Onlangs heeft Mark Zuckerberg, CEO van Facebook, het einde aangekondigd van de Facebook News Feed zoals wij die kennen.
RIP Facebook-nieuwsfeed
In een notendop worden openbare berichten van merken, pagina's en uitgevers op substantiële wijze verminderd door de Facebook-nieuwsfeed.
Hier zijn 10 dingen die je moet weten over de aanstaande nieuwsfeed Armageddon.
$config[code] not foundIn de nabije toekomst worden pagina's van merken en uitgevers anders gescoord op berichten van vrienden
Facebook bepaalt welke statusupdates u zult zien en in welke volgorde ze verschijnen in uw nieuwsfeed, door voor elke statusupdate een postscore te berekenen.
Op dit moment optimaliseert dit algoritme de tijd die op de site wordt doorgebracht en kijkt het naar andere betrokkenheidsstatistieken zoals 'vind-ik-leuks', klikken, reacties en gedeelde berichten. Kortom, ze willen dat je zoveel mogelijk op Facebook wordt gelijmd.
In de toekomst zullen de wegingen van signalen in het nieuwsfeedalgoritme drastisch veranderen. Posts van familie en vrienden zullen veel prominenter zijn en berichten van uitgeverspagina's zullen worden onderdrukt, zoveel als 5x.
Mark Zuckerberg doet het om Facebook te redden
Eerder dit jaar erkende Zuckerberg de schade die de Facebook-gemeenschap in de wereld veroorzaakt, door te zeggen 'Facebook heeft veel werk te doen' en heeft het zijn persoonlijke uitdaging voor 2018 om zijn kapotte website te repareren.
Het effect op berichtbetrokkenheid zal verwoestend zijn
Sommigen zeggen dat deze verandering geen groot probleem is, aangezien het organische postbereik van Facebook al vele jaren afneemt.
We schatten dat het gemiddelde bereik per pagina momenteel ongeveer 2-5 procent is. Dit betekent dat als 100 mensen hebben gekozen om je pagina leuk te vinden, slechts 2 tot 5 van hen waarschijnlijk een van je berichten zullen zien.
Mark Zuckerberg zegt echter dat publicaties van de uitgever in totaal nog steeds verantwoordelijk zijn voor de meeste inhoud die mensen in hun nieuwsfeed zien. Dit komt omdat publicaties elke dag aanzienlijk meer updates uitzenden dan gewone gebruikers (bijvoorbeeld: 10, 100 of zelfs 1000) per dag. Dus zelfs als het bereik van individuele berichten laag is, genereert Facebook in het algemeen nog steeds een enorme hoeveelheid gratis exposure voor merken.
Omdat Zuckerberg zegt dat ze graag zouden zien dat de meeste updates van vrienden komen, schatten we dat uitgevers gemiddeld 80 procent minder paginabereik, kliks en betrokkenheid zien. We beschouwen dit als een verwoestende nieuwe vermindering van de betrokkenheid van de uitgever, ondanks de dalende betrokkenheid in de afgelopen jaren.
Tijd besteed op Facebook zal dalen
Mark Zuckerberg voorspelt dat "door deze veranderingen te maken, ik de tijd die mensen op Facebook doorbrengen zal verwachten en sommige maatregelen voor betrokkenheid zullen afnemen".
Advertentieprijzen gaan naar hoogoven
Mark voegt hieraan toe: "Maar ik verwacht ook dat de tijd die je op Facebook doorbrengt waardevoller is." Dit geldt niet alleen voor gebruikers, maar ook voor adverteerders.
Als mensen minder tijd besteden aan het bekijken van grappige video's en het nuttigen van nep nieuws op Facebook, betekent dit dat er minder advertentievoorraad zal zijn om te kopen. Bovendien zullen wanhopige merken en uitgevers waarschijnlijk meer besteden aan Facebook-advertenties om hun organische postbereik te doen herleven. De combinatie van minder aanbod van advertenties en meer concurrentie van adverteerders zal zeker opleveren.
We schatten dat de advertentiekosten van Facebook in het afgelopen jaar met ongeveer 41% zijn gestegen op basis van de toegenomen populariteit van alleen Facebook-advertenties. De nieuwe wijziging kan de advertentiekosten aanzienlijk verhogen in de toekomst.
Facebook erkent dat het besteden van tijd aan het bladeren door video's en nieuws op Facebook slecht voor je gezondheid is
Mark Zuckerberg legt uit dat de nieuwsfeed slecht is voor je brein: "We voelen de verantwoordelijkheid ervoor te zorgen dat onze services niet alleen leuk zijn om te gebruiken, maar ook goed zijn voor het welzijn van mensen. Daarom hebben we deze trend zorgvuldig bestudeerd door te kijken naar het academisch onderzoek en ons eigen onderzoek te doen met vooraanstaande experts aan universiteiten.
Het onderzoek toont aan dat wanneer we sociale media gebruiken om contact te maken met mensen waar we om geven, dit goed kan zijn voor ons welzijn. We kunnen ons meer verbonden en minder eenzaam voelen, en dat correleert met langetermijnmetingen van geluk en gezondheid. Aan de andere kant, passief het lezen van artikelen of het bekijken van video's - zelfs als ze vermakelijk of informatief zijn - is misschien niet zo goed.
Uitgevers die betrappen op verloving, worden gestraft
Veel adverteerders lokken gebruikers uit om zich met hun inhoud bezig te houden met aanbiedingen die een kortingscode beloven of andere prikkels om de posts van uitgevers te waarderen, als een manier om kunstmatige betrokkenheid te produceren. In de toekomst zegt Facebook dat deze tactiek zal resulteren in een degradatie van de rang.
Zinvolle discussie onder vrienden doet er het meest toe
Facebook zegt dat het 'leuk vinden' van een bericht slechts een passieve activiteit is en daarom een minder betekenisvol signaal is om te gebruiken voor rangordedoeleinden. Ze zijn van plan om posts te prioriteren op basis van de mate waarin de post zinvolle discussies genereert, bijvoorbeeld langere reacties van formulieren en daaropvolgende follow-upantwoorden van uw vrienden zijn de soorten berichten die goed zullen presteren.
Gebruikers kunnen nog steeds opt-ins zien van berichten van de pagina's die ze bovenaan de nieuwsfeed volgen
Gebruikers die meer berichten willen bekijken van pagina's die ze volgen, kunnen 'Zie eerst' kiezen in de voorkeuren voor nieuwsfeeds om ervoor te zorgen dat ze berichten van bepaalde pagina's zien.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Foto via Shutterstock
Meer in: Uitgever Inhoud kanaal 1 Reactie ▼
