Toch is er weer een nieuwe verandering voor Facebook. Met het toenemende aantal Facebook-fans probeert het sociale netwerk de betrokkenheid te vergroten en reclame op zijn platform te stroomlijnen. En deze keer staan de nieuwe rechterkolomadvertenties van Facebook centraal.
Hoewel de aankondiging in april werd gedaan, heeft Facebook de onlangs vernieuwde zijbalk-advertenties eindelijk uitgebracht. Het nieuwe advertentieontwerp stroomlijnt de algehele advertentie-indeling op desktops, nieuwsfeeds en rechterkolomadvertenties.
$config[code] not foundInderdaad, dit is een aantrekkelijker en creatiever doek, vooral voor de adverteerders. Met minder advertenties in de rechterkolom kunnen adverteerders verwachten dat de algemene concurrentie voor advertentieruimte op dit populaire sociale netwerk toeneemt.
Wat is 'IN' in de nieuwe advertentie-indeling?
De rechterkolomadvertenties worden automatisch grootformaat weergegeven. En de advertenties die minder belangrijk of in aanmerking komen, worden weergegeven in het oorspronkelijke, kleinere formaat.
Dit betekent dat gebruikers minder advertenties op Facebook zullen zien.Facebook was kennelijk oorspronkelijk van plan om alle nieuwe advertenties die op of na 1 augustus werden gemaakt, te onderwerpen aan een nieuw tekstbeleid van 20 procent. Maar dat zal blijkbaar alleen gebeuren als het niet langer de originele advertenties met een kleiner formaat weergeeft. Facebook gebruikt dezelfde advertentieproporties ook in de desktopnieuwsfeed-advertenties. Het beste is dat deze nieuwe, opnieuw ontworpen look visueel consistent is in de nieuwsfeed.
De vereisten voor RHC-advertenties
- De grootte van 600 × 315 wordt door Facebook weergegeven als 254 × 133
- De titel moet maximaal 25 tekens bevatten, inclusief spatie
- Het lichaam moet 90 tekens bevatten, inclusief spatie
- De bestandsgrootte moet maximaal 1 MB zijn
- Slechts 20 procent van de afbeelding moet tekst bevatten
Vooral voor de adverteerder …
U kunt niet meer onbeperkte kleine advertenties van verschillende merken in de zijbalk zien. Het is de adverteerders nu toegestaan om slechts één of twee afbeeldingsitems te uploaden voor weergave in de desktopnieuwsfeed of in de rechterkolom.
De sidebar-advertenties zijn maximaal drie keer groter, vrijwel net zo groot als de inhoud in de nieuwsfeed en zijn gericht op slechts één of twee advertentieblokken. Raak echter niet in de war - de hulpprogramma's en functionaliteit voor het maken van advertenties voor advertentie-accounts zijn niet veranderd. Dit nieuwe herontwerp is eenvoudig van toepassing op de gebruikers en wat ze zien.
$config[code] not foundDankzij deze verbeterde zichtbaarheid van de nieuwe rechterkolomadvertenties, gecombineerd met de krachtige functies van Facebook zoals partnercategorieën en aangepaste doelgroepen, kunnen marketeers hun berichten prominenter weergeven.
Helpt de verandering adverteerders?
Ongetwijfeld ja! Het vereenvoudigde het proces voor het maken van advertenties aanzienlijk. Adverteerders hoeven niet meer:
- Bouw afzonderlijke advertenties voor nieuwsfeed en zijbalk
- Voer hun advertenties uit op alle posities en ontvang slecht bijgesneden afbeeldingen in de zijbalk
- Probeer afbeeldingen en kopieën te maken die ervoor zorgen dat één advertentie er goed uitziet in verschillende posities met verschillende grootteverhoudingen.
Nu worden afbeeldingen groter in Desktop News Feed met dezelfde beeldverhouding op alle posities, inclusief de RHC. Maar deze wijziging is alleen beperkt tot desktop, omdat de rechterkolom niet op mobiele apparaten wordt weergegeven.
Het is belangrijk om te onthouden dat de kosten per mille en de kosten per klik matig toenemen als advertenties in het grotere formaat worden weergegeven. Dit zal ook het geval zijn vanwege minder voorraad en hogere concurrentie.
Heeft de verandering invloed op Facebook-gebruikers?
Facebook-tests laten zien dat het met grotere en rijkere afbeeldingen gemakkelijker is om campagnes uit te voeren, de prestaties te verbeteren en een betere ervaring te creëren voor kijkers die de advertenties bekijken. Er is vastgesteld dat de betrokkenheid van kijkers die de nieuwe advertenties zien, letterlijk is verdrievoudigd. Kijkers kunnen de nieuwe rechterkolomadvertenties ook interessanter en boeiender vinden, wat mogelijk de verbeterde resultaten verklaart.
Facebook probeert de waarde van zijn advertentieruimte te vergroten met zijn nieuwe advertentie-indeling. Het zal interessant zijn om te zien wat marketeers maken van de resultaten die ze zien in het nieuwe formaat.
Remix van Shutterstock Man met monitor
Meer in: Facebook 5 Reacties ▼
