Pay-per-click advertising was vroeger een stuk gemakkelijker om te doen. Maar in de afgelopen 24 maanden lijkt het competitiever en complexer te zijn geworden. Sommige eigenaren van kleine bedrijven zijn ontmoedigd.
Er is een nieuwe stroomschema voor de PPC-strategie dat u door het aanzienlijk complexere proces van het uitvoeren van pay-per-click advertentiecampagnes van vandaag leidt. Gemaakt door Giovanna Wall op de PPC Blog, het illustreert het soort strategie, testen en tweaken die je hebt om je reclamecampagnes te brengen.
$config[code] not found
(klik op de afbeelding om naar een interactief stroomdiagram te gaan)
Hoe PPC-advertenties complexer werden
Voor iedereen die niet weet waar ik het over heb, zijn 'betalen per klik-advertenties' of 'PPC-advertenties' die kleine advertenties die u aan de rechterkant van de pagina ziet in de zoekresultaten van Google, met het label 'Gesponsorde links'. Soms zie je ze ook in een gearceerd vakje direct boven de natuurlijke zoekresultaten. Als adverteerder kunt u er ook voor kiezen om uw PPC-advertenties weer te geven op inhoudssites (zoals sites als Trends voor kleine bedrijven).
Ze worden 'betalen per klik' genoemd, omdat u in de meeste gevallen in rekening wordt gebracht door de klik. U betaalt elke dag XX cent of XX dollar als iemand op uw advertentie klikt.
Als u uw advertentie wilt plaatsen waar gekwalificeerde potentiële klanten deze waarschijnlijk te zien krijgen, moet u uw advertentie alleen plaatsen op die pagina's waar mensen op zoek zijn naar wat u aanbiedt. Anders zou uw advertentiebudget gewoon worden verspild. U doet dat door te bieden op zoekwoorden die betrekking hebben op uw site of aanbod. Wanneer iemand naar een zoekmachine gaat en zoekt op uw zoekwoord, wordt uw advertentie weergegeven.
Het was vroeger dat hoe meer u biedt op een specifieke zoekterm (zoekwoord), hoe hoger op de pagina en hoe vaker uw advertentie zou verschijnen. Dat is echter maar ten dele waar tegenwoordig. Nu zijn er andere factoren die van invloed zijn op hoe zichtbaar uw advertentie is, of zelfs of deze wordt weergegeven. Een van de factoren die van invloed zijn op PPC-advertenties, is hoe relevant uw advertentie is voor het zoekwoord waarop u biedt. Google noemt eufemistisch relevantie factoren uw "kwaliteitsscore".
Als Google van mening is dat uw advertentie een "lage kwaliteitsscore" heeft (dwz niet erg relevant), kan uw bod op een termijn geheel worden afgewezen, tenzij u een bizar bedrag betaalt, zoals $ 5 of $ 10 per klik voor een termijn die anders geldt voor $ 0,85. Het duurde niet lang voordat een klein bedrijf brak met het gooien van dat soort geld.
Dat is waarom ik zeg dat PPC-reclame complexer en concurrerender is geworden, vooral voor kleinere bedrijven zonder interne PPC-expertise. Vandaag moet je echt weten wat je doet met pay-per-click-advertenties, anders verlies je je shirt. Of misschien merkt u dat uw advertenties bijna nooit worden weergegeven en krijgt u uiteindelijk belachelijke resultaten zoals 2 klikken per dag. Met andere woorden, er is tegenwoordig veel meer kennis, tijd en aandacht nodig om een advertentiecampagne voor betalen per klik uit te voeren dan een paar jaar geleden. En die complexiteit en concurrentiekracht nemen alleen maar toe met de tijd.
De keuze: doe het zelf of huur het uit
U hebt vandaag twee keuzes: u kunt uw PPC-campagnebeheer uitbesteden of dit intern doen.
Meer en meer bedrijven die ik ken verhuren het beheer van hun advertentiecampagnes met pay-per-klik om marketingprofessionals of Google AdWords Certified Professionals te zoeken. Voor bedrijven die regelmatig PPC-advertentiecampagnes voeren met 4 tot 5 cijfers per maand, kan iemand een vergoeding betalen om de campagnes te beheren, en uiteindelijk kunt u geld besparen en betere resultaten behalen.
Aan de andere kant, als u er redelijk zeker van bent dat u het zelf kunt doen met advertentiecampagnes voor betalen per klik, of als uw advertentie-uitgaven nog steeds klein zijn, kiest u er waarschijnlijk voor om het intern te houden.
Dat is waar het bovenstaande stroomschema van de PPC-strategie van pas komt. Het geeft u de strategische context voor uw advertentiecampagnes. Maar het stroomdiagram is meer dan alleen een concept. Het wijst u ook naar bronnen over elke stap in het proces. Als u in het stroomdiagram op elk vak klikt, wordt u naar een artikel of bron op internet geleid waar u meer informatie over elke stap kunt vinden.
Ongeacht welke keuze u maakt, PPC-reclame is nog steeds een van de snelste en meest traceerbare reclamemethoden om verkeer naar een nieuwe website voor kleine bedrijven te brengen, verkoop van vakantiewoningen op te pompen of anderszins snel online te worden gevonden. Wees er gewoon slim over. Doe de moeite om jezelf te onderwijzen, of iemand aan te nemen die competent is.
11 Opmerkingen ▼
