Als u de laatste tijd ontwikkelingen in de zoekindustrie heeft gevolgd, zult u ongetwijfeld discussies tegenkomen over de recente beslissing van Google om Google-auteursfoto's uit de zoekresultaten te verwijderen. We rapporteerden hierover kort na het van kracht worden van de verandering en andere industrie-denkende leiders zoals Rand Fishkin verspilden ook geen tijd met wegen.
IMO, de meest overtuigende verklaring voor het verwijderen van profielfoto's van Google door zoeken, is dat deze wordt afgeleid van advertenties en klikken van adverteerders kost
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 juni 2014
Ondanks enkele overweldigende steun voor het idee dat de beslissing van Google was gebaseerd op de impact van auteurschapsfoto's op de CTR van betaalde zoekadvertenties, beweerden sommige nee-zeggers dat dit niet het geval zou kunnen zijn. Ik was er niet tevreden mee om dingen achter te laten, dus ging ik op zoek naar bewijs om mijn theorie te ondersteunen - en ik heb het gevonden.
In de bovenstaande afbeelding kunt u zien dat bij een zoekopdracht naar de term 'uitsluitingszoekwoorden' onze betaalde zoekadvertentie de enige advertentie is die wordt weergegeven.
Hiermee wordt elke mogelijke dubbelzinnigheid ten gevolge van de variantie in CTR op basis van de advertentiepositie geëlimineerd. Je zult ook opmerken dat twee artikelen die door mij zijn geschreven prominent in de SERP zijn opgenomen, evenals een ander artikel geschreven door Darian Schouten op TechWyse. Deze drie resultaten zouden voorafgaand aan hun verwijdering op 25 juni zijn vergezeld door afbeeldingen van Google-auteurs.
We hebben de CTR van de advertentie hierboven onderzocht, zowel vóór als na de aankondiging van Google. We hebben hard bewijs gevonden dat de klikfrequentie van de advertentie aanzienlijk is verbeterd toen Google-auteursfoto's niet langer in de SERP werden weergegeven.
Het is duidelijk dat de pieken en dalen in de bovenstaande afbeelding normaal zijn. De CTR varieert van de ene dag op de andere, dus deze schommelingen mogen niet als een verrassing komen.
Zoals duidelijk blijkt uit deze gegevens, is de CTR van de advertentie na de verwijdering van Google-auteursfoto's van de SERP's veel hoger. In feite is de klikfrequentie van de advertentie 44,8% hoger dan van te voren binnen deze advertentiegroep. We hebben deze gegevens strikt getest en het verschil dat we hebben waargenomen is statistisch significant met een betrouwbaarheid van 99% vanwege het hoge aantal dagelijkse advertentievertoningen (duizenden) voor dit zoekwoord.
We willen deze theorie graag met andere zoekwoorden testen, maar het vinden van geschikte voorwaarden die beide voldoen aan de criteria en waarvoor we gegevens hebben, is een uitdaging.
Het is ons echter duidelijk dat op basis van deze gegevens het niet realistisch is om te zeggen dat het verwijderen van auteursfoto's van Google geen invloed heeft op de CTR van andere elementen van de SERP.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Oorspronkelijk gepubliceerd op WordStream.
Pistoolfoto via Shutterstock
Meer in: Uitgever Kanaalinhoud 9 Opmerkingen ▼
