Stel dat u een online marketeer bent. Misschien bent u een eigenaar van een klein bedrijf met een website. Misschien ben je gewoon een blogger die op zoek is naar meer lezers. De kans is groot dat je hebt gehoord over zoekwoordonderzoek.
Dit proces is vergelijkbaar met de zoektocht van Indiana Jones in The Last Crusade. Je bent op zoek naar iets van grote waarde (de Heilige Graal) samen met een heleboel andere mensen, waarvan sommige nogal gewetenloos zijn. De implicatie is dat slechts één partij de Heilige Graal kan bezitten en ze besteden de hele film aan het vechten erover. Op het einde veroorzaakt hun gevechten dat de Heilige Graal verloren gaat.
$config[code] not foundDit is vaak hoe online marketing voelt. Jij en alle andere websites zijn op zoek naar sleutelwoorden met een hoog zoekvolume (de Heilige Graal) waarnaar je kunt zoeken, ondanks de inspanningen van gewetenloze mensen (spammers). Je werkt heel hard en net als je denkt dat je de Heilige Graal hebt gevonden, glijdt het uit je greep en is het verloren (Panda, Penguin, handmatige straf, etc.)
Wat als je tijdens je zoektocht naar de Heilige Graal een andere, even waardevolle schat zou kunnen vinden? Schatten die vaak over het hoofd worden gezien door gewetenloze mensen en kunnen worden onderhouden? Ik suggereer zo een mogelijkheid.
WYSIWYG Keyword Research
Voor de onbekende staat WYSIWYG voor "Wat je ziet is wat je krijgt." En het meeste zoekwoordonderzoek begint en eindigt met wat er op het scherm te zien is. Hier zijn enkele voorbeelden:
iSpionage:
Google Keyword Planner:
Als we naar de Google Keyword Planner kijken, zien we dat onze term 'hotels in Las Vegas' 201.000 gemiddeld is. maandelijkse zoekopdrachten in de VS. Dat klinkt goed. De concurrentie is echter hoog - niet zo geweldig:
De meeste mensen scant de lijst om zoekwoorden te vinden met minder concurrentie. Het eerste mediumwedstrijdsleutelwoord dat we tegenkomen, is 'hotelkaarten van Las Vegas'. Hmmm. Willen ze een kaart van alle hotels op de strip? Willen ze kaarten van elk individueel hotel? Te moeilijk om te vertellen - dus je blijft scannen.
Het eerste lage zoekwoord dat u tegenkomt, is 'Hotelkaart Las Vegas.' Hetzelfde zoekwoord, maar dan enkelvoudig. Het volgende lage zoekwoord is "kaart van hotels in Las Vegas."
Veel mensen hebben blijkbaar een kaart nodig, maar het is onwaarschijnlijk dat iemand dit zou betalen met Google Maps - nietwaar?
Verder gaan dan zoeken op trefwoorden
Deze vluchtige analyse van het sleutelwoord "Las Vegas hotels" zou misschien ontmoedigend zijn, maar in de zoektocht naar de Heilige Graal wat over het hoofd werd gezien?
In één woord: intentie.
Als je alleen kijkt naar wat iemand zocht, mis je het grotere geheel. De bedoeling is WAAROM iemand heeft gezocht. Voor het zoekwoord 'Las Vegas hotels' weten we niet of ze een hotel willen boeken, of ze een website zijn die hun ranglijst controleert of dat ze een kaart nodig hebben. Als we echter naar de volledige lijst met zoekwoordsuggesties kijken, beginnen we enkele intentiebundels te zien:
- Koopjesboekers: Dit zijn mensen wiens bedoeling het is om een heel goede prijs te krijgen voor het hotel in Las Vegas dat ze van plan zijn te boeken. Zoekopdrachten zoals 'Las Vegas hoteldeals', 'Las Vegas hotels goedkoop' of 'Las Vegas hotelpromoties' verduidelijken de bedoeling van deze groep.
- Bezoekers van Las Vegas: Dit zijn mensen die in Vegas zullen zijn. We weten niet precies waarom of voor hoe lang, maar we weten dat ze van plan zijn om fysiek te bezoeken. Termen als 'kaart van Las Vegas-hotels' of 'Las Vegas-hotelstripkaart' laten zien dat ze de locaties van hotels moeten kennen. Misschien willen ze een restaurant of club in een bepaald hotel vinden of overwegen ze de locatie voordat ze boeken. Maar deze mensen tonen de intentie om in Las Vegas te zijn.
- Merkzoekers: Dit zijn mensen die weten waar ze in geïnteresseerd zijn. Ze zoeken naar dingen als 'Las Vegas hotels Excalibur', 'Las Vegas hotels Parijs' of 'Mirage hotel Las Vegas.' Je weet dat ze om een bepaalde reden een bepaald object in gedachten hebben. Nogmaals, de intentie manifesteert zich.
- High Rollers: Dit zijn een felbegeerde groep omdat het inhoudt dat ze geld hebben. Ze worden geïdentificeerd door zoekopdrachten zoals 'luxe hotels in Las Vegas', 'nieuwe hotels in Las Vegas' of 'beste hotels in Las Vegas'.
Zoals u kunt zien, begint het zoeken naar diepere trends en het ontdekken van trends in ons onderzoek, extra voordelen te genereren die net zo waardevol kunnen zijn als het gemiddelde maandelijkse volume en de concurrentie. Maar hoe gebruiken we dat inzicht?
Gebruikmaken van de intentie
Hoe u uw intentie gebruikt, hangt af van uw doelen. Wie probeer je te bereiken? Hoe kun je inkomsten genereren? Laten we een paar fictieve sites bekijken en hoe dit hen zou kunnen helpen.
Lenny's Las Vegas-blog
Lenny is een lokale Las Vegas. Hij is dol op de stad en heeft het altijd gehad. Op zijn site wordt inkomsten gegenereerd door advertenties, dus mensen naar de site halen en ervoor zorgen dat ze blijven hangen en veel berichten lezen, is een prioriteit. Kijkend naar de vier bovenstaande groepen, welke groep is het meest logisch voor Lenny?
Ik zou zeggen dat de bezoekersgroep in Las Vegas zijn beste gok zou zijn. Niet alleen zijn sommige van deze zoekwoorden het minst concurrerend, het zijn ook mensen die naar Las Vegas komen. De lokale expertise die Lenny biedt, zou zeer aantrekkelijk voor hen zijn en zelfs nadat ze naar zijn kaart van hotels hebben gekeken, zijn ze mogelijk geïnteresseerd in zijn andere berichten met insidertips en -trucs.
Luxe Las Vegas Hotels Dot Com
Deze site richt zich volledig op het beste van Las Vegas. Ze hebben de beste hotels beoordeeld en laten je zelfs via hun site boeken. Naar wie zijn ze op zoek?
Ten eerste gaan ze zich richten op de high rollers, omdat dat precies hun markt is. Ze richten zich echter ook op de merkonderzoekers die high-end-objecten zoals de Aria bekijken. Ze zullen waarschijnlijk de koopjesboekers vermijden.
Conclusie
Zoals we kunnen zien, kunnen we, als we ons alleen concentreren op de Heilige Graal, veel waardevolle informatie missen die alleen op de pagina staat. Door de intentie van ons zoekwoordonderzoek te pesten, beginnen we niet alleen te begrijpen wie er zoekt, maar ook waarom ze zoeken.
Zo wordt uw kostbare budget toegewijd aan de zoekers die bij uw doelgroep passen en helpen om uw doelen te bereiken.
Schatfoto via Shutterstock
6 Opmerkingen ▼
