Uw bedrijf of product "groen gecertificeerd" maken, lijkt misschien een slimme manier om uw klanten en potentiële klanten te laten zien dat u zich houdt aan milieuvriendelijke werkwijzen. Maar pas op. Je zou uiteindelijk honderden of zelfs duizenden dollars kunnen uitgeven voor een groen label dat waardeloos is of, erger nog, je reputatie schaadt.
Meer organisaties en adviesbureaus introduceren groene labels en certificeringsprogramma's. Het idee is om het de consument gemakkelijk te maken om te zien welke bedrijven milieuvriendelijke werkwijzen volgen of aan een strenge reeks duurzaamheidsnormen voldoen. Dergelijke programma's zijn vaak aantrekkelijk voor kleine bedrijven die hulp nodig hebben bij het navigeren door de zich ontwikkelende wereld van duurzaamheid en misschien geloven dat een label een zekere geloofwaardigheid aan hun inspanningen toevoegt.
$config[code] not foundToch zijn sommige certificeringsprogramma's niet zo waardevol als andere, noch zo betrouwbaar. (Lees over een groene certificeringszwendel die onlangs is bestraft door de Federal Trade Commission.) Sommigen, zoals Green Seal, kunnen een intensieve beoordeling van de praktijken van een bedrijf nodig hebben voordat ze certificering kunnen verstrekken. Anderen hoeven helemaal niet of nauwelijks te worden beoordeeld. Ze zijn slechts een marketinggimmick: meer dan $ 200 voorschieten om een venster te behouden of een vermelding op de website, wat betekent dat u een groen bedrijf bent. (Ik ken bijvoorbeeld een aantal websites die bedrijven vragen een korte online vragenlijst in te vullen om zichzelf groen te verklaren.De bedrijven betalen vervolgens vergoedingen om op de site te worden vermeld, ook al verifieert niemand echt dat het bedrijf dat doet wat het zegt.)
U wilt zeker weten dat u te maken hebt met een gerenommeerd certificeringsprogramma dat uiteindelijk waarde toevoegt aan uw bedrijf, en niet suggereert dat u gewoon uw imago groen wilt maken. Dus wat te doen? Hier zijn enkele tips voor het bepalen of een groen certificeringsprogramma geschikt voor u is:
1. Lees. Verschillende online bronnen kunnen helpen groene certificeringsprogramma's te doorlopen of u in ieder geval naar gerenommeerde certificeringsprogramma's te leiden. Consumer Reports biedt een nuttig Eco-labels-centrum waar mensen kunnen opzoeken en lezen over milieu-etiketteringsprogramma's. De Amerikaanse Small Business Administration heeft ook een lijst met groene labelprogramma's. Voordat je je aanmeldt bij een bepaald programma, moet je het grondig online onderzoeken, bijvoorbeeld bij het Better Business Bureau.
2. Beoordeel het programma. Bepaal welke informatie en begeleiding u krijgt om het certificeringproces te doorlopen. Zijn de stappen ultraeenvoudig, dus betaalt u eigenlijk gewoon voor de erkenning? Of heeft het een reeks milieugerelateerde normen nodig die worden gecontroleerd door de certificeerder? Bepaal ook of het een waardevolle erkenning is om te hebben: zullen uw klanten en potentiële klanten het groene label daadwerkelijk kennen en er ook om geven?
3. Weeg de alternatieven. Veel bedrijven brengen hun groenheid effectief op de markt zonder ooit een label van een externe organisatie te krijgen. Ze doen dit door een dialoog met hun klanten te creëren. Ze gebruiken sociale media en creatieve marketing om consumenten te vertellen waarom hun producten of werkwijzen milieuvriendelijk zijn. Ze schrijven en volgen duurzaamheidsplannen en plaatsen deze op hun websites. Het is authentieker en zal op den duur meer vruchten afwerpen.
