Vorige week wees Cynthia Boris mij op een nieuw onderzoek naar sociale sites, dat aantoonde dat Facebook weliswaar met een groter gebruikersbestand komt, maar dat iets zelfs nog waardevoller is voor marketeers - gebruikers die willen kopen. Voor eigenaren van kleine bedrijven is dat het soort sociale media dat we willen horen!
Marketing Pilgrim rapporteerde over een Bizrate Insight-enquête waarin consumenten werden gevraagd de redenen te vermelden waarom zij bepaalde sociale-mediasites gebruiken en de resultaten vergeleken. De meest recente enquête was gecentreerd op Facebook en Pinterest. Dit is wat gebruikers te zeggen hadden:
$config[code] not found
Uit de studie bleek dat 69 procent van de consumenten die Pinterest hebben bezocht, een artikel heeft gevonden dat ze hebben gekocht of wilde kopen, vergeleken met slechts 40 procent voor Facebook. Misschien nog opmerkelijker is dat 70 procent van de consumenten zeiden dat ze Pinterest gebruiken voor inspiratie over dingen om te kopen, 67 procent gebruikt het om dingen bij te houden die ze leuk vinden, en nog eens 67 procent zegt dat ze het gebruiken om trends bij te houden die ze interesseren.
Facebook is misschien de favoriete site om contact te maken met vrienden, maar Pinterest gaat over gebruikers die zichzelf uitdrukken via de producten waar ze van houden. Ik weet dat ik vaak de Pinterest-borden van mijn vrienden scout om erachter te komen wat ze bij speciale gelegenheden kunnen kopen. Pinterest geeft ons een manier om de items waarin we geïnteresseerd zijn bij te houden. Het is net een plakboek voor de producten die we zelf willen hebben.
Een andere interessante stat uit de enquête onthulde dat Pinterest-gebruikers eerder makers van inhoud zijn dan deelnemers aan die inhoud. Op Facebook besteden gebruikers meer tijd aan interactie met de promotionele activiteiten van het merk, maar op Pinterest zijn het de gebruikers die de inhoud en die merkassociaties creëren. Zelfs als u momenteel geen Pinterest gebruikt, gebruikt uw publiek deze mogelijk voor u.
Als marketeer willen we profiteren van de sterke koopintentie op Pinterest. Als je weet dat consumenten Pinterest gebruiken als het plakboek van hun merk, wil je daar zijn. Dus hoe zou u moeten beginnen?
Bekijk eerst onze kleine start-uphandleiding voor kleine bedrijven in Pinterest voor advies, aanbevolen werkwijzen en nuttige startpints. Maar doe dan wat competitieve intelligentie om te begrijpen wat er op Pinterest wordt gedeeld en wat wel / niet werkt. Vertrouwd raken met de lay van het land is je eerste echte stop om de kans die er bestaat bloot te leggen.
Om u te helpen bij het verzamelen van dit soort informatie over concurrentie, raad ik u aan een aantal hulpprogramma's te gebruiken die mijn vriend en collega Mat Siltala onlangs heeft gedeeld tijdens de Pubcon van vorige week. Ze zullen u allemaal helpen om te leren over het gesprek dat al is begonnen, zodat u er slimmer op kunt springen. Hieronder vindt u een aantal van de Mat-gedeelde tools.
Als u tenslotte wilt weten welke inhoud van u (of een concurrent) al is gedeeld, typt u de volgende URL in uw adresbalk en schakelt u uwwebsite.com uit voor uw eigenlijke site. http:: //pinterest.com/source/ yourwebsite.com Dit geeft je een goede baseline van waar je staat, omdat het alle content uit je domein (of het domein van iemand anders) zal weergeven die al is gedeeld en waarop commentaar is gegeven. Met 70 procent van de consumenten die Pinterest gebruiken voor aankoopinspiratie, is dat een signaal dat marketeers willen weten. Gebruik je Pinterest? Heb je plannen?
