Wat vindt u ervan om meer te betalen voor uw Shopping-advertenties met merkzoekwoorden?
Een nieuwe Google Shopping-test, die onlangs door Andy Taylor op RKG is gespot, stuurt merkgerelateerd zoekverkeer naar een resultatenpagina van Google Shopping in plaats van terug naar uw website of uw eigen Shopping-advertenties.
RKG heeft deze screenshot van een testzoekopdracht voor het kledingmerk Anthropologie gepubliceerd:
In deze test zijn de winkelresultaten van Anthropologie gesorteerd op categorie in de rechterbovenhoek. De link 'Winkelen van antropologie op Google' brengt de gebruiker naar een Google Shopping-pagina. Als u op een inhoud (afbeeldingen of categorieën) in dat advertentieblok klikt, wordt de zoeker naar de categorie op Google Shopping geleid, niet naar de Anthropologie-website.
In het voorbeeld dat RKG vond, werden op zijn minst alle producten op de resultatenpagina te koop aangeboden door Anthropologie, het merk van de oorspronkelijke vraag. Ginny Marvin van Search Engine Land vond dit extra testresultaat echter: "David Yurman ondervroeg zich" en de categorie "Ringen" eindigde opduikend in verschillende detailhandelaren:
Is Google Shopping een concurrent voor retailers?
Op basis van deze test lijkt het erop dat dit een reële mogelijkheid is.
In wezen zou dit de tussenpersoon uitschakelen en ervoor zorgen dat gebruikers hun aankoopbeslissingen binnen Google Shopping zouden nemen. Het voegt concurrentie toe aan wat begon als een merkonderzoek - in plaats van te worden gepresenteerd met David Yurman ringen te koop door David Yurman, ziet de zoeker David Yurman ringen te koop bij Nordstrom, Bloomingdale's en andere winkelsites.
Als Google deze test als een permanente functie aanneemt, kan deze CPC's verhogen voor merkzoekwoorden, omdat mensen die naar een bepaald type product van een bepaald merk zoeken nu ook concurrerende opties te zien krijgen.
Verder kunnen gebruikers gelijk winkelen in Google Shopping doen, zonder naar de winkelwebsites te hoeven gaan, ongeacht of ze naar een specifieke winkel / merk zoeken of niet. Het is een ander voorbeeld van het stelen van Google verkeer van uw website, zoals ze doen met Kennis grafiek en verticale resultaten zoals weer en vlucht vergelijkingen.
Dit zou een welkome verandering kunnen zijn voor zoekers; dit is de reden waarom Google al deze tests uitvoert. Adverteerders kunnen echter geïrriteerd zijn als ze ontdekken dat zoekopdrachten op hun merknaam worden gebruikt om verkeer naar Google Shopping te genereren. Het vak Shopping-advertenties is zeer visueel en ontworpen om klikken weg te trekken van de normale advertenties en organische resultaten - dat is waarom ze zo succesvol zijn geweest voor adverteerders. Het zijn commerciële intenties die monsters zuigen!
Als gebruikers echter in zoektermen van het merk typen, zijn ze alleen op zoek naar de website van dat merk. Met andere woorden, als 'anthopologie' een navigatievraag is, verwachten ze waarschijnlijk dat ze daar terechtkomen door op die Shopping-advertenties te klikken. Als ze in plaats daarvan op Google blijven, hoeft dat niet per se een goede gebruikerservaring te zijn.
Wat adverteerders betreft, ik ben er vrij zeker van dat ze het niet op prijs zullen stellen als Google concurrentie voor hen maakt waar deze nog niet bestond.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Meer in: Google 4 Opmerkingen ▼
