Je hebt waarschijnlijk het nummer "99 Bottles of Beer on the Wall" gehoord. Maar wist je dat je in Texas een casus van 99 bieren kon kopen?
De plaatselijke Austin-brouwerij Austin Beerworks verkocht onlangs de 99-packs van de bekroonde Peacemaker Anytime Ale bij geselecteerde winkels in Austin. Het bedrijf heeft alle 20 van de 82-pound, 7-foot-long cases uitverkocht binnen de eerste dag de eerste dag dat ze werden aangeboden, maar is van plan binnenkort meer vrij te geven.
$config[code] not foundDe stunt begon als een luchtige grap. De brouwerij wilde een manier om de re-branding van zijn Anytime Ale te promoten. Omdat de Anytime Ale bedoeld is als bier voor elke gelegenheid, is het idee achter het 99-pack dat het kopers in slechts één geval een biertje geeft voor elke gelegenheid. Dus uiteindelijk stopte de grap met een grapje. En het 99-pack werd een echt aanbod.
Klanten die geïnteresseerd zijn in het in handen krijgen van een mega-geval van Peacemaker Anytime Ale volgden samen met de brouwerij via haar social-mediarekeningen om erachter te komen welke Austin-winkels de koffers zouden hebben. Sommige klanten raakten zelfs een beetje van streek omdat ze op de eerste dag van de promotie niet in staat waren om hun eigen problemen op te lossen.
Het bedrijf heeft na de sellout-dag een verklaring op zijn Facebook-pagina geplaatst met de opmerking:
"Vandaag was een gekke dag. Klinkt alsof de meesten van jullie een leuke tijd hadden. Bedankt dat je ons van plek tot plaats hebt bestookt en aardig voor ons bent. Voor degenen van jullie die het niet naar onze zin hadden, het spijt ons echt. We wisten dat er geen manier was om 99-packs te krijgen voor iedereen die er een wilde, maar we hadden een paar dingen beter kunnen doen. "
Meer specifiek, de brouwerij zei dat het duidelijker had moeten zijn over welke accounts mensen zouden moeten volgen om updates over de promotie te krijgen. Maar het bedrijf is nog steeds van plan om meer van de gevallen zeer binnenkort aan te bieden, zodat nog meer klanten kans moeten maken om hun eigen zaak te kopen.
Een zaak van 99 bieren lijkt geen superpromotie. Maar de ongebruikelijke aard van de campagne lijkt zeker veel aandacht te hebben getrokken. En hoe meer mensen over de brouwerij weten, hoe meer mensen hun bier zullen proberen, zelfs als ze niet de ruimte of het vermogen hebben om een 99-pack te vervoeren.
Door een beperkt aantal pakketten aan te bieden en de winkellocaties op sociale media te plaatsen, kon het bedrijf bovendien zijn sociale-mediarekeningen promoten en een vervolg opbouwen dat veel verder kon gaan dan deze promotie.
Afbeelding: Anytime Ale Video still
12 Opmerkingen ▼
