Vorige week was best bewogen voor PPC-marketeers. Google kondigde tijdens de Google Performance Summit een aantal wijzigingen aan voor AdWords en Analytics, waarbij mobiel de grote focus was.
Google heeft verschillende ongelooflijke mobiele statistieken onthuld. We maakten kennis met uitgebreide tekstadvertenties. We hebben een voorproefje van de nieuwe Google AdWords-interface. En zoveel meer.
Een andere grote verandering was wat Google beschreef als 'de volgende generatie' van lokale zoekadvertenties.
$config[code] not found
Dus wat zijn precies deze nieuwe Google maps-advertenties? Wat verandert er?
Hier vindt u een antwoord op de 10 belangrijkste vragen die u stelt (of zou moeten stellen!) Over de nieuwe lokale zoekadvertenties op Google Maps.
1. Hoe veranderen lokale zoekadvertenties in Google Maps?
De nieuwe lokale zoekadvertenties op Google Maps zijn ontworpen om bedrijven te helpen zichtbaarder te worden op momenten dat consumenten online zoeken (vooral op een mobiel apparaat) om ergens te eten of te winkelen.
In de komende weken en maanden onthult Google verschillende nieuwe advertentie-indelingen en -functies die zijn ontworpen om meer voetverkeer naar uw fysieke locatie te genereren. Deze omvatten gepromote pinnen (inclusief merklogo's), promoties in winkels, aanpasbare bedrijfspagina's en lokaal inventaris zoeken.
Het doel van Google is om de Google Maps-ervaring te optimaliseren, zodat gebruikers de advertenties daadwerkelijk te zien krijgen, maar zonder zo ver te gaan dat ze opdringerig worden en een afleiding worden voor gebruikers die mogelijk rijden (er zijn bijvoorbeeld geen plannen voor interstitials of audio).
Google introduceerde lokale advertenties in de Google Maps-app in 2013.
2. Waar worden de nieuwe advertenties getoond?
De nieuwe lokale zoekadvertenties op Google maps worden weergegeven in de app, op de mobiele sites van Google Maps, desktops en tablets en in de resultaten van Google.com Expanded Maps.
In de Google Maps-app, die meer dan 1 miljard downloads bevat, wordt een enkele advertentie met een paars advertentielabel weergegeven op de bovenste plaats boven de organische resultaten.
Voor zoekopdrachten binnen Google Maps toont Google maximaal twee advertenties met een paars advertentielabel boven aan de zoekresultaten.
Voor locatiegerelateerde zoekopdrachten van Google.com (officieel bekend als Google.com Expanded Maps Results), zullen gebruikers die op de link "Meer plaatsen" onderaan het Local 3-pack klikken, eerst een Google Maps-advertentie in de toppositie zien met een geel advertentielabel, boven de andere kaartresultaten.
3. Waarom doet Google deze veranderingen?
Tijdens de top onthulde Google enkele gestoorde statistieken die ervoor moesten zorgen dat alle marketeers opstaan en opmerken.
Hier zijn zeven verbluffende mobiele statistieken dat verklaart waarom jij moet de kloof overbruggen van de mobiele wereld naar de fysieke wereld:
- Ongeveer 90 procent van alle wereldwijde verkopen zal plaatsvinden in winkels, in tegenstelling tot online.
- Bijna een derde van de mobiele zoekopdrachten heeft betrekking op de locatie.
- Locatiegerelateerde zoekopdrachten zijn in het afgelopen jaar 50 procent sneller gegroeid dan mobiele zoekopdrachten.
- Meer dan een miljard mensen gebruiken nu Kaarten.
- Google-zoekopdrachten (op Google.com en Maps) begeleiden consumenten elk jaar naar 1,5 miljard bestemmingen.
- 84 procent van de consumenten voert lokale zoekopdrachten uit.
- Drie van de vier mensen die met hun smartphone naar iets in de buurt zoeken, bereiken binnen een dag een winkel en 28 procent van die zoekopdrachten resulteert in een aankoop.
Als uw bedrijf een fysieke locatie heeft en u wilt groeien, dan het is uiterst belangrijk dat je het belachelijk gemakkelijk maakt voor mensen om je online te vinden wanneer ze hun smartphone tevoorschijn halen om te zoeken naar wat je verkoopt.
4. Wat zijn gepromote pinnen?
Google brengt gesponsorde pinnen binnenkort naar kaarten. Deze spelden met een merknaam zijn ontworpen om uw bedrijf te helpen op te vallen bij mensen in de buurt die direct door uw bedrijf zullen lopen of rijden. Het is jouw kans om wees een eenhoorn in een zee van ezels.
Als u bijvoorbeeld een restaurant runt, kan uw advertentie iemand die langskomen overtuigen om een hapje te eten. Of als u wilt dat mensen stoppen bij uw benzinestation, kan uw gesponsorde pin mensen overtuigen om eraan te trekken en brandstof te gebruiken.
Hier is hoe gesponsorde pins eruitzien:
Dus als u een apotheek nodig had, zou de advertentie van Walgreens bovenaan uw zoekresultaten kunnen verschijnen (ervan uitgaande dat er een in uw buurt is). Naast het benadrukken van details over Walgreens, ziet u een in-store-promotie (oplossing voor contactlenzen met een waarde van $ 3).
De juiste promotie kan uw bedrijf helpen meer winkelbezoeken te genereren.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u op weg bent naar succes bij het kopen van een contactoplossing bij Walgreens. Er is een paar straten verderop een Starbucks en je bent een vaste klant. Om u te verleiden om te bezoeken, kan Starbucks een gepromote pin op Google Maps gebruiken om u $ 1 korting op elke drank aan te bieden als u uw spaarkaart gebruikt.
5. Hoe kiest Google Maps welke advertenties moeten worden weergegeven?
Er kunnen honderden winkels in de buurt van uw locatie zijn, maar slechts een paar waardevolle advertentieruimten. Hoe weet Google welke lijst het meest relevant is voor de gebruiker?
Google zegt dat het een "variëteit" aan signalen gebruikt, waaronder:
- Query-context.
- Plaats.
- Zoek- / browsegeschiedenis.
- Interesses.
- Gedrag.
- Tijdstip.
- Demografie.
Wat Google Maps doet is vergelijkbaar met de advertentieweergave die wordt gebruikt in het Google Display Netwerk.
Als Google weet dat u niet vaak naar Starbucks gaat, geeft Google Maps u geen Starbucks-advertenties weer. Best slim, toch?
6. Wat verandert er anders met Google Maps?
Lokale pagina's krijgen een nieuw uiterlijk, allemaal ontworpen om het bezoekersaantal naar uw winkel te vergroten.
Wanneer iemand op een lokale zoekadvertentie tikt, worden deze naar een pagina geleid die adverteerders kunnen aanpassen. De lokale pagina's bevatten belangrijke bedrijfsgegevens, zoals winkeluren, telefoonnummer, adres en routebeschrijvingen.
Bedrijven kunnen ook aanbiedingen markeren die uniek zijn voor die gepromote locatie (bijvoorbeeld 10 procent korting op een artikel) en mensen toestaan items te zoeken in de lokale voorraad van uw winkel. Google geeft alleen lokale voorraad weer als dit relevant is voor uw bedrijf.
7. Hoe kan ik lokale inventaris weergeven?
Volgens Google-gegevens, een op de vier mensen vermijdt winkels te bezoeken omdat ze niet weten of een specifiek product op voorraad is. Daarom moet u lokale inventarisinformatie opnemen in uw aanpasbare lokale pagina, samen met de mogelijkheid om die inventaris te doorzoeken.
Hoe toon je die informatie? U moet Google voorzien van uw voorraadfeed. U kunt de specificaties van Google hier bekijken.
8. Hoeveel kosten de nieuwe lokale zoekadvertenties?
Adverteerders betalen momenteel kosten per klik voor Google Local Search-advertenties. Deze klikken omvatten:
- Krijg locatiegegevens.
- De weg vragen.
- Klik om te bellen.
9. Wanneer worden de nieuwe lokale zoekadvertenties uitgerold?
De nieuwe lokale zoekadvertenties zijn momenteel in bèta. Google heeft geen exacte datum bekendgemaakt waarop de advertenties op grotere schaal beschikbaar zullen zijn, maar het is een veilige gok dat ze binnen drie maanden voor meer adverteerders beschikbaar zullen zijn.
10. Wat moeten locatiegebonden bedrijven doen?
Terwijl u wacht op toegang tot de nieuwe advertenties, zijn er een paar dingen die u nu kunt doen.
Eerst en vooral moet u locatie-extensies inschakelen. Alleen advertenties waarvoor locatie-extensies zijn ingeschakeld, komen in aanmerking voor weergave. Locatie-extensies hebben bewezen dat ze een positieve invloed hebben op uw prestaties.
U kunt nu adverteren met lokale zoekadvertenties op Google Maps. Controleer of al uw gegevens in Google Mijn Bedrijf volledig, nauwkeurig en actueel zijn. Onnauwkeurige informatie maakt het voor mensen veel moeilijker om u te vinden wanneer ze klaar zijn om te kopen. Wat zou nu kunnen zijn.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Google Foto via Shutterstock
Meer informatie over: kanaalinhoud van uitgever
