Laten we eerlijk zijn, niet elke zakelijke niche is sexy. Alleen maar omdat wat je doet geen interessante cocktailparty-plagerij betekent, betekent nog niet dat je het idee van contentmarketing moet opgeven. Je moet er gewoon slim over zijn.
Een wijze redacteur vertelde me eens dat er geen saaie onderwerpen zijn, alleen saaie schrijvers. Ik vermoed dat veel mensen geïnteresseerd zijn in meer informatie over wat u doet, de diensten die u aanbiedt en de voordelen die u klanten of klanten biedt.
$config[code] not found
"Groundhog Day" s Ned Ryerson - hoewel enthousiast - deed weinig om Phil te overtuigen om een levensverzekering van hem te kopen. Wees niet zoals Ned.
Contentmarketing voor boringindustrieën
Ideeën opdoen
Om te beginnen, stel je voor dat je op een conferentie bent met andere mensen in je beroep. Ik weet zeker dat je interessante gesprekken hebt.
- Wat zijn de nieuwste ontwikkelingen in uw branche die u enthousiast maken?
- Wat zijn de uitdagingen waar je voor staat?
Het ontwikkelen van een website, marketing of schrijven is voor de meeste mensen niet zo opwindend, maar zorg ervoor dat er een heleboel mensen bij betrokken zijn en ik garandeer je dat ze enthousiast met elkaar praten. Ik vermoed dat het hetzelfde is in jouw branche.
De kunst is om die opwinding te verpakken in een artikel dat vertelt over waar je om geeft, waarom het ertoe doet en hoe het mensen ten goede komt. Het voordeel kan zijn voor een individu of voor de samenleving in het algemeen.
Opleiding
Wat zijn sommige dingen die iemand in jouw vak weet die anderen zou helpen als ze dat ook wisten? Vergeet niet dat mensen egoïstisch zijn. Ze willen weten wat erin zit voor hen.
En er is een reden dat we zeggen dat kennis macht is. Mensen in technische beroepen weten dingen die de rest van ons niet weet. Contentmarketing is een geweldige tool voor het bouwen van bedrijven voor mensen zoals jij, omdat je tegelijkertijd de mogelijkheid hebt om te onderwijzen en te imponeren. Je deelt je kennis en plukt de beloning om te worden gezien als een autoriteit.
Dat is iets dat marketeers hebben geleerd van psychologen - mensen luisteren naar mensen die zij waarnemen als autoriteit.
Zelfbescherming
Welke dingen over uw beroep kunnen mensen interessant vinden?
Om die vraag te helpen beantwoorden, heb ik een aantal van de andere psychologische motivators besproken die marketeers gebruiken. De wens om verlies te vermijden motiveert veel mensen.
Is er iets dat u of uw bedrijf doet dat mensen beschermt tegen verlies? Het verlies kan financieel of materieel zijn, of misschien een gezondheidsrisico of zelfs een risico voor het leven. Mensen zijn bang voor verlies en een artikel dat laat zien hoe uw product of dienst hen op een of andere manier ervan beschermt, krijgt een hoge lezerspubliek.
Probleemoplossing
Het doel van contentmarketing is om uw bedrijf op te bouwen door waardevolle informatie te verstrekken aan een publiek dat bestaat uit potentiële klanten of producten. Je vestigt jezelf als een deskundige, en wanneer ze je aanbod nodig hebben, denk je aan je naam.
Wat heb je gedaan om mensen te helpen hun problemen op te lossen?
Denk aan uw allerbeste klant, bijvoorbeeld. Hoe hebben uw producten of services deze klant geholpen?
Uw prospects zijn mensen zoals uw beste klant. Afhankelijk van de aard van uw bedrijf, zijn ze misschien niet precies zoals uw andere klanten, maar hebben ze waarschijnlijk één ding gemeen: een probleem dat u voor hen oplost.
Mensen willen dat hun problemen worden opgelost. Vertel me een verhaal over hoe je een probleem hebt opgelost voor iemand zoals ik en ik zal geïnteresseerd zijn!
Doelgroep ontwikkeling
Dus je krijgt het idee dat je wel een verhaal hebt, maar je afvraagt waar je artikelen over je bedrijf zou publiceren, toch?
Hier zijn enkele manieren waarop u inhoud kunt gebruiken:
- Een blog gekoppeld aan uw website is een goede eerste stap. Consistentie is belangrijk bij contentbeheer, dus van plan om op regelmatige basis te posten.
- U kunt Facebook of andere sociale media gebruiken om verkeer naar uw blogpost te leiden. U kunt zelfs Facebook-advertenties gebruiken om het bereik te vergroten en hopelijk verkeer op zowel uw pagina als uw website te bouwen.
- Anderen ertoe brengen om links naar uw blogpost op hun websites te delen, is een andere manier om een groter publiek te bereiken.
- Je kunt een blogpost combineren met ander materiaal om een e-mailnieuwsbrief te maken.
Het belangrijkste is dat u zich concentreert op het regelmatig krijgen van uw artikelen voor zoveel mogelijk potentiële klanten.
Over die artikelen
Mijn gok is dat als je je zorgen maakt dat er niets spannends is voor iemand in je bedrijf om over te schrijven dat je ook geen schrijver bent.
Dat is geen probleem. De meeste van de schrijvers die ik ken, zijn ook geen computerprogrammeurs of scheikundigen of accountants of een van een aantal zeer gespecialiseerde beroepen. Noch zijn ze loodgieters of dakdekkers of automonteurs.
Wanneer een schrijver iets nodig heeft dat niet in zijn expertisegebied past, wenden ze zich tot een professional en jij kunt hetzelfde doen.
Betrek uw team
De jouwe mag een solo beroep zijn, maar als je met een team werkt, overweeg dan om ze betrokken te krijgen bij jouw content marketing project.
Anderen die werken om uw klantenbestand te bedienen, kunnen verschillende perspectieven hebben om verhalen te vertellen. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat uw klanten iets hebben gedeeld over uw waarde voor hen met een van uw ondergeschikten die zij u niet hebben verteld. Die informatie kan uw schrijver helpen om een andere interessante invalshoek te ontwikkelen.
Vereist Betrokkenheid
Contentmarketing levert waarschijnlijk geen direct resultaat op. U investeert in bedrijfsontwikkeling die een verplichting tot regelmatigheid vereist.
Laten we zeggen dat je besluit om een blog op te zetten. Hoe vaak zou je moeten posten?
Dagelijks (maandag tot vrijdag) zou geweldig zijn. Maar dat betekent niet dat je elke dag een compleet artikel nodig hebt. Je plan kan verschillende dagelijkse blogposts bevatten.
Misschien begin je de week met een nieuw artikel. Dinsdag post je een inspirerende quote met betrekking tot jouw bedrijf. Je volgt woensdag een geschikte foto van een of andere soort.
Op donderdag becommentarieer je een interessant artikel van een andere bron (binnen het interessegebied van je publiek) en neem je een link op. Je eindigt de week met een korte preview van het artikel dat je de volgende maandag zult publiceren.
Op deze manier heeft je blog regelmatig nieuwe inhoud, wat je helpt de aandacht van zoekmachines te trekken en je publiek betrokken houdt.
Foto typen via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 2 Opmerkingen ▼
