Tenzij u een groot bedrijf met locaties in meerdere landen heeft en uw producten en services wereldwijd beschikbaar zijn, is de kans groter dat u een bepaald gebied met uw advertenties wilt bereiken. Als je een bakker in Chicago runt, wil je mensen bereiken die zich in de buurt van Chicago bevinden en die naar je bakkerij kunnen komen. U hoeft niet te adverteren voor mensen in Frankrijk, die hoogstwaarschijnlijk nooit uw cookies of cupcakes zullen kopen.
$config[code] not foundHier komt lokale PPC binnen. Lokale PPC, ook wel bekend als geografische targeting, biedt u de mogelijkheid in AdWords om uw advertenties te targeten op mensen die zich alleen in het gebied bevinden dat u opgeeft. Zoals we eerder al zeiden, wilt u uw advertentiebudget niet verspillen aan mensen die zich niet in uw doelgebied bevinden. Dit is essentieel voor locatiegebaseerde bedrijven om het beste uit hun budget te halen. Het is niet alleen logischer, maar u zou ook een toename in uw ROAS moeten zien vanwege een verhoogde kans dat het publiek uw services of producten kan gebruiken.
Lokale PPC-tips
Mobiele voorkeur
Google (NASDAQ: GOOGL) heeft verklaard dat "meer Google-zoekacties plaatsvinden op mobiele apparaten dan op computers in 10 landen." Dit momentum ten aanzien van mobiel heeft een heleboel implicaties voor retailers, vooral diegenen die lokale PPC willen draaien om mensen naar hun winkelfront. Zoals we eerder al zeiden, mensen zoeken wanneer ze onderweg zijn. Als ze op stap zijn en besluiten dat ze een beetje willen winkelen, gaan ze op zoek naar 'winkels om mij heen'.
Om mensen zoals deze te bereiken, moet u ervoor zorgen dat uw website en advertenties klaar zijn voor mobiel gebruik. Het is van cruciaal belang dat uw website mobiel reageert. Mobiele telefoons gaan nergens heen. Je moet die doelgroepleden kunnen dienen. U wilt ook zeker weten dat uw campagnes op alle apparaten zijn gericht. U wilt ervoor zorgen dat uw advertenties worden weergegeven op mobiele apparaten. U kunt ook een mobiele voorkeursadvertentie hebben. Zorg er bij een mobiele voorkeursadvertentie voor dat uw advertentietekst een kortere kop heeft om tegemoet te komen aan hoe advertenties worden weergegeven op mobiele telefoons.
Locatie-extensies
Het eerste dat u wilt doen wanneer u aan een lokale PPC-campagne werkt, is ervoor te zorgen dat u locatie-extensies gebruikt in uw advertenties. Locatie-extensies zijn een functie waarmee u uw adres, telefoonnummer, uren en andere informatie over uw advertentie kunt weergeven. Voor mobiele advertenties kunt u ook een knop toevoegen die klanten de mogelijkheid biedt om u rechtstreeks te bellen of een routebeschrijving naar uw locatie op te vragen.
Deze extensie is belangrijk omdat deze gebruikers aanmoedigt om uw bedrijf persoonlijk te bezoeken in plaats van alleen langs uw advertentie te scrollen. Houd rekening met het volgende: locatie-extensies zijn gebaseerd op uw Google Mijn Bedrijf-profiel en u moet ten minste één bedrijfslocatie aan uw AdWords-account koppelen om deze extensies te laten werken.Daarom wilt u ervoor zorgen dat uw Google Mijn Bedrijf-account up-to-date en nauwkeurig is voor al uw locaties.
Oproepextensies
Naast locatie-extensies moet u er ook voor zorgen dat u oproepextensies gebruikt, die uw telefoonnummer in uw advertentie weergeven. Hiermee wordt een klikbare belknop op de advertentie weergegeven, waardoor zoekers worden aangemoedigd om uw bedrijf te bellen, vooral mensen die onderweg zijn.
Oproepextensies hebben veel verschillende functies waarmee u kunt spelen. U kunt ze instellen om alleen weer te geven wanneer uw bedrijf oproepen kan aannemen. U kunt de voorkeur geven aan mobiele telefoons, waardoor het minder waarschijnlijk wordt dat het op een laptop of desktop wordt weergegeven. Je hebt ook de mogelijkheid om je telefoonnummer of een Google Forwarding-nummer te gebruiken. Door een Google Forwarding-nummer te gebruiken, krijgt u meer inzicht in de prestaties van de oproepextensies, waarmee u telefoontjes als conversies kunt tellen. En voor dit alles kosten klikken voor uw telefoonnummer hetzelfde als headline-klikken.
Geo-Targeting
Geografische targeting kan een andere geweldige techniek zijn om te helpen met lokale PPC. Google biedt u veel ruimte om mee te spelen, waar u uw PPC-advertenties geografisch wilt targeten. Als u alleen de regio Chicago bedient, kunt u uw advertentie instellen om alleen mensen in dat geografische gebied te bedienen. Als je de hele staat Illinois bedient, kun je die staat individueel induiken. Als u meerdere locaties of staten bedient, kunt u uw advertenties instellen om alleen de locaties te targeten die u aanbiedt.
Behalve dat u mensen op bepaalde geografische locaties kunt targeten, kunt u ook gebieden uitsluiten. Als u uw advertenties instelt en merkt dat u vertoningen en klikken ontvangt in gebieden die u niet gebruikt, bijvoorbeeld in Frankrijk, kunt u deze toevoegen aan uw uitgesloten gebied.
Zoekwoorden met Geo-locaties
Hoewel geografische targeting een geweldig hulpmiddel kan zijn voor lokale bedrijven, werkt dit niet altijd. Het is afhankelijk van hoe mensen op zoek zijn naar uw bedrijf. Voor sommige lokale bedrijven is het beter om de targeting te beperken, niet op basis van locatie, maar alleen op trefwoord.
Stel dat u een kabelbedrijf in Charleston bent. In deze situatie wilt u misschien afzonderlijke campagnes maken om mensen te targeten die zoeken naar 'kabelbedrijven Charleston' in plaats van alleen geografische targeting te gebruiken. De meeste mensen weten dat kabelservices beperkt zijn tot een bepaald gebied, waardoor ze waarschijnlijk eerder een geo-modifier in hun zoekopdracht opnemen. Het kabelbedrijf kan dan meer verkeer oppikken en dit zelfs als een concurrerende strategie gebruiken.
Betaal per klik foto via Shutterstock
3 Reacties ▼
