Maar zijn het alleen de ruwe cijfers die er toe doen of speelt de kwaliteit van het domein van de beoordelingssite een rol? Is er meer dat erin past? Dit waren de vragen die Tom Critchlow van de Londense internetmarketingfirma Distilled probeerde te beantwoorden met zijn onlangs vrijgegeven gegevens over factoren voor lokale zoekrangschikking. En in de geest van het geven en gratis informatie, heeft Tom al zijn onderzoek beschikbaar gesteld voor download via zowel XLS-bestanden als Google-documenten. Happy vroege vakanties.
$config[code] not foundOm zijn onderzoek uit te voeren, gebruikte Tom de term hotels in Seattle om te zien welke factoren Google gebruikte om resultaten voor relevante hotels te retourneren. Tom minde de resultaten, noteerde het aantal citaties, recensies, de som van beide, waardering, afstand en legde ze vervolgens vast om te zien hoe de ruwe cijfers zich verhouden tot de werkelijke hotelrangschikking. Hij verbrak ook de individuele citaten voor elk hotel, om te laten zien welke sites en citaten het belangrijkst waren voor rankings. Ik denk niet dat ik iets bederf door je te vertellen dat Tom ontdekte dat het niet alleen het ruwe aantal beoordelingen en citaties zijn die de rangorde bepalen. De motoren zijn veel geavanceerder dan dat. Je zult de analyse van Tom moeten lezen om het volle vuil te krijgen.
Een ding dat ik erg interessant vond, was het idee dat Google het sterbeoordelingssysteem zou gebruiken als een manier om het algehele sentiment van beoordelingen te bepalen (goed, slecht, neutraal). Eerder was er veel gepraat dat de motoren gewoon veel reviews van veel verschillende plaatsen wilden zien, maar dit toont aan dat ze misschien echt veel dieper graven dan dat.
Als u een eigenaar van een klein bedrijf bent, raad ik u aan twee dingen te doen:
- Tom's gegevens downloaden en ontginnen - Of je nu in de hotelbranche bent of niet, ik raad je toch aan de gegevens te bekijken en naar je eigen afhaalrestaurants te zoeken. Je gaat ernaar kijken vanuit een heel ander perspectief dan Tom, een die uniek is voor jouw branche. Gebruik uw eigen filter om betekenis aan de gegevens te geven.
- Maak het opnieuw voor uw eigen industrie - Doe een lokale zoekopdracht voor uw branche, neem de top 30-resultaten en doorloop hetzelfde proces dat Tom deed. Zoek naar de citaten die het meest krachtig lijken en zorg ervoor dat uw site dezelfde bevat. Elke branche heeft een andere schaal voor het aantal beoordelingen en citaties dat nodig is voor rangschikking op basis van hoe concurrerend het is. Jouw taak is om te beheersen wat in jouw branche werkt en vervolgens die informatie te gebruiken om iedereen in jouw klas gelijk en beter te maken.
Terwijl mensen en blogs kunnen zitten en praten over wat we denken dat de zoekmachines zijn en niet kijken bij het bepalen van rankings, is er geen alternatief voor het verzamelen van je eigen gegevens, om te zien wat werkt voor jouw specifieke branche en om daarop te reageren. Dank aan Tom en de mensen bij Distilled voor het samenstellen van deze. Zeer, zeer nuttige informatie.
4 Opmerkingen ▼
