Als u Facebook, Twitter en andere marketingtools voor sociale media gebruikt om uw bedrijf te promoten (en wie niet tegenwoordig?), Dan weet u dat er sociale-etiquettevoorschriften gelden die uw bedrijf moet volgen.
Doorbreek de regels en uw marketingresultaten zullen kelderen.
Maar wist u dat er ook auteursrechtelijke regels zijn voor sociale media die uw bedrijf moet volgen als u geen dure juridische problemen wilt vermijden?
$config[code] not foundHelaas krijgt auteursrechtwetgeving een slechte rap. Besteed wat tijd aan het lezen van tweets in de #copyright hashtag op Twitter en je ziet een boze tweet na de andere van mensen van wie de YouTube-video's zijn verwijderd vanwege klachten over auteursrechten.
Ja, auteursrechtwetten moeten worden bijgewerkt om de digitale wereld waarin we vandaag leven beter aan te pakken (de Amerikaanse auteursrechtwet is sinds 1976 niet herzien), maar of je het nu wel of niet eens bent met de wet, je moet het volgen.
Met dat in gedachten, volgen hier enkele tips om u te helpen de meest elementaire auteursrechtregels te volgen wanneer u uw bedrijf online promoot en mensen aanspreekt via socialemediamarketing.
1. Stel dat uw gebruik niet gedekt is door redelijk gebruik
Redelijk gebruik is kleverig, troebel, rommelig, verwarrend, voeg soortgelijke bijvoeglijke naamwoorden naar keuze in, helling. Er is redelijk gebruik gemaakt om beperkt gebruik van auteursrechtelijk beschermd werk toe te staan voor redelijke doeleinden zonder dat de eigenaar de toestemming hoeft te krijgen om het te gebruiken. Eerlijk gebruik betekent niet gratis gebruik.
Er is een vierdelige test die meestal wordt gebruikt om te bepalen of gebruik fair use is of niet. Stel uzelf deze vier vragen voordat u vindt dat u de creativiteit van iemand anders gebruikt om rechtmatig gebruik te zijn, want niet alleen kan de eigenaar het niet met u eens zijn, ook de wet kan het oneens zijn:
- Wat is het doel en het karakter van het gebruik van het werk?
- Wat is de aard van het auteursrechtelijk beschermde werk?
- Welk deel van het werk is gebruikt in vergelijking met het geheel?
- Wat is het effect van het gebruik van het werk op de potentiële waarde of markt van het originele auteursrechtelijk beschermde werk?
Wees voorzichtig, want zelfs de vierdelige test kan een beetje vertroebeld en subjectief worden wanneer deze wordt geïnterpreteerd in praktijksituaties. Dit is een les die veel bloggers op de harde manier hebben geleerd in de loop van de jaren toen ze de Getty Images Demand Letter ontvingen.
2. Zorg dat u het bezit (of toestemming hebt om het te gebruiken) voordat u het publiceert
Eigenaar en auteur (of maker) zijn niet hetzelfde, en het verschil tussen eigenaar en auteur kan het verschil betekenen tussen het in grote en dure problemen komen of niet.
Uw bedrijf is eigenaar van creatieve werken die uw werknemers maken terwijl ze voor uw bedrijf werken. Uw bedrijf bezit geen eigen creatieve werken die freelancers en andere contractanten voor u maken, tenzij u een overeenkomst voor werk gemaakt om te huren met hen heeft die u identificeert als de eigenaar.
Bovendien is uw bedrijf niet de eigenaar van creatieve werken die u van de respectieve eigenaren licentieert. Als u bijvoorbeeld een afbeelding koopt via een website voor stockfoto's die u op uw blog kunt gebruiken, heeft u toestemming gekregen om deze op zeer specifieke manieren te gebruiken via een licentieovereenkomst. Lees deze overeenkomst grondig door, zodat je de voorwaarden niet schendt!
3. Vecht niet tegen de DMCA, begrijp het niet en blijf erbij
De Digital Millennium Copyright Act (DMCA) biedt een veilige haven voor online serviceproviders (inclusief webhosts en sociale mediasites), zodat hun aansprakelijkheid beperkt is als een van hun gebruikers inhoud publiceert die inbreuk maakt op het auteursrecht. Onder de DMCA moeten online serviceproviders inhoud verwijderen die een auteursrecht zou kunnen schenden wanneer de auteursrechteigenaar een afhaalverzoek stuurt.
Dit is wat er gebeurt met al die YouTube-gebruikers die klagen op Twitter, maar wat ze niet begrijpen - en als eigenaar van een bedrijf, wat je moet begrijpen - is dat er een proces is om te reageren op het verzoek tot uitbetaling als je denkt dat je het auteursrecht van iemand anders niet hebt geschonden. Als er geen sprake is van een overtreding, dan moet u zeker reageren.
Als iemand uw inhoud of ander creatief werk zonder uw toestemming publiceert, hebt u bovendien het recht om ook een DMCA-afhaalopdracht naar de online serviceprovider te verzenden. Het is uw verantwoordelijkheid om uw auteursrechten te controleren en af te dwingen.
4. Pas op voor Creative Commons
Creative Commons is een non-profitorganisatie die is gemaakt om makers van originele werken een eenvoudigere manier te bieden om anderen toestemming te geven om hun oorspronkelijke creatieve werk te gebruiken dan volgens de Amerikaanse auteursrechtwet is toegestaan. Maar er zijn problemen met Creative Commons en die problemen kunnen erg duur voor uw bedrijf zijn.
Het belangrijkste is dat als u een afbeelding of creatief werk met een Creative Commons-licentie gebruikt, de persoon die deze licentie heeft toegepast, mogelijk niet de eigenaar van het auteursrecht is. Dat betekent dat de Creative Commons-licentie geen betekenis heeft en dat u inbreuk kunt maken op het auteursrecht van de eigenaar als u deze gebruikt in uw sociale mediamarketing.
Bovendien bevrijdt de Creative Commons-organisatie zich in de toekomst van eventuele problemen met zijn licenties binnen de gebruiksvoorwaarden. Als er iets misgaat, staat u er alleen voor en omdat Creative Commons geen juridische betekenis heeft, helpt het u niet in een juridische strijd.
5. Krijg federale auteursrechtregistratie voor uw creatieve werk
U wordt de eigenaar van het auteursrecht van uw werk wanneer het op een tastbaar medium wordt vastgelegd (ervan uitgaande dat het auteursrechtelijk beschermd is), maar wanneer uw werk federaal is geregistreerd, kunt u uw rechten onder federale auteursrechtwetten afdwingen. Nee, u hoeft uw werk niet te registreren om het auteursrecht te bezitten, maar hierdoor worden uw rechten omgezet in federale wettelijke rechten, wat betekent dat uw rechten worden afgedwongen volgens het federale wetsstatuut - de auteursrechtwetgeving die door het Congres is aangenomen.
Als eigenaar van het auteursrecht krijgt u een bundel exclusieve rechten om uw werk te reproduceren, kopieën van uw werk te distribueren, afgeleide werken voor te bereiden van uw oorspronkelijke werk, uw werk uit te voeren en uw werk weer te geven. Zelfs als u niet denkt dat uw creatieve werk vandaag waarde heeft, heeft het een enorme potentiële waarde en kan uw bedrijf geld verliezen als iemand anders het zonder uw toestemming gebruikt.
Door federale auteursrechtregistratie voor uw werk te verkrijgen binnen 90 dagen na de eerste publicatie (of de eerste keer dat deze openbaar werd gemaakt voor het publiek), kunt u vergoedingen en schadevergoedingen verzamelen zonder dat u daadwerkelijke schade hoeft aan te tonen. Dit is een enorm voordeel voor uw bedrijf!
De afhaalmaaltijden
Het overtreden van copyrightregels kan een zeer kostbare fout zijn die je niet wilt laten betalen met je tijd of geld. Het is uw verantwoordelijkheid om de wet te begrijpen en na te leven.
Als u iemand (een werknemer, aannemer of sociale-mediabedrijf) betaalt om uw marketingactiviteiten voor sociale media te verzorgen, zorg dan dat deze de auteursrechtwetten begrijpen en deze naleven, want uiteindelijk is uw bedrijf verantwoordelijk voor eventuele fouten.
Sociale mediafoto via Shutterstock
10 Opmerkingen ▼
