Hier is wat het echt leuk vindt om in PR te werken

Public relations-professionals zijn vaak de mikpunt van veel moppen - verteld door verslaggevers en PR-professionals zelf. Er zijn meerdere BuzzFeed-memes en tal van zelfspotmepublicaties die zijn geschreven door medewerkers van PR-bedrijven en die de gevaren en het plezier van werken in het veld beschrijven. Een van de meest voorkomende discussies in al deze posts is de vraag: "Wat doen mensen in public relations?" Lees je de hele dag CNN? Feest met klanten op beurzen? Schrijf grappige blogposts? Jetset over de hele wereld voor sit-down ontmoetingen met belangrijke journalisten?

$config[code] not found

Hoewel de realiteit veel minder glamoureus is, vinden velen in de industrie, waaronder PR- en communicatie-veteranen, dat het een lonende carrière is. En het is een groeiend beroep. De vraag naar kandidaten voor starters tot middenbaankansen voor public relations-specialisten (die minder ervaring vereisen dan meer senior PR-managers of directeursposities) zal volgens het Amerikaanse ministerie van arbeidsstatistieken met meer dan 9 procent stijgen in 2026.

Video van de dag

Gebracht door jou, geboren door Sapling

Als je nu op de universiteit zit of pas afgestudeerd bent aan een carrière in public relations, dan is dit hoe het is om in het veld te werken, volgens professionals die meer hebben doorstaan dan hun aandeel in klantcrises en successen.

Wat is de grootste misvatting over werken in PR?

Er zijn veel! Ze variëren van de overtuiging dat PR-mensen de waarheid verdraaien tot een idee dat het met de juiste contacten gemakkelijk is om een oude video- of blogpost viraal te laten worden.

Als het op feesten aankomt, lijkt die mythe voorbij te gaan aan het geloof van de mensen die in de industrie werken. "Een veelgehoorde misvatting over PR is dat we allemaal naar feesten gaan", zei Mark W. McClennan, een PR-veteraan en senior vice-president van MSL Group van 20 jaar oud. "Als we op een evenement zijn, werken we waarschijnlijk hard en de kamer te werken voor onze klant. "

Vergeet het idee van gelikte glamour en zelfs geliktere lippenstift begaan door jarenlang Kim Cattralls karakter van Samantha Jones op Seks en de stad. "PR is niet glamoureus en het gaat zelden over een gunst," zei Ronjini Joshua - opdrachtgever en oprichter van The Silver Telegram Agency. "Het werk dat we doen kan soms nogal vervelend zijn en de drukte is constant."

Hoe ziet een typische dag eruit?

"Geen twee dagen zijn hetzelfde, en ze zijn moeilijk te voorspellen. Dat is de enige constante, "zei Brianne Miers, directeur van Kind Communications met bijna 20 jaar ervaring in PR.

Er zijn echter herhalende trends die zich week na week afspelen.

"De start van mijn dag begint vroeg en eindigt laat en omvat 's morgens veel media pitching, e-mails en klantenbeheer en content writing, planning en andere schrijfprojecten in de middag," zei Joshua.

Welke vaardigheden heb je nodig om succesvol te zijn in PR?

Terwijl velen die public relations studeerden op de universiteit zich concentreerden op het opstellen van persberichten en het cultiveren van contacten, is het belangrijk om een typische nieuwscyclus te begrijpen en hoe journalisten werken. Deze verschillen vaak, afhankelijk van het gebied van de praktijk. Hoogtechnologische journalisten geven niet veel om gratis producten, ze willen technische reuzen interviewen, terwijl retailers of luxe goede schrijvers behoefte hebben aan snelle toegang tot producten voor verzamelverhalen en de beste lijstjes. Hier zijn een paar andere dingen om in gedachten te houden.

"Je moet een uitstekende schrijver zijn," zei McClennan. "Het is een vaardigheid die nu belangrijker is dan ooit, en je moet alle vormen van schrijven beheersen - van persberichten en pitches tot tweets en blogposts, tot strategische plannen en korte vorm videoscripts. "

Lees het nieuws, adviseert Miers.

"Om een carrière in PR op te zetten, nieuws te begrijpen en een nieuwsverhaal te maken, versus wat een betere bedrijfsblogpost zou kunnen zijn," zei ze. "Het is ook van cruciaal belang om te begrijpen hoe journalisten en redacteurs hun werk kunnen doen. Natuurlijk moet je ook goed kunnen schrijven en jezelf bondig kunnen uitdrukken. '

Meest onverwachte vaardigheid om aan te scherpen? McClennan dringt er bij degenen die geïnteresseerd zijn in PR op aan zich "op hun gemak te voelen met wiskunde omdat het de taal van het bedrijfsleven is. Als je de CEO van een groot bedrijf gaat adviseren, moet je elementaire wiskunde kunnen begrijpen, waaronder het lezen van een balans en het vertalen van PR-resultaten in kwantificeerbare impact voor het bedrijf. "