Door je targetingstrategie voor Facebook te beheersen, kom je in contact met zeer specifieke en vaak gemotiveerde segmenten van je publiek, op het netwerk waar Amerikanen gemiddeld 40 minuten van hun dag religieus doorbrengen. Hier volgen enkele belachelijk krachtige strategieën voor het adverteren op Facebook voor advertenties waar u waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord.
$config[code] not found1. Tik op het nieuwste koopgedrag bij Facebook-gebruikers
Facebook werd al vroeg bekritiseerd door reclameanalisten als een leuke plek om rond te hangen, maar een netwerk met weinig commerciële bedoelingen of potentieel voor consumenteninzicht. Dat veranderde vroeg in 2013 toen Facebook partnerschappen smeedde met datamakelaars, waaronder Epsilon, Acxiom en Datalogix.
Deze bedrijven hebben elk jaar toegang tot biljoenen datatransacties. Directeuren van Acxiom hebben verklaard dat hun database alleen informatie bevat over 500 miljoen actieve consumenten wereldwijd, met een gemiddelde van 1500 datapunten per persoon.
Opeens wist Facebook veel meer dan of je meer tijd in Farmville of Candy Crush Saga doorbracht. Trouwen binnenkort? Medicatie gebruiken voor hypertensie? Liefde om moordmysteries te lezen? Facebook weet het waarschijnlijk.
Dit gaf adverteerders de mogelijkheid om verder te reiken dan hun eigen CRM-databases en gebruik te maken van inzichten die zijn verzameld van shopperloyaliteitsprogramma's van alle soorten en afgestemd op individuele gebruikersprofielen. Facebook-adverteerders gebruiken deze gegevens om doelgroepsegmenten met duizenden verschillende koopgedragingen te targeten.
Hier is er een die ik gebruik: mensen die Business Marketing Services kopen (wat relevant is voor mijn bedrijf, omdat we bedrijfssoftware en -services verkopen.)
Facebook laat zien hoeveel gebruikersprofielen u in elke subcategorie kunt targeten, op basis van hun geaggregeerde, multi-sourced offline transactie-gebaseerde data (of in eenvoudiger termen, het aantal Facebook-gebruikers in die categorie dat ze gematched hebben met offline inkoopdata.) De opties hier zijn onbeperkt. Ga daarheen en ontdek! Bepaalde soorten bedrijven of campagnes zijn gebaseerd op verkopen aan mensen die bepaalde belangrijke gebeurtenissen in het leven meemaken. Begrafenisondernemers willen bijvoorbeeld duidelijk contact maken met mensen die een begrafenis plegen, ongeneeslijk ziek zijn of een dierbare willen verliezen of verliezen. Verhuisdiensten willen voor je komen als je net een nieuw huis of appartement hebt gekocht. Trouwfotografen richten zich op mensen die verloofd zijn. Facebook heeft vrijwel elke denkbare optie voor doelgerichtheid op het leven, omdat we deze meestal op onze tijdlijnen plaatsen. De parameter Life Events is uniek omdat u ervoor kunt kiezen mensen op specifieke intervallen na de wijziging te targeten. Een juweliersbedrijf zou bijvoorbeeld duidelijk geïnteresseerd zijn in het ontvangen van mensen voor het vieren van hun 1-jarig jubileum, zodat ze doelgroepjongeren konden bereiken die een jaar geleden pasgehuwd waren. De mogelijke periodes zijn drie maanden, zes maanden en een jaar. Facebook Custom Audiences is een geavanceerde functie waarmee je op Facebook kunt verbinden met je bestaande contacten. Voor je bestaande klanten en app-gebruikers op hun favoriete sociale netwerk staan, versterkt je merk, maar het biedt je ook de mogelijkheid om de klantwaarde van je leven, de bestelfrequentie en loyaliteit te verhogen. Dit werkt ook andersom: u kunt de effectiviteit van uw campagnes verhogen en verspilde klikken voorkomen door uw bestaande klantenlijst uit te sluiten. Als u bijvoorbeeld een gratis proefversie aan nieuwe gebruikers aanbiedt, is er geen reden om dit aan uw trouwe klanten te laten zien. Aangepaste doelgroepen worden gemaakt door de telefoonlijst van uw klant of de e-maillijst van de koper / abonnee in CSV- of TXT-indeling naar Facebook te uploaden. U kunt ook een Aangepaste doelgroep maken op basis van uw sitebezoekers (en specifieke pagina's die op uw site zijn bezocht), of op specifieke acties die in uw game of app zijn ondernomen. Dit is gek krachtig! U kunt uw bestaande klanten targeten die in een specifieke functie werken, XX hoeveelheid geld per jaar verdienen en in een bepaalde postcode wonen met een productaanbod van een hogere waarde, als deze inzichten u vertellen dat deze mensen meer geneigd zijn uw welgestelde te zijn klanten. Of u kunt mensen targeten die de blog van uw bedrijf hebben bezocht met aanbiedingen om uw product te demonstreren. Ze kennen je naam al en waren geïnteresseerd genoeg om je te bezoeken, maar niet om te bekeren. Facebook-advertenties die zijn getarget op Custom Audience, kunnen dit gat dichten. Het aantal verschillende demografische punten die u kunt targeten en combineren, is enorm. Netto vermogen, woonregelingen, burgerlijke staat, ouderlijke status, interesses, locatie - het zit er allemaal in, en meer. Lookalike Audiences zijn een logische volgende stap, zodra u een goede strategie voor aangepaste doelgroepen heeft. Zelfs als u geen eigen e-mail- of telefoonlijst hebt, kunt u uw Facebook-fans spiegelen. Met Lookalikes kunt u uw bereik uitbreiden, maar nog steeds mensen targeten met zeer specifieke profielen door doelgroepen te creëren die op uw eigen doelen lijken. Als u geen lijst of Facebook-volgers heeft die groot genoeg zijn, kunt u nog steeds een Lookalike Audience maken met behulp van een trackingpixel om een eigen website-doelgroep te maken voor mirroring.
Zodra je hebt besloten welke doelgroep je wilt repliceren en uitbreiden, kun je het publiek groter (breder) of kleiner (specifieker en vergelijkbaar met je oorspronkelijke doelgroep) maken. Op het meest vergelijkbare niveau vindt Facebook je het hoogste percentage gebruikers met vergelijkbare kenmerken, in je doelland. Op het tegenovergestelde niveau, optimaliserend voor bereik, zal Facebook uw advertenties weergeven aan de tien procent van de gebruikers in uw doelland die het meest op uw doelgroep lijken. Het meest krachtige aan Facebook-advertenties is dat je targetingopties op elkaar kunt zetten, waardoor je publiek geleidelijk aan steeds specifieker wordt. Een extreem (en hilarisch) voorbeeld van de kracht van hypertargeting was vorig jaar te zien in AdWeek, toen een marketingprofessional zijn kamergenoot richtte op advertenties die zo specifiek waren dat de arme man dacht dat hij cyberstalked was. Ja, u kunt combinaties van gedragingen, demografische gegevens en geolocatiegegevens gebruiken om uw doelgroep te verkleinen tot slechts één persoon. Veel nuttiger voor u is echter de mogelijkheid om advertentiecreaties en aanbiedingen te koppelen aan kleinere doelgroepen die zijn gemaakt met combinaties van gegevens. Of, een verkoper die babyproducten verkoopt bedoeld om een baby te kalmeren en te kalmeren, kan zich richten op nieuwe ouders die koliekmedicatie hebben gekocht. Stel je voor dat je direct kunt praten met de ouder die die slapeloze nacht doormaakt met zo'n doelgerichte berichtgeving! (Als nieuwe ouder krijg ik dit helemaal.) Je berichten kunnen worden aangepast om rechtstreeks met dat probleem te spreken en je oplossing aan te bieden. Als u de bedoeling, behoeften en waarschijnlijkheid van een bepaald doelgroepsegment kunt begrijpen, kunt u targetingopties voor Facebook-advertenties targeten om hierop in te loggen en ervoor te zorgen. U hoeft niet alleen een van de bovenstaande strategieën te kiezen; controleer ze allemaal en kijk hoe ze bij uw verschillende doelmarkten passen. Maak persona's voor uw ideale klanten - wie zijn zij? Waar wonen zij? Wat doen ze voor werk en wat doen ze na het werk? Welke kenmerken en kenmerken kunnen ze hebben en hoe stemmen deze overeen met de vele hierboven genoemde targetingparameters? Identificeren wie u wilt bereiken, zal u naar de beste Facebook-tools en -opties voor advertentietargeting leiden om hen voor te zijn. Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier. Afbeelding: WordStream 
2. Wees creatief met levensgebeurtenissen
3. Verzorg leads en bouw loyaliteit met Facebook aangepaste doelgroepen
4. Expand to A Lookalike Audience
5. Krijg Super Granular met Layered Targeting-opties
De beste strategie voor targeting op Facebook voor advertenties is gediversifieerd en uitgebreid
