Google heeft vandaag een belangrijke wijziging aangekondigd in de manier waarop de AdWords PPC-campagnes zijn gestructureerd, wat fundamenteel zal veranderen hoe mobiele PPC werkt. De wijziging, genaamd 'Verbeterde AdWords-campagnes', doodt de vroegere 'beste praktijk' van het maken van afzonderlijke campagnes voor desktop en mobiel. In de toekomst kunnen adverteerders verschillende apparaten targeten binnen dezelfde campagnes.
$config[code] not foundHier zijn vijf dingen die kleine en middelgrote bedrijven (MKB) moeten weten over de nieuwe geoptimaliseerde campagnes en hoe ze van invloed zijn op uw PPC-marketinginspanningen.
1. Mobile Campaign Management zal drastisch eenvoudiger zijn
Het beste nieuws dat uit deze aankondiging voortkomt, is dat geoptimaliseerde campagnes aanzienlijk eenvoudiger te beheren zijn. Voorheen maakten alleen de meest geavanceerde adverteerders echt gebruik van mobiele PPC. Dit komt omdat het veel te gecompliceerd en tijdrovend was voor de gemiddelde adverteerder om afzonderlijke campagnes te maken voor elke mogelijke combinatie van apparaat en locatie. Bij WordStream schatten we dat momenteel slechts 1 op de 25 kleine en middelgrote ondernemingen een mobielspecifieke campagne gebruiken!
Met geoptimaliseerde campagnes verdwijnt alles. Nu kunt u in wezen een selectievakje markeren met de tekst 'Ik wil deze advertentie op mobiel weergeven'. Als u slechts één advertentie in een advertentiegroep heeft en u vinkt het vakje aan, dan loopt deze over alle apparaten. Maar als u een advertentiegroep heeft met de nieuwe universele advertenties en mobiele advertenties in dezelfde advertentiegroep, geeft Google altijd uw mobiele advertentie weer die op mobiele apparaten wordt weergegeven. Kortom, mobiele en desktop-advertenties kunnen nu samen leven, in dezelfde campagnes! Het wordt een grote verbetering en tijdwinst.
2. Uw PPC-advertenties zijn slimmer
Met geoptimaliseerde campagnes kunt u biedingen aanpassen op basis van het tijdstip, de locatie en het apparaat (mobiel of desktop). Deze biedopties betekenen dat u meer of minder kunt bieden wanneer uw advertenties op mobiel worden weergegeven. U kunt een bodaanpassing opgeven tussen -100% en + 300% voor mobiele apparaten. Als u om welke reden dan ook niet wilt deelnemen aan mobiel, kunt u dit met -100% verlagen, waardoor mobiel zoeken effectief wordt uitgeschakeld.
Optimaliseren voor mobiel is natuurlijk meer dan alleen zoekwoordbiedingen. Daarom introduceert Google ook nieuwe functies voor advertentie-extensiemanagement. Dit zijn selectievakjes voor verschillende advertentie-extensies, waarmee u kunt aangeven dat u alleen wilt dat uw extensie op mobiel of desktop wordt uitgevoerd. Op deze manier kunnen adverteerders doorgaan met het aanpassen van de advertentie-ervaring voor mobiele versus desktopgebruikers. Bovendien zal Google automatisch de juiste advertentie weergeven op basis van de gebruikerscontext, in plaats van dat u zelf een mobielspecifieke campagne moet opzetten.
3. Rapportage op mobiel zoeken Gaan veel eenvoudiger en is nu gratis
Google heeft een nieuw conversietype voor mobiele oproepen geïntroduceerd. Traditionele conversietracking, die afhankelijk is van gebruikers die een bestemde webpagina bereiken na het voltooien van een doel, werkt niet goed voor mobiel omdat het voltooien van het doel zo vaak het plaatsen van een bestelling via de telefoon is. Google introduceert dus een nieuw mobiel advertentieconversietype, gebaseerd op gespreksduur.
Als extra bonus zal Google geen extra kosten meer in rekening brengen om geavanceerde functies voor mobiele belrapportage te gebruiken.
4. Mobiele CPC's gaan omhoog
Google wil niet alleen meer gebruikmaken van mobiele advertenties, maar ook de kloof dichten tussen de kosten per klik op mobiel en de hogere CPC's bij zoekopdrachten op het bureaublad. In het verleden waren de mobiele CPC's aanzienlijk lager. Dit was een mooi voordeel voor die grotere adverteerders en bureaus die de tijd en expertise hadden om mobiele campagnes op te zetten en te beheren. Nu mobiel adverteren eenvoudiger en toegankelijker zal zijn, zal de concurrentie toenemen en zullen de kosten onvermijdelijk omhoog gaan. Ik voorspel dat mobiele CPC's aan het eind van het jaar vergelijkbaar zijn met desktop-CPC's.
5. U hoeft nu niets te doen - tegen het midden van het jaar is dit standaard
Google zal Enhanced Campaigns later deze maand beschikbaar maken als een upgrade. Dat betekent dat je nu niets hoeft te doen, als je dat niet wilt. Verbeterde campagnes worden echter rond juni standaard. Al uw campagnes worden op dat moment automatisch geüpgraded. Het is dus belangrijk om voorbereid te zijn op de verandering. Als je net als de meeste kleine adverteerders bent en je hebt nooit afzonderlijke mobiele campagnes gemaakt, zal het upgradepad naadloos en probleemloos voor je zijn. U krijgt in feite gewoon een heleboel nieuwe opties en functies in uw bestaande campagnes.
Noot van de redactie: we hebben meer informatie gevonden over geoptimaliseerde campagnes op het WordStream-blog met meer details. U vindt ook een zelfstudie over het maken van video- en mobiele advertenties in AdWords vandaag, evenals een handleiding over AdWords-advertentie-extensies.
5 Opmerkingen ▼
