Iedereen en zijn neef bloggen tegenwoordig. Het enige dat je nodig hebt, is een sjabloon en een beetje tijd om je gedachten op internet te laten uitzenden.
Een effectieve bedrijfsblog neemt echter een verbintenis aan van tijd, middelen en intellectuele energie. Tenzij je toegewijd bent aan het produceren van een goede, goed geschreven blog en je bent toegewijd aan het regelmatig bijwerken van die blog, begin dan niet eens de moeite.
$config[code] not foundDe slechtste zakelijke blogs zijn degenen waar het duidelijk is dat de schrijver erover waakt, gewoon schrijft wat hem te binnen schiet. Een bedrijf moet zijn blog op dezelfde manier benaderen als elke andere marketing- of merkcampagne: met planning, personeel, uitvoering en monitoring.
Door deze zeven stappen te volgen, kan uw kleine onderneming de eerste stappen zetten naar een zeer succesvol bedrijfsblog:
- Definieer de zakelijke doelen van uw blog
- Identificeer uw doelgroep
- Resources toewijzen
- Maak uw redactionele kalender
- Maak tijd vrij om te schrijven
- Luister naar de feedback van je publiek en dienovereenkomstig bij
- Laat het weten
1. Definieer de zakelijke doelen van uw blog
Niet bloggen omdat iedereen het doet. Blog met een plan. Sommige zakelijke blogs richten zich op producten en diensten, terwijl anderen het bedrijf humaniseren door een gezicht te geven aan werknemers en leidinggevenden en een blik te werpen in de bedrijfscultuur. Voor serviceproviders kan een blog een uitstekende manier zijn om uw expertise te demonstreren (u kunt uw capaciteiten aantonen door middel van thought leadership of feitelijke klantgeschiedenis).
2. Identificeer uw doelpubliek
Hoewel dit misschien grof klinkt, blog je niet voor je gezondheid. U blogt voor de gezondheid van uw bedrijf. Als ondernemer moet u weten wie u probeert aan te trekken. Als u een te breed net weggooit, kunt u niet het soort berichten schrijven dat van belang is voor uw specifieke doelgroep. Je kunt niet alle dingen zijn voor alle mensen, dus probeer het niet eens.
3. Resources toewijzen
Een van de grootste redenen waarom blogs falen, is omdat ze niet worden gebudgetteerd in termen van personeel en financiële betrokkenheid zoals andere marketinginspanningen. Een blog is geen toegevoegde waarde. Het is een integraal onderdeel van uw marketingplan.
Voor een middelgroot bedrijf zou het niet moeilijk moeten zijn om een persoon aan de taak te wijden. Als u een winkel voor vijf personen hebt, kan dit nog steeds worden gedaan. U hoeft alleen de juiste persoon (of personen) te vinden die verantwoordelijk is voor de blog.
Sommige bedrijven nemen de beslissing om een freelance ghost-blogger in te huren. Ik heb advertenties gezien van $ 20 per 150-woord blogpost tot enkele honderden dollars per uur voor copywriters op hoog niveau. Het goede nieuws, als je het zo kunt zeggen, is dat de relatieve teloorgang van gedrukte publicaties veel hooggekwalificeerde freelance-schrijvers op de markt heeft gebracht, en je kunt schrijvers van hoge kwaliteit inhuren voor een vrij bescheiden prijs.
Als u op zoek bent naar een freelancer, kunt u kijken op sites zoals MediaBistro of zelfs kijken naar de berichten van de schrijvers op Craigslist. Als u meer van uw eigen stempel op de blog wilt plaatsen, kunt u freelancers voorzien van opsommingstekens die de schrijvers kunnen omzetten in blogposts.
4. Maak uw redactionele agenda
Het openhouden van je blogschema is een uitnodiging voor een ramp. Door een raamwerk voor blogberichten in een bepaalde periode op te stellen, worden zakelijke deadlines afgedwongen. Zoals we allemaal weten, kan het hebben van harde deadlines boven je hoofd een geweldige motivator zijn. De redactionele kalender moet echter niet worden beschouwd als in steen gebeiteld. Bedrijven moeten voldoende flexibel zijn om geïmproviseerde berichten toe te voegen wanneer nieuws en zaken dicteren.
Hier is een sjabloon om u op weg te helpen.
5. Tijd uitschrijven om te schrijven
Ik kan dit punt niet genoeg benadrukken: als je blogtijd geen deel uitmaakt van je agenda, dan zul je manieren vinden om de taak te vermijden. Dit is geen spel! Het is geen hobby! Het is een zakelijke tool die met hetzelfde respect behandeld moet worden als andere zakelijke tools. Voor ondernemers en kleine bedrijven kan dit betekenen dat u het alarm een uur eerder instelt of een uur of twee opzij zet in uw weekend.
6. Luister naar de feedback van uw publiek en pas het dienovereenkomstig aan
Zoals je weet zijn blogs geen eenrichtingsstraten. De commentaarfunctie stelt uw doelgroep in staat en geeft hen een kans om aan het gesprek deel te nemen. Als je publiek van je blog houdt, zullen ze je dat vertellen. Net zo belangrijk, als ze problemen hebben, moet je daar ook mee omgaan.
Analytics kan u hier helpen. Bekijk welke berichten het meeste verkeer genereren. Kijk wie jouw inhoud deelt. Kijk wie jouw inhoud leuk vindt. Al deze informatie kan u helpen uw doelgroep beter van dienst te zijn.
Hoewel er een aantal analysepakketten zijn (sommige gratis, sommige kosten), raad ik aan te beginnen met Google Analytics, een gratis en opmerkelijk robuust pakket dat eenvoudig te installeren is op uw site.
7. Haal het Woord eruit!
Het is geweldig om een blog op je bedrijfswebsite te hebben, maar dat beperkt je publiek zeker. Er zijn een aantal manieren om een breder publiek voor uw berichten te bereiken.
Het gemakkelijkste pad is om andere blogs te vinden die uw doelgroep aantrekken. Kijk waar mensen over schrijven en kijk of je iets zinvols hebt om aan het gesprek toe te voegen. De meeste blogs staan koppelingen binnen reacties toe.
Een andere eenvoudige truc is om elk nieuw blogbericht op sociale-mediasites zoals Twitter of Facebook aan te kondigen. Om de titel van je bericht op Twitter te krijgen en nog steeds binnen 140 karakters te blijven, verkort je je URL met een site zoals bit.ly.
Om je succes in sociale media te volgen, zijn er tal van tools waaronder Topsy, Facebook Insights of Hootsuite.
Als je meer avontuurlijk bent, raad ik je aan geschikte blogs te bezoeken en je diensten als gastblogger aan te bieden. De sleutel hier is dat u relevante inhoud heeft geproduceerd die zowel interessant is voor uw doelgroep als voldoende goed is geschreven voor een breed publiek.
Het laten werken
Als u zich ertoe verbindt een zakelijke blog te schrijven, moet u zich ertoe verbinden om er een te hebben die goed geschreven is, interessant is voor uw doelgroep en die regelmatig wordt vernieuwd. Een geweldige blog kan een waardevolle tool voor bedrijfsontwikkeling zijn. Een waardeloze kan je merk en je reputatie in je branche schaden.
Meer in: Contentmarketing 25 Opmerkingen ▼
