Het is gemakkelijk om naar kleuren te kijken als een klein detail of als een nuance in het grote marketingplan. Kleuren zijn immers gewoon bedoeld om bepaalde elementen te complimenteren of te markeren, toch? Nou, niet precies. Kleurpsychologie heeft eigenlijk een enorme impact op hoe mensen je merk waarnemen. Als je dit feit niet respecteert, dan mis je.
De handleiding voor kleine bedrijven voor het gebruik van kleuren in marketing
Wat is kleurpsychologie?
"Wat is het met de regenboog die de meeste mensen een gevoel van geluk geeft? Natuurlijk, het betekent de kalmte na een storm, maar de kleuren zelf hebben een effect op onze geest, "legt ColorPsychology.com uit. "Er is een reden waarom mensen bepaalde kleuren prefereren boven andere. Deze voorkeur zegt volumes over onze persoonlijkheden, omdat elke kleur een associatie heeft met een reactie die ons brein heeft wanneer we het internaliseren. "
$config[code] not foundKleurpsychologie is de studie van kleuren en hoe het menselijk brein reageert op verschillende tinten en tonen. Hoewel het onderzoek op dit gebied van de psychologie relatief oppervlakkig is in vergelijking met andere niches, is er een groeiend aantal aanwijzingen dat kunstenaars, ontwerpers en zelfs bedrijven verschillende kleuren kunnen gebruiken om de kans op een bepaalde emotionele reactie in de kijker te vergroten.
5 dingen die u moet weten over het gebruik van kleuren in marketing
Nieuwe onderzoeken, onderzoeken en opinies komen voortdurend aan het licht, waardoor het moeilijk wordt om echt vast te stellen wat bewezen is en wat slechts theorie is, maar je zou er goed aan doen de volgende concepten te begrijpen als ze betrekking hebben op marketing voor kleine bedrijven.
Kleur en emotionele reacties
"De wetenschap achter onze emotionele verbindingen met kleuren is ingewikkeld," zegt ontwerper Carrie Cousins. "Maar het wordt steeds duidelijker door anekdotische kennis en wetenschappelijke experimenten." Neven wijst op vijf verschillende hypotheses die volgens haar wetenschappelijke verbanden tussen kleur en emoties vertonen. Laten we een paar onderzoeken om de link verder te laten stollen:
- Onderzoekers van de Universiteit van British Columbia bestudeerden de kleuren rood en blauw om te zien of de twee verschillende kleuren bij professionals verschillende reacties opriepen. Wat ze ontdekten was dat rood een kleur is van stimulatie en blauw wordt gezien als ontspannend en rustgevend.
- Wat marketing betreft, kan de kleur van een logo de gewoonten van de consument rechtstreeks beïnvloeden. Dit concept is ondersteund door onderzoekers van de University of Missouri-Columbia die geloven dat ze concrete verbanden hebben gelegd tussen de primaire kleur van een logo en de mening van klanten over het merk.
Als u geïnteresseerd bent in meer informatie over de correlatie tussen kleur en emotionele reacties, zijn er tientallen studies over het onderwerp. Je kunt de lessen die je leert toepassen en zelf zien of de theorieën waar zijn.
Kleur en esthetiek
Kleurentheorieën zijn van toepassing op vrijwel elk gebied van het leven. Het is niet alleen marketing. Neem bijvoorbeeld mode. Als je mode studeert, ook al lijkt het soms mafkees, kun je veel leren over de esthetische aard van kleurencombinaties en hoe deze van invloed zijn op de weergave.
"Over het algemeen werken de meeste kleurencombinaties als de kleuren niet vechten om de eerste plaats", legt Diamondere, een toonaangevende leverancier van gekleurde edelstenen, uit. "Als je een kleur toestaat te domineren terwijl de anderen als accenten worden geplaatst of ondersteuning bieden, zou je in staat moeten zijn om er goed uit te zien."
Met andere woorden, je kunt niet zomaar een aantal kleuren samenvoegen omdat ze specifieke emotionele reacties oproepen. Je moet nog steeds nadenken over het grotere geheel en hoe ze bij elkaar passen vanuit een esthetisch ontwerpperspectief. Je hebt altijd één of twee dominante kleuren nodig die voorop lopen. Andere kleuren kunnen dan worden gebruikt om te accentueren of ondersteuning te bieden.
Houd dit idee in gedachten bij het ontwerpen van websites. Te veel primaire kleuren en u raakt verward met uw bezoekers en voelt u zich overweldigd. Kies een eenvoudig schema en u zult een hogere betrokkenheid en een betere gebruikerservaring ervaren. Hier zijn een paar voorbeelden.
Kleur- en geslachtsvoorkeuren
Wist je dat mannen en vrouwen kleuren totaal anders zien? Nou ja, ze krijgen op z'n minst verschillende dingen uit verschillende kleuren.
"In een onderzoek naar kleur en geslacht zei 35 procent van de vrouwen dat blauw hun favoriete kleur was, gevolgd door paars (23 procent) en groen (14 procent). Drieëndertig procent van de vrouwen bekende dat oranje hun minst favoriete kleur was, gevolgd door bruin (33 procent) en grijs (17 procent), "meldt Kissmetrics.
Mannen daarentegen geven de voorkeur aan groen, blauw en zwart, terwijl ze niet houden van paars, oranje en bruin. Zoals u kunt zien, zijn er overeenkomsten tussen de twee geslachten, maar ga er niet automatisch van uit dat beide segmenten van uw doelgroep dezelfde waarde op bepaalde kleuren plaatsen.
Kleur en vertrouwen
Als vertrouwen is wat u nastreeft in uw inspanningen op het gebied van marketing en branding, dan is er één kleur die de boventoon voert: blauw. Dit is de reden waarom zoveel grote bedrijven, luchtvaartmaatschappijen en ziekenhuizen de kleur gebruiken in hun marketing- en reclamemateriaal.
Zoals Color-Meanings.com opmerkt: "Blauw is oprecht, gereserveerd en stil, en vindt het niet leuk om dingen te verzinnen of te veel aandacht te trekken. Blauw heeft een hekel aan confrontatie en houdt ervan dingen op zijn eigen manier te doen. Vanuit een kleurenpsychologisch perspectief is de blauwe kleur betrouwbaar en verantwoordelijk en straalt veiligheid en vertrouwen uit. "
Kleur en prestaties
Het is ook belangrijk om erop te wijzen dat kleur de prestaties binnen uw marketingafdeling sterk kan beïnvloeden. Meerdere studies hebben aangetoond dat bepaalde kleuren de prestaties helpen en schaden.Door uw kantoormuren kleuren te kleuren die de productiviteit en kalmte bevorderen, kunt u de output verbeteren en onnodige angst en druk op werknemers voorkomen.
Om te begrijpen hoe belangrijk dit concept is, overweeg deze studie gepubliceerd in de Journal of Experimental Psychology. Daarin ontvingen 71 studenten een deelnemersnummer dat rood, groen of zwart gekleurd was. Daarna deden ze een examen van vijf minuten. De resultaten toonden aan dat studenten die een rood getal kregen voorafgaand aan het afleggen van de test, gemiddeld 20 procent lager scoorden dan degenen die groene of zwarte cijfers hadden.
Het is gemakkelijk om te spotten met studies als deze en de resultaten op te vatten tot louter toeval, maar met elk jaar komen er nieuwe studies over het onderwerp. Ze lijken allemaal een onderliggend idee te verifiëren: kleur heeft een zeer grote invloed op de manier waarop mensen denken, waarnemen en handelen.
Maak kleur een marketingprioriteit
Als het op marketing aankomt, heeft kleur waarschijnlijk niet je grootste prioriteit. Je hebt grotere vissen om te braden - zaken als inhoud, webdesign, logo's en branding en sociale media. Maar de waarheid is dat kleurenpsychologie rechtstreeks invloed heeft op elk van deze gebieden. Ontken het belang van kleurentheorie en u kunt merken dat u aan de buitenkant naar binnen kijkt.
"Interesse in het onderwerp van de kleurenpsychologie groeit, maar er blijven een aantal onbeantwoorde vragen", zegt psycholoog Kendra Cherry. "Hoe ontwikkelen kleurregaties zich? Hoe krachtig is de invloed van deze associaties op echt gedrag? "
Dit zijn geldige vragen en we kunnen onderweg meer inzichten verwachten. En terwijl je het misschien niet precies weet waarom een specifieke kleur heeft invloed op uw klanten, er zijn voldoende gegevens om u te tonen hoe het heeft invloed op uw doelgroep. Als je een stap voorwaarts wilt doen en je marketinginspanningen wilt moderniseren, zal het bijhouden van kleurenpsychologie heel voordelig zijn.
Kleur Psychologie Foto via Shutterstock
4 Opmerkingen ▼
