Ik wil dat je deze twee onderstaande e-mails hieronder bekijkt en zelf beslist welke beter is.
Behoudens het feit dat alles wat met drugs te maken heeft de interesse van mensen trekt, is er meer zing in de Priceonomics (aan de linkerkant) e-mail dan SearchSOA. Laten we nu eens begrijpen waarom.
$config[code] not found- Het is een teaser door en door.
- Het is kort en geeft je geen idee van wat er in het artikel zou kunnen staan, in tegenstelling tot de e-mail van SearchSOA, die iets te veel informatie weggeeft.
- Het maakt gebruik van een afbeelding (de beste manier om meer browniepunten te krijgen).
- Het heeft een enkele kernboodschap zodat je niet al te veel berichten om je aandacht hebt verzameld.
- En als laatste, maar vooral, het heeft een geweldige kop.
Laten we nu in detail begrijpen hoe u geweldige e-mailteasers zoals Priceonomics kunt verzenden …
Alles begint met de onderwerpregel
Een paar dagen geleden bestelde ik een handtas voor mijn zus van Vera Bradley. En nu ontvang ik bijna dagelijks e-mailnieuwsbrieven van hen. Hier zijn enkele van hun e-mail-onderwerpregels en ik kan er geen hoofden of staarten van maken:
- Hier, daar, overal
- Laat op de avond verlangen? Je bent in voor een traktatie!
- Mooi als kan zijn …
Uw onderwerpregel kan uw e-mailcampagne maken of verbreken. Te kort en je komt over als lui; te lang en je komt over als saai; te onthullend en je verdrijft de noodzaak om te klikken; te mysterieus en je komt over als abstract; te grappig en je komt over als brutaal - er is geen gemakkelijke manier om de kunst van het schrijven van geweldige onderwerpregels onder de knie te krijgen.
Je kunt het richtsnoer nemen van listicle-websites zoals Makeuseof en Buzzfeed en leren hoe je killer-onderwerpregels kunt schrijven voor teaser-mails. Hier zijn enkele voorbeelden van koppen van deze twee sites:
- 2 Chrome-extensies zijn alles wat u nodig hebt om al uw cloudopslag te beheren
- 3D-printen oplichting: hoe Con Men nieuwe technologie gebruikt
- Bent u een bagel of een donut?
Al deze koppen hebben een suspense-waarde en zijn click-inducing. Ze zijn 'daar' maar niet 'helemaal daar'; U weet bijvoorbeeld dat ze het hebben over Chrome-extensies, maar u vraagt zich af welke u zullen helpen bij het beheren van cloudopslag.
In het geval dat ze de kop "Alles wat u nodig hebt om al uw cloudopslag te beheren" hadden gebruikt, zou u denken dat het een van die artikelen was die cloudbeheerstrategieën samenvatten en niet openden. Maar ze wisten dat de combinatie van snelle Chrome-uitbreidingen en cloudopslag wonderen zal doen, en ze gebruikten het in hun voordeel. Laat dus de belangrijke delen niet van je onderwerpregel weg, ook al wordt het wat langer.
Hier is nog een interessant hoofdstuk over onderwerpregels.
Last but not least, voeg teasertekst toe die fungeert als het fragment van uw e-mail in plaats van de gewone tekst te gebruiken - Heeft u problemen met het bekijken van deze e-mail? Klik hier om te bekijken in het browservenster. Vaak is deze tekst niet zichtbaar in de e-mail, maar is deze net onder je onderwerpregel te zien in het voorbeeldgedeelte van de e-mail en je ziet er slecht uit. Hier is een interessant artikel over pre-headers.
Gratis afbeeldingen versus aangepaste afbeeldingen
De grootste fout die je kunt maken bij het verzenden van e-mails, is het gebruik van afbeeldingen en de op een na grootste fout is het gebruik van gratis stockfoto's. Als u een klein bedrijf bent, is het begrijpelijk dat u veel tijd en geld nodig hebt. Dus stock afbeeldingen lijken misschien een goed idee.
U loopt echter het risico dat uw e-mail er erg droog en standaard uitziet. Aangepaste afbeeldingen hebben een grotere impact op uw doelgroep.
Met zoveel gratis tools zoals Piktochart en Canva, waarmee je in slechts enkele minuten aangepaste foto's kunt maken, zou het niet verstandig zijn om te smachten naar die saaie 'gratis' afbeeldingen. Hieronder is een voorbeeld van wat ik zeg - vergelijk het alsjeblieft met enkele gratis afbeeldingsopties voor "nieuwe gebruiker" of "pixie dust" in je favoriete stockfotosite. Kijk welke alternatieven het je geeft.
Body Copy
Een ander belangrijk onderdeel van de e-mail is uw lichaamsexemplaar. Lichaamsexemplaar met een enkele kernboodschap en afbeelding, zoals hierboven te zien in de Priceonomics en HelpScout voorbeelden werken het best.
U kunt meer berichten en afbeeldingen opnemen in wekelijkse e-mails met afronding, maar houd uw tekst helder en minimaliseer deze indien mogelijk tot onder de 100 woorden.
Lichaamsexemplaar zou niet alle inhoud van uw artikel moeten onthullen; integendeel, het zou meer nieuwsgierigheid moeten genereren. Dus maak een samenvatting of een kern van uw artikel en meld wat er gaat komen.
Kijk naar het volgende voorbeeld, de kop is perfect, maar de body-kopie bederft eerder het hele effect. Het lijkt erop dat om het antwoord op de vraag "Just How Big Is WordPress Exactly?" Niet weg te geven, de afzender vanaf het begin van het artikel een automatisch gegenereerd fragment heeft toegevoegd. Dit heeft geresulteerd in een volledige scheiding tussen kop en body-copy.
Vergelijk het met deze e-mail van Adecco. De kop zegt -
Infographic | Zijn uw salarissen concurrerend?
Ik weet dat het een infographic is (wat gaat komen) maar niet als mijn salarissen concurrerend zijn (suspense).
Het is een perfecte teaser-kop voor een e-mail. Laten we nu eens kijken naar de body-kopie. Zie hoe ze de spanning verder hebben weggenomen zonder de kat uit de tas te laten.
Het algemene en belangrijke aan de bovenstaande twee e-mails is de enkele oproep tot actie die naar een landingspagina leidt. Zorg ervoor dat de sjabloon die u gebruikt voor uw e-mails een dergelijke call-to-action heeft die leidt naar een bijbehorende bestemmingspagina op uw website. E-mailmarketingpakketten zoals GetResponse omvatten de mogelijkheid om dergelijke bestemmingspagina's te maken met leadformulieren, bewerkbare afbeeldingen en bijna geen codering, dus u hebt geen ontwerpprofessional nodig om dit te doen.
Maar er is een vangst …
Maak geen teaser-e-mails tenzij er een natuurlijke gelegenheid voor is.
Als je niet iets nieuws te vertellen hebt of een verrassing om te onthullen, is het beter om teasers met rust te laten.
Een eCommerce-website die dagelijkse kortingsmails verstuurt, zou bijvoorbeeld beter af zijn met:
15% korting op sportartikelen Team Jerseys, T-shirts, Hoeden
$config[code] not foundvergeleken bij …
We hebben een verrassing voor je
Een dagelijkse verrassing is geen verrassing meer.
Terug naar jou
Dus ik heb zojuist beschreven wat volgens mij de beste manier is om om te gaan met het tweesnijdend zwaard van e-mails over teasers.
Heb ik belangrijke aspecten gemist van het maken of beheren van hen? Wat zijn je opvattingen en ervaringen met teaser-e-mails? Heb je ze eerder gebruikt en nog belangrijker, hebben ze voor je gewerkt? Ik hoop van u te horen met uw meningen en meningen in de opmerkingen.
Zwaardfoto via Shutterstock
1
