Voor uitgevers van mobiele apps is het kiezen van de juiste advertentienetwerken om mee te werken een belangrijk onderdeel van het maximaliseren van het omzetpotentieel. Een rapport, zojuist uitgebracht vanuit MoPub, een platform voor advertentieweergave voor uitgevers van mobiele apps, onthult inzichten die volgens hem kunnen helpen uitgevers om meer inkomsten te genereren uit hun partnernetwerken voor advertentienetwerken.
Advertentienetwerk-partnerschapsrapport
Het rapport onthulde drie kernbevindingen:
$config[code] not foundMeer succesvolle publishers werken met 2-5 advertentienetwerken
Uitgevers moeten met het juiste aantal advertentienetwerken werken om de omzetdoelstellingen in balans te brengen met resourcebeheer, aldus het rapport. Werken met te weinig limieten inkomen. Met te veel dingen kan het ingewikkeld worden. Drieënvijftig procent van de uitgevers werkt met twee tot vijf netwerken.
"Uitgevers die samenwerken met slechts één advertentienetwerk, kunnen lagere opvullingspercentages hebben, waardoor hun potentiële inkomstenstroom kan worden beperkt, terwijl uitgevers die met te veel werken, tijd en middelen kunnen besteden aan het beheren van grotere complexiteit", aldus het rapport.
Het aandeel van het totale vertoningsvolume van reclame varieert per regio
De drie belangrijkste advertentienetwerken - AdMob, Millennial en Facebook Audience Network (FAN) - vertegenwoordigen verschillende delen van het totale advertentievertoningsvolume, afhankelijk van de regio, zo stelt het rapport vast.
Zo vertegenwoordigden advertenties van het trio 72 procent van de totale vertoningen in het Midden-Oosten, tegenover slechts 41 procent in Noord-Amerika.
"Zelfs als programmatisch inkopen blijft groeien, is samenwerking met advertentienetwerken voor veel uitgevers de kern van hun strategie voor het genereren van inkomsten", zegt het rapport. "Uitgevers hebben de neiging om samen te werken met verschillende advertentienetwerken voor verschillende variabelen, waaronder regio- en advertentie-indeling, maar missen een definitieve bron over het aantal advertentienetwerken waarmee ze kunnen werken en hoe ze hun inkomsten en efficiëntie kunnen maximaliseren."
In het rapport wordt aanbevolen dat uitgevers die advertenties weergeven in regio's waar de verkeersconcentratie lager is dan in andere, zouden moeten overwegen om met meer dan alleen de top drie netwerken te werken.
Uitgevers moeten zich concentreren op advertentieproducten met hoge klikfrequenties
Omdat adverteerders meer in hoogwaardige media investeren, vertalen de beste klikfrequenties zich doorgaans in hogere inkomsten, zo laat het rapport zien. In dit geval zijn de best converterende advertentie-indelingen interstitials en native ads.
Interstitials zijn advertenties op volledig scherm die de interface van hun hosttoepassing dekken. Meestal worden ze weergegeven tijdens overgangen in een toepassing, zoals tussen activiteiten of tijdens de pauze tussen niveaus in een game.
Native advertenties volgen de natuurlijke vorm en functie van de gebruikerservaring waarin ze worden geplaatst. Ze zijn ontworpen om er uit te zien en aanvoelen als natuurlijke inhoud in plaats van reclame, zoals deze advertenties van Tango.
MoPub, in 2013 overgenomen door Twitter, exploiteert geen advertentienetwerk, maar is een uitwisseling die bestaat uit meer dan zestig van dergelijke netwerken. Uitgevers van mobiele apps, zoals Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic en Tango, gebruiken het MoPub-platform om met netwerken van hun keuze te werken. Het platform is ontworpen om uitgevers te helpen het genereren van inkomsten te vergroten.
Voor meer informatie over de bevindingen van MoPub downloadt u het volledige rapport.
Smartphonefoto via Shutterstock, andere afbeeldingen: MoPub
