Uitgebreide tekstadvertenties komen naar Google AdWords. Ben je opgewonden? Maar wat nog belangrijker is, ben je klaar?
Uitgebreide tekstadvertenties waren een van de vele enorme AdWords-wijzigingen die Google dinsdag aankondigde - zo niet de grootste. Ik kan nog steeds niet geloven dat Google binnenkort haar advertentietekstlimieten met 2x zal verhogen!
Dus wat is er precies aan het veranderen? Hier zijn tien dingen die adverteerders moeten weten over uitgebreide tekstadvertenties.
$config[code] not found1. Wat zijn uitgebreide tekstadvertenties?
Uitgebreide tekstadvertenties zijn 2x groter dan de huidige tekstadvertenties. De nieuwe advertenties zijn ontworpen om uw aanwezigheid en prestaties op mobiele zoekresultaten te maximaliseren met een grotere kop en een extra lange beschrijving. (En met een mobiel-mentaliteit, alles wat werkt op mobiele apparaten zal ook op de desktop worden toegepast.)
Uitgebreide tekstadvertenties worden op alle apparaten weergegeven - op desktop en mobiel - en worden automatisch ingepakt op basis van de apparaatgrootte.
Google is in het tweede kwartaal van 2016 begonnen met het testen van uitgebreide tekstadvertenties.
2. Waarom doet Google deze verandering?
Google noemt dit de grootste verandering in tekstadvertenties sinds AdWords 15 jaar geleden werd gelanceerd.
Een aantal maanden geleden begon Google na te denken over hoe een AdWords-advertentie eruit zou zien als ze AdWords zou maken in de wereld van de mobiele telefoons van vandaag, waar meer dan de helft van de biljoenen zoekopdrachten die Google per jaar uitvoert via een mobiel apparaat worden uitgevoerd.
Google's eerste stap naar het creëren van een verenigde ervaring op verschillende apparaten kwam in februari toen ze rechtsadvertenties op desktop doodden. Nu de beperkingen van de desktop-advertenties aan de rechterkant verdwenen zijn, lijkt deze verandering een natuurlijke vooruitgang van de supergrote koppen die in 2011 werden geïntroduceerd.
3. Hoeveel groter zijn deze uitgevouwen advertenties?
Uitgebreide tekstadvertenties zijn 2x groter (wiskundig nerd-signaal: technisch 47 procent groter) van de AdWords-tekstadvertenties van vandaag.
U kunt nu in totaal 140 tekens met advertentietekst gebruiken, waarmee u het einde van de huidige limieten van 25-35-35 markeert. Nog geen opmerking van Twitter over hun mening over Google met een limiet van 140 tekens. Hier is wat meer informatie over de wijzigingen van het AdWords-blog:
Dus reken al die extra karakters mee. Maak in het oog springende en emotionele advertenties die gebruikers niet kunnen weerstaan door op te klikken.
4. Hoe zien de nieuwe uitgebreide tekstadvertenties eruit?
Hier volgt een voor en na hoe de advertenties op mobiel en desktop eruit zien:
En hier is wat Expanded Text-advertenties eruit zien in de AdWords-interface:
5. Hoeveel keert de krantekoppen uit?
Adverteerders krijgen twee koppen van 30 tekens wanneer later dit jaar uitgebreide tekstadvertenties beschikbaar komen.
Adverteerders zijn momenteel beperkt tot een kop van 25 tekens.
Dat betekent dat onze koppen snel met 140 procent zullen toenemen!
6. Hoeveel zullen beschrijvingen uitbreiden?
Adverteerders hebben één beschrijvingsregel van 80 tekens.
Adverteerders zijn momenteel beperkt tot twee beschrijvingsregels van 35 tekens.
Dat betekent dat de beschrijvingen met 14 procent zullen toenemen.
7. Wat verandert er met zichtbare URL's?
AdWords haalt het domein automatisch uit de uiteindelijke URL.
Adverteerders kunnen vervolgens maximaal twee paden toevoegen om de zichtbare URL te verbeteren (met maximaal 15 tekens).
8. Zal dit de CTR verbeteren?
Ja! Meer tekst betekent meer zichtbaarheid. Vroege rapporten geven aan dat bij uitgebreide tekstadvertenties de CTR met wel 20 procent toeneemt.
Bij WordStream hebben we de CTR met ongeveer 12 procent zien stijgen door advertentie- of oproepextensies toe te voegen aan mobiele tekstadvertenties - dus we verwachten dat het verhogen van het aantal tekens van koppen en beschrijving resulteert in meer klikken.
Hoe dan ook, u kunt er zeker van zijn dat we de prestaties van deze nieuwe advertentie-indeling nauwlettend volgen wanneer deze meer algemeen beschikbaar wordt.
9. Wanneer zullen de nieuwe advertenties worden uitgerold?
Google heeft niet officieel bekendgemaakt wanneer alle adverteerders toegang hebben tot Uitgebreide Tekstadvertenties. Houd het in de gaten en we zullen updaten wanneer we meer details weten.
10. Wat moet u doen om u voor te bereiden op uitgebreide tekstadvertenties?
Verhoog nu uw kwaliteitsscores! De kwaliteitsscore is al de belangrijkste statistiek in uw AdWords-account, maar het wordt nog belangrijker.
Bedrijven die de topposities innemen, nemen het meest waardevolle onroerend goed van SERP in beslag, met name voor commerciële vragen. Het kan alles onder positie 2 of 3 op mobiele apparaten irrelevant maken!
Hier leest u wat nuttige informatie over de kwaliteitsscore: Hacking AdWords: winnen bij AdWords op de rare manier.
Bovendien hebt u veel advertentietekstoptimalisatie voor de boeg. U moet ervoor zorgen dat uw tekstadvertenties allemaal worden herschreven om te profiteren van deze nieuwe indeling. Google geeft je 2x meer ruimte met uitgebreide tekstadvertenties - dus wees er klaar voor om het in je voordeel te gebruiken!
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeeldingen: WordStream via Google
Meer in: Uitgever Kanaal Inhoud 2 Opmerkingen ▼
