De interessante kanttekening bij deze video is hoe deze de weg heeft geëffend voor ondernemers die zakelijke kansen nastreven.
Allereerst heeft het de betrokken musicus meer publiciteit gegeven dan hij waarschijnlijk ooit had gedroomd.
Maar daarnaast hebben verschillende ondernemende ondernemers hun eigen "gerelateerde" video's in reactie daarop gemaakt. Ze hebben duidelijk zakelijke kansen opgemerkt. Ze bouwen af van de interesse in de originele video om zichtbaarheid te krijgen voor hun eigen bedrijf.
We zullen een aantal van deze vervolgvideo's bekijken.
Eerst wat achtergrond
Voor degenen onder u die niet bekend zijn met de originele video van "United Breaks Guitars", werd Taylor Carroll's geliefde $ 3.500 Taylor-gitaar door bagageafhandelaars gebroken op een United-vlucht van Nova Scotia naar Nebraska. Maanden van frustrerende pogingen om schadevergoeding te krijgen, volgden. Uiteindelijk kwam het laatste woord van een mevrouw Irlweg bij United. Het was "nee".
Dave Carroll besloot toen om te doen wat muzikanten het beste doen. Hij schreef en voerde een lied uit - en een geweldig goed nummer is het. Het is een countrynummer met een aanstekelijk deuntje en zelfs nog meer pakkende teksten. Een video van hem die het liedje uitvoerde, werd professioneel gefilmd en bevatte een aantal leuk uitgevoerde humor. Toen werd het op YouTube gezet. Vanaf dit schrijven (slechts drie weken na het uploaden), heeft het meer dan 4 miljoen keer bekeken.
Welke professionele muzikant, in de hoop er een bescheiden deel van te maken met 1000 echte fans, zou niet doden voor een publiek van miljoenen? Door zijn creativiteit te kanaliseren slaagde Dave Carroll erin om de zaden te zaaien voor zijn eigen 'grote doorbraak'. Als je de reacties op YouTube leest, hadden veel kijkers nog nooit gehoord van Dave of zijn band, Sons of Maxwell. Nu hebben ze. Hoewel hij zegt dat hij nooit had gedacht dat de video zoveel meningen zou krijgen, heeft zijn ongeluk hem en zijn band veel publiciteit en naamsbekendheid gebracht.
De vervolgvideo's
Maar net zo interessant op een andere manier zijn de andere bedrijven die kansen hebben aangegrepen. Ik ben helemaal voor vrij ondernemerschap, dus als ik het over dit onderwerp heb, bedoel ik het meestal in positieve zin. Zoals ik het zie, helpt United Airlines mogelijk een hele reeks ondernemers door hun actie te ontkennen door de bewering van Dave Carroll te ontkennen, omdat zij het podium vormden voor zijn video en vervolgens de vervolgvideo's.
Ik denk dat hier door elke ondernemer veel te leren valt over het gebruik van video om effectief een rit van een sensationele hit te halen en je eigen bedrijf bekend te maken. Hier zijn enkele van de vervolgvideo's die ik graag wil vermelden en de technieken die ze hebben gebruikt:
1. CaseExtreme.com - In de traditie van Bill Mays en pitchers overal komt deze vermakelijke infomercial door de uitvinder van de Clam CaseXtreme, een flightcase om muziekinstrumenten te beschermen. In de video verslaat de uitvinder de zaak met een hamer en springt er zelfs op. Wanneer hij over de riem spreekt om de behuizing te sluiten, gebruikt hij dit soort regels: "Het duurt hetzelfde likken, blijft klikken." Een titel bovenop een deel van de video zegt: "United moet deze aan klanten verhuren." Het is gewoon campy genoeg om je te laten glimlachen, maar niet zo oubollig dat het de geloofwaardigheid verliest. Dus als de infomerciale benadering u aanspreekt, kunt u deze bekijken - deze is hier ingesloten:
2. TakeLessons.com - Iemand met de naam Steven op TakeLessons.com, een bedrijf voor muzieklessen, filmde een video waarin hij zei dat hij in solidariteit vluchten naar United zou annuleren. En dan biedt hij aan om Dave Carroll zijn Taylor-gitaar te laten gebruiken wanneer hij in San Diego is. Het is een ingetogen benadering vanuit een marketingperspectief, maar de video heeft tot nu toe bijna 45.000 views gekregen. Wat deze bijzonder goed doet, is dat de URL van hun website heel erg zichtbaar is naast hun video.
3. Taylor gitaren - Taylor Guitars, de fabrikant van de gitaar die door United baggage-handlers werd gebroken, kreeg ook veel onverwachte publiciteit. Ik weet niet zeker of ik ooit eerder van Taylor Guitars heb gehoord - nu is het de eerste gitaarmerknaam waar ik aan denk. Taylor Guitars nodigde Dave Carroll uit voor een rondleiding door hun fabriek en richtte tijdens zijn bezoek media-interviews op - een praktisch gebaar en "dank u" om hem nog meer bekendheid te geven. Maar bovenop dat, plaatste Bob Taylor van Taylor Guitars een mooie, een-op-een video op YouTube met handige tips voor vliegreizen, met een low-key pitch voor hun gitaarreparatieservices. Zeer effectief, naar mijn mening, voor elk op services gebaseerd bedrijf.
4. Latriciawhiteagain - Latricia is een komiek met haar eigen YouTube-kanaal. Ze doet een grappige, stand-up comedy-routine waarbij ze speelt "Ms. Irlweg, "de United-medewerker vermeld in de originele video. Enkele opvallende lijnen uit haar routine zijn: "Dat is alles! Leg de schuld op Irlweg! "En" Wie denk je dat bagageafhandelaars zijn? Het zijn mensen van de Olympische Spelen - het shotput-team. "Voor een komiek is dit een goede manier om reclame te maken voor je mogelijkheden. Ik hoop dat Latricia een optreden of twee uit haar video haalt.
5. Cessna154 - Cessna154 is het handvat van een luchtvaartenthousiasteling die een eenvoudige verbale reactie filmde. Het lijkt erop dat zijn verdienmodel geld verdient met Google AdSense-advertenties die onderaan zijn video en elders op zijn YouTube-kanaal zijn ingesloten. Voor een internetondernemer suggereert dit enkele mogelijkheden om online geld te verdienen.
6. Een bonte ploeg van de rest - Er zijn verschillende andere video's die zijn gelanceerd van de oorspronkelijke video. Er is de improvisator wiens handvat jeebee25 is met meer dan 95.000 views van zijn improvisatieroutine genaamd "Inside Response from United Airlines."
Dan is er de video die de United Breaks Guitars T-shirts gooit (hij is niet gelieerd aan de band Sons of Maxwell). Ik zal er geen link naar plaatsen of naar de website waarnaar u verwijst, omdat de website er verdacht uitziet. Het is niet duidelijk dat als je je $ 14,95 betaalt, er daadwerkelijk een T-shirt komt (hey, oplichting is ook een vorm van "business", denk ik).
En tot slot zijn er enkele nogal zinloze video's, waaronder een die niets anders laat zien dan de tekst van het nummer. Een ander kenmerkt pijnlijk langzaam scrollende tekst die suggereert dat je een countrylijndans creëert - waardoor het duidelijk wordt dat sommige mensen veel te veel tijd aan hun handen hebben.
Het komt neer op
Wat betekent dit allemaal voor jou? Nou, als je een bedrijf runt of je beroep wilt laten groeien, en je ziet in de toekomst een vergelijkbare virale marketingervaring als 'United Breaks Guitars', onthoud dat het misschien een kans voor jou is om je eigen 'gerelateerde' te maken video en bouw af van de zichtbaarheid. Bestudeer de bovenstaande voorbeelden. Leer van ze. Neem de dingen op die als kijker een positief snaar raken. Vermijd alles wat als cheesy, te flagrant commercieel of gewoon vervelend overkomt. En laat de creativiteit stromen ….
12 Opmerkingen ▼
