Er is een duidelijk verschil tussen uw 'merk' en uw 'branding'. Uw merk is u. Je branding is je in actie. Je merk is wie je bent, waar je voor staat, je waarden, DNA-persoonlijkheid en essentie.
We zijn tastbare, echte entiteiten, die een merkimago creëren van onszelf dat leeft in de hoofden en harten van de mensen waarmee we omgaan en die we leren kennen. Ben jij:
$config[code] not found- Een aquarel natuurkunstenaar?
- Een professionele atleet?
- Een strafprocesadvocaat?
- Een wetenschappelijk leraar van de achtste graad?
- Een cupcake-bakker?
- Een cardioloog?
- Een business consultant?
- Een Franse chef-kok?
- Een media-analist?
Je branding is je in actie. Het is alles wat u doet om uw merk in actie te brengen om associaties met u te creëren:
- Website
- blog
- Email reclame
- Inhoud
- Communautaire betrokkenheid
- Social media-platforms
- samenwerkingen
- partnerships
- sponsoring
- sprekend
- workshops
Ranglijst van de merkenlijsten en profielen van enkele van de meest vertrouwde, populaire kernmerkers die er vandaag zijn. Coca-Cola, Google, BMW, Microsoft, Walmart, Hershey's, Apple, Harley-Davidson en UPS, om er maar een paar te noemen. Hieronder staan de top 10 van de top 100 merken, vanaf 2014:
De grote stijgers in 2014 - YouTube, Netflix, Samsung, Apple - zijn allemaal vernieuwend en lanceren producten en services. Ze zijn sociaal actief en betrokken bij hun publiek. Ze leiden de lading en gesprekken.
Wat hebben deze opvallende merken gemeen?
Ze zijn gericht op laser:
- Wat ze doen.
- Waar ze voor staan.
- Wie ze dienen.
- Onderscheidend van hun concurrentie.
- Evolueren en hun merkverhaal vertellen.
- Consistentie van hun waarden.
- Actief betrokken bij hun publiek online en persoonlijk.
Deze merken hebben legaten en leiderschap opgebouwd door terug te betalen en vooruit te betalen. Ze hebben scholen gebouwd, voedsel gedoneerd, de Olympische Spelen gesteund en educatieve en filantropische activiteiten aangemoedigd, daarom willen we hen steunen en waar we ze voor herinneren.
We kunnen en moeten dit ook doen, ongeacht hoe lokaal, klein of niche we zijn. Wij zijn ook belangrijke merken.
Emulgen van topmerken
1) Heb uw eigen onroerend goed op het internet
Dit is jouw inzet in de ruimte, jouw hub, thuis, landingsplaats. Waar woon je online? Nodig mensen uit om je te bezoeken op elke primaire hub die je hebt: website, blog, videopagina, LinkedIn-profiel, Facebook, Twitter, Google+. Tegenwoordig is het belangrijker om een paar speciale hubs te hebben die dagelijks actief zijn, verenigd zijn in hun branding en zich dan op te veel plaatsen op te dunne lijnen verspreiden.
2) Maak van uw merk een visueel unieke voetafdruk
Laat uw branding opvallen. Wees gedenkwaardig met professionele graphics, logo, kleuren en ontwerp die van jou zijn.
3) Vertel uw evoluerende verhaal met behulp van de beste media
We hebben zoveel tools en mogelijkheden om ons verhaal te vertellen. Blog, video, podcast, spreken, presenteren en posten om te laten zien wie je bent, wat je doet, welke resultaten je hebt gekregen en hoe je anderen helpt slagen en beïnvloeden.
Hoe heb je mensen geholpen om anderen te helpen?
4) Wees gedenkwaardig, sympathiek, gemakkelijk te begrijpen en gemakkelijk aan te bevelen
Creëert u de gebruikerservaring met uw klanten en community waar u bekend om wilt staan?
5) Gebruik Branding om uw geloofwaardigheid, autoriteit en niche te bepalen
De competitie van vandaag is fel, actief en meedogenloos. Zorg er dus voor dat uw merk duidelijk is over wat het doet en belooft te leveren. Maak veel persoonlijke, kwalitatieve verbindingen, wees authentiek, lever onverwachte klantenservice en lever meerwaarde.
6) Netwerk uw merk
Hoe doelgerichter netwerken u doet, hoe meer u om de juiste redenen zult worden gezien, gehoord en besproken. Doe mee met de juiste groepen en activiteiten en doe mee. Help overal waar uw vaardigheden het best benut kunnen worden.
Sam Walton wilde dat Walmart herinnerd werd omdat hij mensen geld spaarde, zodat ze beter konden leven. Milton Hershey wilde nieuwe deuren openen voor kinderen in nood. Ik wil bekend staan als iemand die heel veel geeft om kleine bedrijven te helpen slagen.
Dit stuk van Quintessential Careers biedt tips, hulpmiddelen, ideeën en een proces voor het creëren en promoten van je professionele merk. Onthoud dat het begint met een positieve merkperceptie. Het gaat verder met een consistente en geïntegreerde marketing van uw merkplan.
Heb je tips?
Amazon Photo via Shutterstock, afbeelding: RankingTheBrands
Meer in: Contentmarketing 6 Reacties ▼
