar de reden voor de recente opleving heeft waarschijnlijk meer te maken met het gemak waarmee foto's en video's kunnen worden geoptimaliseerd op mobiele apparaten. Video is nu goed voor 90% van al het internetverkeer en 50% van het mobiele verkeer. En zoekmachines weerspiegelen nu deze verschuiving, waarbij Google zoekresultaten voor afbeeldingen naar de bovenkant van de pagina markeert. Dus om aandacht van de consument te trekken, moet u visuals integreren in de marketingstrategie van volgend jaar.
Nog steeds niet overtuigd van de kracht van afbeeldingen? Een moeder en haar tienerdochter startten een lokale tienstrendwebsite en ze ontvingen 10.000 bezoekers per maand door een enkele afbeelding op Pinterest te plaatsen. Dat aantal is nu maximaal 120.000 gemiddelde bezoekers per maand. Huffington Post heeft de details over dit verhaal en hoe u Pinterest beter kunt gebruiken voor uw organisatie.
Mobiel verkeer wordt cruciaal
Mobiel verkeer wordt steeds belangrijker in zakelijke marketing. Volgens het Quarterly Mobile Traffic Report van Walker Sands is 28% van het websiteverkeer nu afkomstig van mobiele apparaten, en dat aantal zal naar verwachting alleen in 2014 groeien. Het is dus belangrijker dan ooit dat de website van uw bedrijf is geoptimaliseerd voor mobiel kijken. dat betekent een afzonderlijke mobiele versie maken of investeren in responsief webontwerp. The Search Engine Journal heeft deze geweldige tips om uw website mobielvriendelijk te maken als u een goede start wilt.
Maar het is niet genoeg om een goed functionerende site te hebben, maar u moet wel investeren in op mobiel gerichte marketinginitiatieven. Het is bijvoorbeeld voorspeld dat mobiele geo-targeting, waarmee bedrijven relevante berichten kunnen verzenden op basis van hun locatie, in 2017 goed is voor de helft van de mobiele advertentiebudgetten. En het is de investering meer dan waard. Geografische targeting kan u helpen uw advertenties op een specifiek gebied te targeten, en misschien nog belangrijker, om u te helpen de interesses, winkelgewoonten en demografische gegevens van uw potentiële klanten te bepalen.
Zoals deze trends aantonen, hebben klanten een groot aantal platforms en apparaten waarmee ze kunnen communiceren met je merk, dus je moet kruisbestuivend zijn en compatibel met elk merk. Business Insider meldt dat misschien wel de grootste uitdaging voor bedrijven in 2014 zal zijn om een manier te vinden om klanten op al deze kanalen te volgen. Maar als u eenmaal de beste strategie voor uw bedrijf hebt uitgevonden, krijgt u een vollediger beeld van de koopgewoonten van klanten en ziet u op de lange termijn effectiever marketingresultaten.
Klanten gaan mobiele foto via Shutterbug
Meer in: 2014 trends 12 Opmerkingen ▼
