Het spel is veranderd! Heb je wat er nodig is?
Hier zijn de vijf essentiële kenmerken om succesvol te zijn als marketeer in de wereld van vandaag:
Risico nemer - Het internet heeft "iedereen" in staat gesteld een internetmarketeer te zijn. Met die evolutie is de hoeveelheid concurrentie die je hebt exponentieel toegenomen - en je concurrentie is veel diverser, bekwamer en slimmer dan ooit tevoren. Om je marketingactiviteiten onder het spervuur van berichten te laten zien, moet je een beetje gedurfd zijn. Als je niet bereid bent om nieuwe dingen te proberen, wees een beetje ongemakkelijk en neem wat risico, je zult verdrinken in de zee van gelijkaardige marketeers, soortgelijke berichten en saaie ideeën.
Aanbeveling: Breng een dag dromen groot. Laat je gedachten afdwalen. Bedenk manieren om massale en onmiddellijke bekendheid te krijgen voor uw bedrijf. Laat geen beperkingen in de weg zitten. Vernauw het dan tot iets realistisch, maar toch gek, en ga het doen. Heb wat plezier.
Gekke wetenschapper - Risico moet in balans worden gebracht met logica. Dit is waar de Gekke Wetenschapper binnenkomt. Erken dat ik "Gekke" Wetenschapper zei, niet alleen wetenschapper. Marketing is altijd deels wetenschap en deels kunst geweest. In het verleden was het wetenschapsgedeelte minder zichtbaar en minder toegankelijk voor de massa. Met Google Analytics, Website Optimizer, e-mailmarketing (compleet met open en klikrapporten) en vele andere tools, is het bijhouden van uw marketingactiviteiten - zowel successen als mislukkingen - eenvoudig. Deze tools brengen de wetenschap van marketing naar elke computer waar ook ter wereld. Als u niet het type bent dat graag experimenteert, hypothesen test, het experiment aanpast en opnieuw test - steeds maar weer opnieuw - dan wordt u misschien niet uitgekeken als een moderne marketeer. Maar als je van reageerbuizen, titratie en massaspectrometrie houdt, is het tijd om je vaardigheden in de wetenschappelijke methode om te zetten in je methode om te bepalen wat werkt in marketing.
Aanbeveling: Lees alles wat je kunt MarketingExperiments.com. Leer van de bevindingen van anderen en krijg ideeën voor uw eigen experimenten.
Geeky-analist - Experimenteren is één ding. Maar het analyseren van de gegevens daarna is een heel ander verhaal. Er is een andere vaardigheid nodig - een ander soort verwrongen geest - om met elke mogelijke lens naar de resultaten te kijken en de oorzaak en het gevolg te bepalen, de saillante variabele te bepalen en uiteindelijk te bepalen wat de gegevens je feitelijk vertellen. Als je innerlijke nerd enthousiast wordt over het snijden en in kleine stukjes snijden van de cijfers en de rapporten, dan is marketing wellicht je specialiteit.
Aanbeveling: Lezen Avinash Kaushik's Web Analytics 2.0. Het is niet voor de zwakkeren van hart, maar er is duidelijk goud in die heuvels.
Code Monkey - Een algemene kennis van de basis Web-layout en -programmering is vereist voor de marketeer van vandaag. Waarom? Omdat je geen experiment kunt bedenken als je niet weet wat te testen is. U hoeft niet te weten hoe u een Java-applet moet schrijven, maar u moet de standaard HTML- en CSS-lay-out begrijpen, evenals de beperkingen van server-side en client-side scripting. Gewapend met deze kennis kan de Gekke Wetenschapper in je aan het werk gaan en allerlei regelingen bedenken om alles in de zon te testen. Zorg ervoor dat de Analist in jou de Gekke Wetenschapper onder controle houdt. Te veel gegevens kunnen een slechte zaak zijn.
Aanbeveling: Lanceer een WordPress-site waar je een puinhoop van kunt maken. Gebruik vervolgens de ingebouwde editor om uw thema te bewerken. Speel ermee, experimenteer, verander lettertypekleuren, groottes, stijlen, enz. Maak kennis met de basale HTML-tags en CSS-stijlen.
copywriter - Elke goede marketeer moet in staat zijn om een overtuigend exemplaar te schrijven (of op zijn minst te kunnen herkennen). Een boeiende kopie is niet altijd even schattig, grappig of slim als je zou willen. Daarom test de gekke wetenschapper alles. Maar goede copywritingvaardigheden kunnen het testproces versnellen door aan de slag te gaan met bewezen ideeën. Het is niet nodig om een schrijver van wereldklasse te worden, maar het begrijpen van de psychologie van het schrijven van krachtige teksten is een must.
Aanbeveling: Onderzoek John Carlton's Eenvoudig schrijfsysteem. Lezen Invloed: The Psychology of Persuasion door Robert Cialdini en alles wat je kunt vinden van Gary Halbert, Jay Abraham en andere klassieke copywriters en marketeers.
Ik beweer niet dat ik een expert ben in een van deze (behalve misschien het "gekke" deel van "Mad Scientist"), maar ik merk dat ik voortdurend op zoek ben naar kennis op elk van deze gebieden om een betere marketeer te worden. Hoe verhoudt dit zich tot wat je ziet? Zijn er andere kenmerken die volgens u essentieel zijn? Laat het me weten door hieronder te reageren.
9 Opmerkingen ▼
