Geen standaard boekbespreking vandaag, mensen. Vandaag veranderen we het. Vandaag ga ik een kijkje nemen in mijn gesprek met Dan Schawbel, auteur van Me 2.0, en zijn nieuwste boek - wacht op het - Me 2.0: herzien ! Ik denk dat het iets meer dan een jaar geleden is dat zijn eerste boek werd uitgebracht, en zoals je je zou voorstellen in de supersnelle wereld van sociale media, moest hij het boek al herzien en bijwerken.
$config[code] not foundDus in plaats van een herzien boek te lezen, dacht ik dat het handiger zou zijn om de vlieg op de muur te zijn van een telefoongesprek dat ik met Dan had. Maar eerst moet je weten dat Dan en ik al een paar jaar samenwerken sinds hij me vroeg een bijdrage te leveren aan zijn publicatie Personal Branding Magazine. Het leuke aan het hebben van zo'n relatie met een auteur is dat ik me veel comfortabeler voelde als ik hem vragen stelde die hem misschien ter plekke zouden brengen. Dus kom maar naar mijn kantoor en luister in:
Vraag: Wat was het enige bepalende moment dat je deed beseffen dat het tijd was om Me 2.0 bij te werken?
Dan Schawbel: Om eerlijk te zijn, mailde mijn uitgever me een verzoek om een bijgewerkte versie, en ik stemde ermee in omdat ik me realiseerde hoeveel technologie in iets minder dan een jaar was veranderd. Ik had ook veel nieuw materiaal dat ik kon gebruiken, en ik wilde het een beetje relevanter maken voor andere leeftijdsgroepen, niet alleen voor Gen Y. Mijn publiek is tegenwoordig uitgegroeid tot de mainstream en executives zijn in de eerste plaats de mensen die neem mij aan voor advies. Het is ook erg belangrijk dat het boek wordt bijgewerkt met de nieuwste hulpmiddelen en strategieën, zodat mensen relevant blijven bij de tijd en vooroplopen.
Q: Op welke manieren verschilt deze nieuwste editie van de eerste?
Dan Schawbel: Het boek is uitgebreid van 220 pagina's tot 288 pagina's lang. Er zijn nieuwe casestudies, van mensen van alle generaties, over hoe ze internet hebben gebruikt om bekende merken te worden. Er is een extra hoofdstuk over het gebruik van de beste sociale netwerken, waaronder Facebook, LinkedIn en Twitter, voor het zoeken naar werk, met echte succesverhalen. Er is nieuw inzicht in het ondernemerschapsaspect van personal branding en nieuwe tools die u kunt gebruiken om professioneel te netwerken en uw ervaring te laten groeien. Ik raak Google aan, profielen, mobiele branding en locatiegebaseerde netwerken. Er is ook bijgewerkt onderzoek en voorbeelden en meer middelen.
Q: Wat zijn enkele specifieke veranderingen die zich hebben voorgedaan in de wereld van sociale media die van invloed zijn geweest op personal branding?
Dan Schawbel: De belangrijkste verandering is dat we een fase van internet zijn ingegaan die ik 'het tijdperk van verzet' noem. We leven nu in een wereld die volledig opt-in is. U kunt zich abonneren op en afmelden voor vrijwel alles, en aangezien er nu miljoenen contentkeuzes zijn, wordt het steeds moeilijker om op te vallen en een belangrijke community op te bouwen. Mensen verzetten zich tegen merkloze websites en klampen zich vast aan merken die ze kennen, leuk vinden en vertrouwen, zoals CNN.com en TechCrunch.com, dat net is verkocht aan AOL, een ander merk dat mensen vertrouwen.
Om u een idee te geven van hoe concurrerend het is om opgemerkt te worden, zijn er meer dan 2 miljard tweets per maand en zijn meer dan 200 miljoen blogberichten alleen op WordPress.com-blogs gepubliceerd. Je concurreert met een eindeloze hoeveelheid content! Personal branding is nu veel belangrijker, want als je jezelf als een expert in een nichesveld profileert, kun je bekend worden via de lange staart. Vergeet het gebruik van sociale netwerken als marketingplatforms; het werkt niet. Er is gewoon te veel lawaai. U moet in plaats daarvan een-op-eenrelaties tot stand brengen.
Ik vind het ook belangrijk dat mensen zich realiseren dat we in de toekomst alleen op internet zullen surfen via een mobiel apparaat. Als merk moet u zijn waar mensen naar u zoeken, of u nu een mobiele app of een standaardwebsite gebruikt.
Vraag: Hterwijl personal branding al de mainstream is geworden?
Dan Schawbel: Ik weet zeker dat personal branding een wereldwijd fenomeen is, vooral in Brazilië, Maleisië, het Verenigd Koninkrijk, Zuid-Afrika en India. Er zijn meer dan 8 miljoen zoekresultaten voor personal branding in Google en als u naar Google Trends kijkt, ziet u ook de stijging. Mainstream-tijdschriften zijn erg geïnteresseerd in personal branding. Ik weet het omdat ik zojuist werd geïnterviewd De gezondheid van mannen en ELLE, twee tijdschriften waarvan je nooit zou denken dat ze het over dit materiaal zouden hebben. Er zijn duizenden personal branding-consultants en ik lees in een wetenschappelijk tijdschrift dat het de tiende heetste professie van 2010 is. Ik heb ook Google-meldingen ingesteld voor personal branding, dus ik heb een goed idee van hoe vaak mensen erover schrijven en in welke regio's. Het verbaast me gewoon!
Q: Wat zijn de gevolgen van niet je persoonlijke merk ontdekken?
Dan Schawbel: Als u uw merk niet controleert, zal iemand anders dat doen. Als je niet de moeite neemt om te ontdekken wie je bent en hoe je jezelf wilt brandmerken, dan heb je geen stabiele loopbaan en ben je gewoon verdwaald. Ook zul je deel uitmaken van de rommel, omdat je geen duidelijke eigenschappen of een vaste positie op de markt zult hebben. Je moet de go-to-person zijn voor iets, of je nu een werknemer of ondernemer bent. Als u niet van topkwaliteit bent, dan bent u niet in gedachten en zult u daarom niet dezelfde kansen krijgen die anderen zullen krijgen.
Vraag: Hoe is het jouw het persoonlijke merk is geëvolueerd sinds je voor het eerst persoonlijke branding begon te beoefenen?
Dan Schawbel: Ik heb mijn merkpositie omgezet van 'personal branding woordvoerder voor Gen Y' naar 'personal branding Gen Y-expert' naar 'personal branding-expert'. Ik ben van woordvoerder naar expert gegaan nadat ik de kennis, casestudy's en derden had aantekeningen. Ik ben van Gen Y-expert overgeschakeld naar expert omdat mijn doelgroep is veranderd, dus wilde ik de grotere populatie vangen. Als je naar al mijn Amazon-boekrecensies kijkt, Me 2.0 werd altijd genoemd als een boek dat generaties lang generaties lang was.
Ik begon mijn bedrijf, Millennial Branding LLC, ook in januari, nadat ik ruim drie jaar fulltime werknemer en parttime ondernemer was. Deze verschuiving heeft me gedwongen om mijn dagelijkse activiteiten anders te bekijken, inclusief hoeveel tijd ik aan sociale netwerken besteed.
Q: Wat was je grootste persoonlijke branding-fout en hoe heb je dit opgelost?
Dan Schawbel: Ik heb in de loop van de jaren veel brandingfouten gemaakt, vooral toen ik voor het eerst begon. Mijn grootste fout was misschien dat ik mijn passie in het begin niet als een bedrijf behandelde. Hierdoor faalde ik om te profiteren van bepaalde kansen, waardoor mijn groei tot stilstand kwam en het later moeilijker werd om aan mijn publiek te verkopen. De beste manier om dit probleem op te lossen, is door vooraf inkomstenopportunities te zien en build-producten zijn services op de back-end.
Ik zie dat veel mensen gewoon een merk bouwen om dat te doen, wat geen slimme zet is omdat het jaren duurt om een succesvol merk te maken. Je moet echt goed doen wat je de rest van je leven wilt doen en vervolgens elke dag stappen zetten om je einddoel te bereiken.
Q: Wie denk je dat het beste voorbeeld van "personal branding" is en waarom?
Dan Schawbel: Ik houd echt van Oprah's benadering van personal branding. Ze heeft haar merk op elk platform, dus je kunt het niet missen, en haar publiek weet dat ze er zal zijn. Ze heeft een tijdschrift, een radioshow en een tv-programma en is actief op sociale netwerken. Oprah heeft een ongelooflijk team samengesteld om haar merk te ondersteunen, en ze kan in principe elke deur openen die ze wil, omdat ze begrijpt hoe ze haar merk kan gebruiken om te netwerken met de beste in de branche.
Vraag: Bedankt, Dan.
Moet je het boek kopen?
Ik kan je niet vertellen wat je moet doen. Maar als u nog geen exemplaar bezit Me 2.0, het is nu een goed moment om de herziene versie op te halen. Volgens Dan was het eerste boek meer gericht op jongere werkzoekenden. Maar de nieuwe editie zit boordevol strategieën met CEO's, professionals en zelfs werknemers.
Niemand zal worden vrijgesteld van het hebben van een persoonlijk merk. Als u gekozen wilt worden, heeft uw publiek een korte snelkoppeling nodig om te weten waarom zij voor u kiezen - en dat is wat uw persoonlijke merk doet. Als je niet zeker weet of je een persoonlijk merk hebt, of als je je persoonlijke merk krachtiger wilt maken, neem dan een kopie van Me 2.0, herzien.
5 Opmerkingen ▼
