Google, de dominante zoekmachine voor zakelijke gebruikers, heeft de zoekresultaten in 2007 drastisch veranderd. En die verandering heeft ervoor gezorgd dat het voor kleine bedrijven moeilijker wordt - en tegelijkertijd gemakkelijker - om ze in Google te vinden.
Die verandering wordt 'universeel zoeken' genoemd.
Universeel zoeken betekent dat wanneer iemand in Google zoekt, deze niet langer afzonderlijke resultaten van de verschillende Google-databases (voor YouTube-video's, webpagina's, afbeeldingen, nieuws, kaarten, boeken en andere soorten materiaal) weergeeft voor de belangrijkste zoekresultaten. In plaats daarvan retourneert Google nu zoekresultaten met dergelijke materialen samengevoegd op dezelfde pagina.
$config[code] not foundHier is een voorbeeld van een zoekopdracht waarbij een Google-resultatenpagina werd geretourneerd met inhoud uit vier verschillende Google-databronnen: normale webpagina's, een YouTube-video, resultaten van nieuws en blogberichten.
John Battelle suggereert dat de universele zoekresultaten van Google de eigen inhoud van Google promoten. Hij schrijft dat de universele zoekresultaten:
"… de eigen redactionele keuzes van Google blootleggen. Waarom komt Google Finance op de eerste plaats wanneer u naar aandelen zoekt? Laten we eerlijk zijn hier. Het komt niet omdat een neutraal algoritme voor Google Finance koos. Het komt omdat Google die gegevens bezit. De vertegenwoordiger van Google gaf vandaag toe in ons panel.
En, gezien dat, kan men redelijkerwijs de vraag stellen waarom, volgens de gegevens van Comscore, het overwicht van de resultaten die in de universele zoekopdracht van Google naar voren komen, YouTube is? Zou het kunnen zijn omdat het de beste resultaten zijn? Zeker. Zou het ook kunnen komen omdat Google eigenaar is van YouTube, dat echt probeert om de tweede, derde en vierde klik met nieuwe modellen te verdienen, waarvan het hoopt dat het zijn vruchten afwerpt? "
In één opzicht concurreert u nu met Google zelf voor plaatsing in de resultaten van de zoekmachine.
Wat kun je daar aan doen? De eerste stap is om er niet over te klagen. Onderdeel van het runnen van een bedrijf is uitzoeken hoe om te gaan met verandering en concurrentie.
Dit maakt deel uit van een grotere verschuiving in hoe Google Zoeken werkt. De hoeveelheid informatie op het web groeit. We zullen kleine bedrijven moeten aanpassen als we online verkeer willen blijven ontvangen, omdat er gewoon meer dingen concurreren om aandacht in de zoekresultaten. Maar de meeste veranderingen bieden nieuwe kansen als je er hard genoeg naar kijkt. Hier zijn drie manieren waarop ik zie dat kleine bedrijven kunnen profiteren:
(1) Video die u op YouTube plaatst zou zeer reële waarde kunnen hebben. Eerder had je misschien aan YouTube-video's kunnen denken als frivole frou-frou.
Maar verandert het uw mening als u zich realiseert dat Google regelmatig YouTube-video's retourneert, zoals het artikel in Battelle hierboven aangeeft? Plots beginnen die YouTube-video's er aantrekkelijk uit te zien - noodzakelijk - wanneer u leert dat ze mogelijk een manier voor uw bedrijf zijn om naar de eerste pagina van de Google-resultaten te gaan.
(2) Met een video die zo belangrijk is voor zoekresultaten, I verwachten dat de vraag groeit voor videografen in uw lokale gebieden. De meeste kleine bedrijven beschikken niet over de apparatuur, software, vaardigheden of tijd om video van professionele kwaliteit te maken. We weten niet hoe we video moeten bewerken, muziek en tekst kunnen toevoegen en deze op internet kunnen krijgen. Zelfs als we wilden leren, hebben de meesten van ons geen tijd. We hebben hulp nodig.
(3) Hoewel de zoekresultaten nu een combinatie zijn van verschillende Google-databases, moet u er rekening mee houden dat mensen nog steeds in die verticale databases kunnen zoeken. De andere 'verticale' Google-zoekdatabases bieden mogelijk meer manieren om online te vinden.
Probeer te denken aan inhoud die u over uw bedrijf of producten kunt toevoegen aan die andere databases. Telkens als je iets toevoegt, beschouw het dan als een andere manier om gezien te worden. Uw inhoud is mogelijk niet alleen zichtbaar in de hoofdresultaten van Google, maar ook voor degenen die specifiek in die andere databases zoeken.
Je kunt die andere Google-databases vinden door naar Google.com te gaan. Als u de pagina in de linkerbovenhoek bekijkt, ziet u links naar afbeeldingen, kaarten, nieuws, winkelen en meer. Wanneer u op de koppeling Meer klikt, ziet u Boeken, Blogs en andere keuzes. Dat zijn allemaal verschillende "plaatsen" binnen Google. Als een of meer van deze databases van toepassing zijn op uw bedrijf, probeert u er inhoud in te krijgen.
Met YouTube moet je bijvoorbeeld naar YouTube gaan en je video's laden. Om in Google Nieuws te komen, moeten de meeste kleine bedrijven regelmatig persberichten uitbrengen via een van de distributiediensten van het persbericht die via Google Nieuws worden verspreid.
Als u wilt zoeken naar blogs, moet u gewoon een blog hebben en Google zal uw RSS-feed ophalen wanneer deze wordt bijgewerkt. Als u producten heeft en ze wilt laten zoeken naar producten, probeert u ze te uploaden met Google Base.
Dat is slechts een gedeeltelijke lijst - verken alle Google-databases en zoek uit wat er nodig is om er inhoud in te krijgen, indien van toepassing op uw bedrijf. Niet elke zoekdatabase van Google is logisch voor elk bedrijf. De kunst is om de kansen te vinden die inherent zijn aan de verschillende zoekdatabases van Google die van toepassing zijn op uw type bedrijf.
Het is moeilijk te zeggen in hoeverre al deze verticale Google-databases de zichtbaarheid van verkeer en zoekresultaten voor uw bedrijf op korte termijn vergroten. Maar zoals een commentator voorspelt, zal dit soort verticale zoekopdrachten de toekomst zijn.
8 Opmerkingen ▼
