Contentmarketing is een essentieel onderdeel van kopersbetrokkenheid, sociale media, leadgeneratie en online marketing. In feite groeit de kracht die uw inhoud met zich meebrengt met de dag, omdat nieuwe tactieken en trends de ontwikkeling van content naar nieuwe hoogten in merkpublicatie stimuleren.
Bloggen is niet genoeg. Social media is niet genoeg. Er bestaat een methodologie die slimme contentcreatie vormt en die zich richt op het aantrekken, converteren en inspireren van uw doelgroep - uw klanten en potentiële klanten. Inhoud moet zich bezighouden, informeren en genieten om een marktidentiteit te creëren, merkambassadeurs en nieuwe mogelijkheden voor bedrijfsgroei en -ontwikkeling.
$config[code] not foundWat betekent dit voor uw contentstrategie voor 2015?
Een uitgebreide contentmarketingstrategie is in orde als u niet alleen een succesvolle deelnemer wilt zijn, maar ook een winnaar als het gaat om het creëren van effectieve inhoud die uw merkbewustzijn stimuleert.
Uw contentstrategie
Koper Personas
Wie zijn jouw kopers? Wie is je doelgroep? Je kopers zijn de mensen die je het liefst wilt gebruiken. Uw inhoud moet spreken met hun marktinteresses, operationele vereisten, bedrijfsdoelen, alledaagse problemen, koopgedrag en zelfs hobby's. Als u inhoud wilt maken die echt effectief is, moet u de demografische gegevens van de klant begrijpen die uw koperspersonages vormen:
- Wie zijn zij?
- Wat zijn hun banen?
- Wat zijn hun gedragspatronen?
- Wat zijn hun professionele doelen?
- Welke macht hebben ze in hun bedrijven?
Als u uw koperspersonages identificeert, wordt uw inhoud afgestemd op uw ideale doelgroep, wat leidt tot enthousiaste inhoudsshares en nieuwe klantconversies.
Expansieve Content Platforms
Als je denkt dat bloggen genoeg is voor het maken van content, sta je niet eens in de huidige content-rijke marketingomgeving. Bloggen is een klein onderdeel van een steeds robuustere contentportfolio.
In 2015 zijn de winnaars van de inhoud degene die hun inhoudmachine uitbreiden met alles van:
- witte papieren
- ebooks
- videos
- webinars
- e-mail nieuwsbrieven
- blogs
- podcasts
- tijdige berichten op social media
- gastblogs
- strategische landingspagina's
- visuele inhoud
- live presentaties
Zie inhoud als een palet - één met diverse kleuren die allemaal nodig zijn om een succesvol portret van uw bedrijf en zijn branding te schilderen.
Mobiele inhoud
Naarmate de opkomst van smartphones en tablets voortgaat, stijgt de behoefte aan mobiele content. Uw inhoud wordt 24/7 bekeken op verschillende mobiele apparaten. Is uw inhoud geschikt voor de mobiele kopers van vandaag? Een voor mobiel geoptimaliseerde website is vereist om content te leveren die een positieve gebruikerservaring creëert. Gebruiken uw klanten hun mobiele apparaten voor vrijwel alles? Natuurlijk zijn ze dat. Waarom ben jij niet?
Uw inhoud moet een weerspiegeling zijn van de paradigmaverschuiving die van invloed is geweest op het professionele landschap - de leeftijd van de mobiele beroepsbevolking. Als uw website niet mobielvriendelijk is, houd u aan de tijd - snel. Houd er ook rekening mee dat deze zelfde mobiele surfers ook actief zijn op sociale media - dus je kunt maar beter zo goed zijn.
De opkomst van adaptieve inhoud
Volgens het Content Marketing Institute is adaptieve inhoud een techniek voor inhoudstrategieën die is ontworpen om betekenisvolle, gepersonaliseerde interacties op alle kanalen te ondersteunen. De urgentie van het ondersteunen van personalisatie die rekening houdt met meerdere kanalen blijkt uit statistieken als deze. Vierennegentig procent van de bedrijven zegt dat personalisatie de sleutel tot succes is. En 48 procent van de klanten zegt dat ze liever een smartphone gebruiken om te winkelen terwijl ze daadwerkelijk in winkels staan.
De hedendaagse consument wil personalisatie ergens in je inhoudsstroom zien. Waarom? Het weerspiegelt niet alleen uw vermogen om zich te verhouden tot hun motieven, uitdagingen en behoeften, maar drukt ook uw verlangen uit om een superieure en uniek op maat gemaakte klantervaring te leveren. Adaptieve inhoud kan de voorverkoop en marketingcontent stimuleren, evenals invloed uitoefenen na de verkoop. Onderzoek en integratie van elementen van adaptieve inhoud zal uw 2015-inhoudstrategie enorm ten goede komen.
Ruime visuele inhoud
Visuele content stroomt tegenwoordig enorm in online marketingstrategieën. Mensen willen mensen, plaatsen en dingen zien. Ze willen visuele betrokkenheid. Ze vertrouwen op visuele betrokkenheid. Als uw inhoudstrategie voor 2015 geen video's en unieke visuele elementen bevat, kunt u deze opnieuw bekijken. Het opnemen van visuele inhoud is uiterst belangrijk, vooral wanneer u mobiele kijkers probeert te bereiken.
Wees creatief met infographics, memes, grafieken, grafieken en zelfs cartoons om het verhaal van je merk te vertellen en merktrouwliefhebbers te overtuigen - vooral op je social-mediaplatforms. Heb je nog geen Pinterest? Stop met het verwaarlozen van de kansen die visuele inhoud creëert voor uw online marketinginspanningen. De kans is groot dat uw concurrenten zich in een visuele richting bewegen. Wees niet achterhaald of verouderd.
Website Content Optimalisatie
Als het gaat om de inhoud die u daar plaatst, is uw website de belangrijkste plaats om geoptimaliseerde inhoud te positioneren. Uw website-inhoud moet worden aangedreven met Search Engine Optimization (SEO) om deze volledig te benutten als marketingtool en trechter voor nieuwe klanten. De inhoud van uw website moet zijn ontworpen om klanten aan te trekken, te converteren en te sluiten. Het is uw enige, belangrijkste verkoopinstrument. Uw website kan leads omzetten in nieuwe business.
Als uw website echter niet geoptimaliseerd is voor SEO, hoe kan iemand u dan vinden? Zoekers zijn kopers. Ze zijn nu aan het zoeken om een taak te volbrengen. Zullen uw bedrijf opduiken terwijl ze zoeken? Als je effectieve SEO-tactieken hebt, heb je een uitstekende kans om opgemerkt te worden. Het komt allemaal terug op de strategie en kwaliteit die uw inhoud voedt. Vergeet niet dat zoekmachines inhoud crawlen om het doel van een website te begrijpen. Vervolgens indexeren ze inhoud op basis van het waargenomen doel van de inhoud.
Als uw website is uitgerust met slimme SEO, duidelijke Calls To Action (CTA's) en inhoud die is ontworpen om de juiste kopers te bereiken, doet uw website zijn werk. Als dat niet het geval is, onderzoek dan de beste SEO- en CTA-technieken voor uw bedrijf en voer de nodige aanpassingen uit om uw website te veranderen van een eenvoudig venster naar een open deur voor klantacquisities.
Inkomend
U hebt ongetwijfeld gehoord van de term inbound marketing, maar weet u wat het betekent? Inkomende marketing is alles van het optimaliseren van bloginhoud tot het genereren van websiteverkeer en conversies met strategische white papers en meer. Inkomende marketing gaat over het ontwikkelen van klantgerichte content en het gebruiken van die content om resultaten te produceren - nieuwe klanten. Inkomende marketing heeft alles te maken met het maken van originele inhoud die uw doelgroep, koperpersoonlijkheid, in een gesprek betrekt.
Volgens HubSpot omvatten best practices voor inkomende content onder meer onderzoek naar en inzicht in buyer-persona's, het creëren van content die is afgestemd op zowel de persona van je koper als de drie reisstadia van je koper - bewustzijn, overweging en beslissing - en gebruik maken van je content om je bedrijfsdoelen te bereiken door distributiekanalen te optimaliseren.
Het creëren van opmerkelijke inhoud die via uw blog, sociale platforms en website aan uw ideale doelgroep wordt geleverd, vormt de kern van de strategie voor inkomende content. Ga in 2015 naar binnen en zie hoe uw kopers reageren.
Contentmarketingfoto via Shutterstock
Meer in: Trends van 2015 29 Opmerkingen ▼
