Toen Stoney deGeyter 16 jaar geleden begon met wat Pole Position Marketing zou worden, bestond de industrie waarin hij vandaag werkte niet eens.
In een recent interview met Small Business Trends verklaarde deGeyter:
"Ik zou zeggen dat we een full-service webmarketingbureau zijn."
Eens was het een eenmansoperatie die uit een enkele kamer kwam. Vandaag omvat het een team van zeven specialisten. Ze werken op gebieden als webontwikkeling, zoekmachineoptimalisatie, analyse en meer.
$config[code] not foundOver de langzame maar gestage groei van zijn bedrijf, herinnerde deGeyter aan:
"Het begon in de slaapkamer en breidde snel uit naar de woonkamer."
Maar altijd, voorzichtige ondernemer, geeft hij toe dat het behoorlijk lang duurde voordat hij zijn eerste werknemer aannam.
Voor DeGeyter begon de odyssee na het lezen van een boek over hoe je HTML (de opmaaktaal van internet) in 24 uur moest leren. Voordat hij zelfs klaar was met lezen, raakte deGeyter ervan overtuigd dat hij de website voor zijn vaders bedrijf, BatteryStuff.com, kon verbeteren - en dat deed.
Maar dat is natuurlijk niet waar het verhaal eindigde.
Het duurde niet lang voordat zijn vader terug was. Deze keer had hij het over iets waar hij ooit van had gehoord, Search Engine Optimization (SEO). Het was (en is) een manier om websites online te krijgen.
In een poging om te helpen, gooide deGeyter zichzelf opnieuw in het leren van nieuwe vaardigheden. Waar hij mee op de proppen zou komen, was een begrip van de principes van een hele nieuwe industrie. Hij legde uit:
"Mijn vaders bedrijf begon meer als een hobby. Ze reisden om hun producten te verkopen en hun doel was om na het bouwen van hun nieuwe site genoeg online te verkopen, zodat ze niet hoefden te reizen. Dat doel werd binnen een jaar bereikt. Het volgende doel was om $ 100.000 aan winst te verkopen. Die hebben we ook geraakt. "
Hoewel de vader van deGeyter uiteindelijk de onderneming zou verkopen, blijft het bedrijf tot op de dag van vandaag een klant van Pole Position Marketing.
Niet alle online marketingbedrijven zijn gelijk geschapen. En toen het bedrijf van deGeyter begon te groeien, kreeg het enkele zeer unieke kenmerken waardoor het zich onderscheidde. Sommige van die kenmerken zijn sterk gebleven, terwijl andere zijn veranderd in de zich ontwikkelende industrie.
Een team van specialisten
Een kenmerk dat voortleeft, is het DeGeyter-concept van een team van specialisten in plaats van online marketing-generalisten. Het is een manier waarop hij zegt dat zijn bedrijf zich onderscheidt van concurrenten in het veld.
Hij beweert dat veel andere online marketingbedrijven een team hebben die zich allemaal verdiepen in een reeks online marketingspecialiteiten. Deze omvatten analyses, contentstrategie, sociale media, betalen per klik en meer:
"Dat slaat nergens op. Wanneer we als een team samenkomen, hebben we zoveel verschillende meningen. "
Hij zegt dat individuele teamleden bij deze bedrijven elk een groep klanten op zich nemen. Elk lid behandelt vervolgens de campagnes van hun klanten door een menu met services te bieden.
Maar bij Pole Position Marketing brengt elk lid zonodig zijn eigen expertise naar elke klant.
Nationaal en groot of lokaal en klein
In het begin gaf deGeyter, gevestigd in Uniontown net buiten North Canton, OH, ook toe dat hij niet veel belangstelling had voor lokale klanten. Internet was in die tijd niet lokaal. Zijn beste vooruitzichten leken te komen van bedrijven die begrepen wat hij deed en niet konden schelen waar hij het deed.
Ze waren ook groot en in staat om groot te betalen.
Hoewel de eigenaar van een klein bedrijf zelf, beschrijft de website van deGeyter zijn bedrijf nog steeds als een "SEO Company for Enterprise-Level Businesses."
Hij zei onlangs:
"Ik was nooit veel voor lokaal netwerken. Van oudsher zijn we een nationaal bedrijf geweest. Ik heb altijd al van jaarlange contracten gehouden. Het lokale model gaat meer over meer kleine diensten voor verschillende klanten. "
Die grote nationale klanten omvatten websites zoals WinterKids.com en WinterWomen.com, beide gevestigd in Denver. Andere klanten zijn Rawhide Fire Hose LLC uit Orville, OH, en Sierra Instruments, een bedrijf uit Monterey, Californië met kantoren over de hele wereld.
Maar de mening van zijn bedrijf over grote nationale klanten over kleine lokale bedrijven begint te veranderen, erkent deGeyter. Met verhoogde kansen gecreëerd door sociale media en mobiele marketing, heeft deGeyter zijn eerste lokale vertegenwoordiger aangenomen en leidt hij meer lokale workshops voor bedrijven.
De theorie is dat, met een kleiner potentieel publiek, lokale bedrijven misschien niet zo veel hoeven te doen om zeer winstgevende rendementen te zien, zegt deGeyter.
* * * * *
iCIMS, een toonaangevende leverancier van oplossingen voor talentverwerving voor groeiende bedrijven, is er trots op de officiële sponsor te zijn van Small Investors 'Small Biz Spotlight' van Pole Position Marketing. Net als iCIMS begrijpt Pole Position Marketing de waarde van een team van specialisten in plaats van generalisten om consequent de behoeften van hun klanten te overtreffen. iCIMS is verheugd over de mogelijkheid om de gepassioneerde drive en toewijding van bedrijven als Pole Position Marketing te ondersteunen door de sponsoring van de "Small Biz Spotlight." (Bezoek de reeks "Small Biz Spotlight" -series en blijf op de hoogte voor meer kleine bedrijfsverhalen daar.)
2 Opmerkingen ▼
